2025跳海酒馆品牌手册

02 03 01 品牌特色BRANDFEATURES 品牌核心BRANDESSENCE 与跳海合作COLLABORATEWITHUS 跳海是什么核心价值主张跳海愿景 线下阵地社群力量内容创造力 合作方式品牌影响力跨界合作案例联系我们 品牌核心 跳海是什么核心价值主张2025品牌定位 跳海是什么？ 跳海是一家年轻的青年社区文化厂牌，成立于2019年8月，出身于文化繁荣的北京鼓楼地区，生长出自发、即兴、对话、共享的社群文化，线下酒馆阵地相继推进至上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、大理、长沙、西安、天津、南京、厦门、武汉、昆明，2025年初新加坡海外首店开业，从一家北京胡同酒馆成长为国内一线城市青年的精神灯塔。 1000+个线上社群 目前，跳海已发展出1000+个线上社群以及数百名青年文化KOL，并依托线下酒馆的公共属性与社群的自发能量，打造线上线下的优质内容策划与品牌跨界合作，活跃在当代青年自我表达与理想共济的前线。 5000+场跨界活动 2025年开始，跳海会在深耕城市社区酒馆的同时，探索青旅、酒店以及长租公寓等业务，让跳海的社群基因深入到更多适配的领域。 跳海的核心价值主张 站在 背面承担责任 反对经验 以利他的基本出发点，分享食物、观点和利益，共同打造更好的人与人之间的社区关系 反复质疑一切已知的经验，永远以创新的方式去看待问题、寻求解法 以负责任的态度，站在阳光照不到的地方呼唤阳光，站在小众的立场对话主流 跳海愿景 2025年开始，跳海会在深耕城市社区酒馆的同时，探索青旅、酒店以及长租 公寓等业务，让跳海的社群基因深入到更多适配的领域。 探索社群文化和线下商业结合的可能性，打造全球知名的社群商 业 品 牌。 品牌特色 线下阵地社群力量内容创造力 线下阵地线下阵地 是酒馆，更是城市年轻人的公共生活发生地。 北京后海店北京安定门店北京北新桥店北京跳海village金台路店北京跳海stage三里屯店北京跳海live大钟寺店北京三元桥店北京亦庄Linkin Park店北京望京店北京跳海yard宣武门店北京西单更新场店 北京跳海malatown地安门店北戴河跳海h o od阿那亚店上海平武路店上海江湾里店上海大沽路店广州六运店广州天河南二店广州花城大道店广州九龙湖阿那亚店深圳南山站店深圳O·Power店 深圳跳海base罗湖店深圳COCOPark店杭州中山路店杭州聚才店杭州江锦路店杭州塘萍路店成都玉林店成都跳海park东郊记忆店重庆新牌坊店大理古城店长沙白沙古井店 西安顺城东路店厦门莲花店南京跳海Badmarket新街口店南京大行宫店天津五大道店天津跳海garage和平印象城店武汉鄱阳街店武汉台北一路店昆明店新加坡RobertsonQuay店 店铺特色｜丰富的店铺形态 店铺特色｜丰富的店铺形态 店铺特色｜丰富的店铺形态 和特殊场景、特别合作方共同打造的只存在3-6个月的特型店铺。每个店铺都将在慢闪期间持续讨论某个议题，进行某个方向的探索与表达。大理农场店（with柴米多）、上海乌中市集店（with乌中菜市场）、上海神兽之间书店、深圳印力中心MobiPark店均为慢闪店。 店铺特色｜丰富的店铺形态 诞生于跳海特别企划「游牧计划」，我们在山海前、奇观处、荒野间挂上招牌、码好酒，等待前来此处与我们偶遇的旅者。游牧打酒点不设置全职人员，均由跳海用户报名而来。每位游牧打酒师在这里的7天时间，照顾这个店、给客人打酒、与自然相处，并在这里留下属于自己的痕迹。 店铺特色｜丰富的店铺形态 店铺特色｜打破边界的空间场景 店铺特色｜多元共生的复合业态 店铺特色｜社区感氛围 跳海开始于老板梁二狗在家和朋友喝酒的朴素愿望，从开始就以一个客厅的形态招待、照看着远远近近的朋友。 跳海在每一个城市的每一家店都不一样，每一个屋顶下都立定一种大梦想的一个方面，每一个打酒师、老朋友都是彼此的好邻居。