2025年第三季度趋势报告

市场背景与宏观趋势

• 全球广告支出预计将在 2026 年放缓，消费者支出增长将受到工资增长放缓和持续通胀压力的影响。
• 电商媒体、付费搜索和付费社交继续获得最大的增长投资。
• Prime Big Deal Days 推动了 240 亿美元的 US 电商支出。
• Google 的 AI 概览现在每月触达 20 亿用户。
• Prime Video 广告支持层达到新的高度，全球拥有 2 亿用户，美国拥有 1.3 亿用户。
• TikTok Shop 的 US 销售额同比增长 120%，自 2024 年中期以来每月销售额均超过 10 亿美元。
• Threads 达到 4 亿用户，并扩展了广告产品。

平台动态

• 零售媒体网络扩展了离站能力，使广告商能够跨整个旅程（包括上站、移动应用和流媒体环境）接触消费者。
• Google 和 Microsoft 都推出了新的 AI 驱动的出价优化功能，旨在提高高波动性时期的性能。
• 社交平台加强了创作者-电商整合，使品牌更容易大规模激活创作者合作伙伴关系。

商业媒体

• 零售媒体支出同比增长 21%，点击量增长 19%，表明参与度与投资保持一致。
• 付费搜索支出同比增长 9%，点击量保持稳定，表明对高质量参与度的关注超过覆盖范围。
• 付费社交支出同比增长 11%，点击量和展示量均增长 18%，CPM 下降 5%。

Prime Big Deal Days 分析

• 消费者专注于必需品和折扣，平均订单价值为 45.42 美元。
• 亚马逊广告支出同比增长 7%，CTR 增长 74%，CPC 和转化率保持稳定。
• 效率增长是在高峰需求期间可行的，如果广告活动准备充分并且库存与消费者意图保持一致。

AI 对商业媒体的影响

• 只有 5% 的企业 AI 试点项目产生了可衡量的业务成果。
• 大多数 AI 实施失败是因为它们被连接到现有的流程而不是编织到决策工作中。
• AI 的最高价值不是取代战略思维；它是在没有增加差异化的情况下消耗时间和预算的重复性任务中。
• AI 正在从内容创建到客户服务和媒体购买重塑一切。
• AI 助手正在帮助人们购物，它们正在成为产品与消费者之间的第一个过滤器。

展望

• 2025 年的最后几个月是全年最关键的收入时期，由四个不同的购物窗口组成：11 月购物、黑色星期五前五天、12 月和新年。
• 品牌需要开始将产品信息视为媒体，并优化其面向助手清单，而不是面向消费者的情绪。
• 2025 年的经验教训为 2024 年第四季度和 2026 年的预算分配提供了两个关键优先事项：在高峰需求期间智能扩展，并使用 2025 年数据来指导更明智的 2026 年预算分配。