跳海有强社区感，鼓励用户共享、自发共创，对全 年龄段人 群友好、骑行友好、宠物友好、无障碍友好，是城市青年生活的“第三 空间”。 社群力量 社群不是工具，不是营销手段，用户也不是冷冰冰的数字与数据。社群是在每个跳海、每个夜晚的每一个鲜活和具体的人，以及他们在这个空间中发生的一些无足轻重的连接。 社群画像 社群规模 17个50全国及海外城市 跳海的社群多基于线下真实的店铺空间内，线上则用微信群承载；跳海的微信群包含店铺用户群、打酒师群、垂类活动群、兴趣爱好群等众多类型，总计10 0 0+微信群，覆盖全国及海外共17个城市50w用户。 社群组成 跳海用户 行业KOL 打酒师 通过各个平台认识跳海、走进跳海线下店、在这里互相认识，与跳海形成线上线下紧密的链接，并成为跳海的“自来水”，使跳海的表达从核心向外扩散，吸引更多相似的朋友。 从社群中自然形成的KOC群体，自发参与跳海的线上社群/线下店铺的管理，并在夜晚出现在各个跳海的吧台或店内；目前有近10000+名打酒师遍布跳海所在城市。 在各个领域或工作岗位有一定能量的朋友们，他们有较强的个人影响 力，对跳海品牌具有强烈的认同 与 归属感，并持续地扩散跳海品牌影响力、焕新社群生命力。 跳海打酒师 除了打酒，他们还做什么？ 他们做什么？ 他们是谁？ 他们白天可能是乐手、影视制作人、UI设计师、工地体力工作者、web3从业人员、大学生、国企员工……这群可爱的人，散落在不同城市的吧台内外，喝酒聊天关心世界。我们也在等你来玩，想给你分享一个空间，一张不是很大，但是可以让你在夜晚认识朋友、招待朋友的吧台。 作为跳海打酒师，需要在店铺运营期间，负责打酒、换酒、点单、洗杯等工作，但它不只是一次夜班，在百鬼夜行的城市生活中，这张吧台就是你的街垒，还是一座永远为你在傍晚六点到凌晨两点开放的成年人主题乐园。 跳海希望提供一种既自由又集体、既忙碌又松弛、既成长又浪漫的社群生活，打开一份革命友谊和相对于白天的第二面的选择。打酒师们互为私人的和公共的朋友，一起吃宵夜、一起露营、一起看演出展览、一起传阅赛博废料、一起建设酒馆。 圈层活动 「相聚一刻」女性导演短片放映会 That'sRight,JustDance！KPOPNight �深 圳b a s e罗 湖 店“我们能不能搞随舞，地下舞厅那种感觉的？” �北 京 北 新 桥 店 “她们「相聚一刻」，看向具体的人，谈论女性创作、身份认同与其他重要的议题” 跳 海 的公 共 空 间、社群分享、内容共建吸引各个圈层的朋友在这里相聚。 并由各个圈层的朋友 自 发 形 成成熟、长 期 稳 定、有 声量的社群IP活动 「阿垚的文字说明指南」展 短片放映 �长 沙 白 沙 古 井 店“用文字来拍照，他和文字的关系很好” �成都跳海park店“我其实想留住很多个在跳海的夜晚” 圈层活动 沉默演讲｜膝盖的个人插画作品展 跳海村村节联欢晚会 �深圳O·Power店“在深圳，我们和膝盖一起在仓库里做了一个粉色的梦，关于这群迷人又悲伤的庞然大物” 当一个开面包车公路旅行的人决定成为水手：贝姨公路与水路分享会 登山绳降体验 �广 州 花 城 大 道 店“问他为什么开始航行，他的回答言简意赅：山里人对海有脑残的爱。” �成都park东郊记忆店“三楼多好的地理条件适合玩下降” O·POWER店展览|膝盖个人插画展：沉默演讲·AN E L EPHANTN E V E RF O R GETS 当一个开面包车公路旅行的人决定成为水手｜10.24贝姨公路与水路分享会 6.22有人上山有人跳海｜夏至宜攀登宜绳降 08/06海边仰泳｜跳海夏夜派对：Kawa/Quark北京M A OLivehouse 跳海社群研究院 基于跳海多年来的社群实践与经验总结，我们在2024年春成立了跳海社群研究院，坚信社群思维会诞生真正的商业创新。 社群研究院一方面不断根据自身经验总结时间经验与抽象方法论，一方面也会对外做分享、培训与更多2B业务。目前已经服务过数家企业，并在中欧商学院、CCC社群大会、Tedx、亚布力论坛等众多商业、文化领域分享经验。未来会持续在社群研究、课程开发、企业共创、内容分享方面发力。 内容创造力 在人流涌动的线下店铺及活跃的线上社群中，每天都会自发产生大量新鲜事件与讨论，成为跳海社群内容产品的天然素材和独立内容策划的选题来源。 在众多即兴、自发的社群内容中，跳海以不亚于独立媒体的内容原创野心与能力，打造线上线下的优质内容策划与品牌跨界合作，提炼出了许多具有社会公共价值的人物、事件选题，以共享、互助的青年酒馆的立场向外看，活跃在当代青年自我表达与理想共济的前线。 内容田野 内容田野 内容田野 内容田野 跳海电波 酒后发言 是一档由跳海酒馆出品的播客节目，最初由跳海酒馆的三位熟人（二狗、牌牌、滕滕）发起制作，现由团队内部共创接力更新。 在跳海社群征集话题，每一期讨论一个用户关心的话题，并在线上社群、线下店面联动征集回答。 有多个内容板块，聚焦于不同个体或群体的生活故事。 现已更新节目33期 27个关于第一次在跳海喝酒的故事|酒后发言VOL.01三月最后一个夜晚，写给所有女性的春天礼物|酒后发言VOL.06 内容田野 酒水灵感 在跳海，喝酒不是最重要的事情。 跳海突破传统的酒水发售方法，将互联网思维、品牌语言融合进酒水的定位和推广中，并通过联名、社群投票、创意故事大片等方式，使出品的酒水持续出圈。 内容田野 酒水灵感 原创IP活动 游牧计划 跳海游牧计划是跳海以开酒馆为名行探索发现创造之实的计划，我们希望把它交给所有想暂时离开城市的人，用你的一周时间，去经营一家长在野外、一灯如豆，没人来喝酒也没关系的酒馆，一个属于所有奇形怪状灵魂的庇护所。 原创IP活动 跳海邮局 我们在全世界16个城市备好了邮筒，跳海邮局（TiaohaiPost）面向全社会开展以40+家跳海酒馆为收发网点的1元/次信件邮寄业务。 原创IP活动 送你一颗彩蛋 我们试图送你一颗彩蛋，因为你今天来得太早或者太晚，或者做了什么多余的事——也许是随手翻开了店里的一本书、也许是今晚第一个尝试这种口味的酒，或者仅仅是因为好奇而拆开了吧台星星罐里的一颗星星......你将有机会抽取一张彩蛋卡，并兑换彩蛋卡的礼物。 门店随机互动 如何在跳海酒馆得到特殊待遇：多做多余的事情 原创IP活动 季度性环海骑行 排队领车牌盖章时的纪律总是井然有序，大家的脸上无一不透露着期待的神情。像回到小时候的开学第一天，等待着新课本发到自己的手上。 春天，从一辆自行车的出走开始｜2024春季环海骑行回顾 原创IP活动 琥珀时刻 我们认为这些不经意间种在吧台的本子可能是跳海店里上下最珍贵的东西。就像滴落的松脂刚好囫囵包裹了一枚生命碎片，所以办了一个展，把它命名为“琥珀时刻” 年终互动展 创新实践 无障碍酒馆 2024年，我们尝试建设跳海的无障碍打开方式。在酒馆的场域里模糊残障与健全的概念，启发他人也鞭策自己起身行动，使每个生活在这世界上的人都能多多走出房间，使个人在各种情境下被优待或被拒绝的概率靠近均值。 创新实践 跳海夜校 酒馆招聘会 如果三人行必有我师，那么在跳海一定可以办一个师资力量雄厚的夜校——不考级不考证，主修生活常识，他人的日常也可以是你追求幸福的灵感来源。 我们不务正业地干了件正经事——在酒馆里开招聘会，从上海到杭州、深圳，以碰杯为令，从交个朋友开始，共同寻找着他们未来并肩的伙伴。 创新实践 人生拍卖会 毕业季系列策划 人人都可以参与买卖，来挥霍并且捡拾，在把自己的脚塞进别人的水晶鞋的过程当中体验「体验」的宝贵或者无所谓。 当我们有余力种菜，办舞会，照料自己的需要时，我们也感到有余力作为“曾经搞砸过的大人”，让今年的应届生朋友们也不要太担心。 创新实践 沿海公路市集 音乐live活动 这里既可以存放排练厅