2025广州车展前瞻报告

2025广州车展前瞻报告 www.wisers.com.cn400-096-9797 Contents 目录 01汽车行业趋势回顾 022025广州车展概述 032025广州车展前瞻：新车上市及行业动态 汽车行业趋势回顾PART ONE 存量博弈：从“规模扩张”到“价值深耕”的底层转向 行业结构的变化带来竞争焦点迁移：从“品类覆盖”到“细分击穿”：车企不再追求全价位布局，转而聚焦垂直场景（如10-15万家用纯电、20-30万智能轿跑），更强调“用户终身价值”，如通过提供售后、充电、以旧换新等增值服务，深耕用户价值。 政策红利持续释放，激活存量市场 •2024年3月，国务院发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》； •2025年9月，在工信部等联合发布《汽车行业稳增长工作方案（2025—2026年）》中，再次强调“以旧换新”政策。 政策驱动新能源渗透率跃升，带来市场结构质变 2025年7月新能源渗透率突破54%，标志行业正式告别“增量蓝海，“抢份额”取代“拓市场”成为核心命题。 出海升维：车企出海规模化&多元化，品牌战略与模式全面升级 规模与增速并进，中国汽车出海已成气候 •出口总量持续攀升。2025年1-8月，中国汽车出口已达494万辆，同比增长21%。 •新能源汽车是出海的核心增长引擎。2025年上半年，全国新能源汽车出口106万辆，同比大幅增长75.2%。•政策风向利好。《汽车行业稳增长工作方案》，明确要求25-26年需促进汽车出口提质增效。 格局与路线深化，出口市场逐渐多元化 战略与模式升维，构建海外市场长期竞争力 零跑的“借船出海” 零跑与Stellantis集团合作，利用后者旗下成熟渠道快速打开欧洲市场。 零跑通过技术许可费和碳积分交易，从“卖车赚钱”升级到“技术赚钱”的商业模式。 展会趋势展望：电动化、智能化、网联化 ◼回顾2024年广州车展，电动化与智能化依旧是延续多年的趋势；此外，跨界融合与新出行方式等趋势萌芽，也为汽车行业带来深刻的变革发展。 新能源占据主导 2024年，车展新能源展车达512辆，与燃油车基本各占一半。近年来，广州车展上新能源车型的数量和占比持续创下新高，标志着电动化已成为不可逆转的主流。 智能驾驶“平权” 2024年车展上，小鹏、比亚迪、广汽埃安等品牌都展示了在10-20万元价位段车型上搭载高阶智驾技术的努力。随着国产品牌纷纷搭载高阶智能驾驶功能，让智驾不再高高在上，使驾驶技术向更广泛的市场区间渗透。 跨界融合与创新出行 2024年车展上，小鹏汇天“陆地航母”分体式飞行汽车亮相，预计于2026年实现量产交付。此外，多家车企涉足人形机器人领域，也预示着出行方式的边界在不断地创新与拓宽。 2025广州车展概述PART TWO 车展情况概述 ◼2025（第二十三届）广州国际汽车展览会即将于11月21日-11月30日在广州举办，本届车展主题为“新科技，新生活”。 ◼此次车展预计将有90+主流车企参展，吸引来自全球的50,000+买家参会，展出总面积超过22万平方米。 新品信息及品牌回顾构成车展预热时期声量主力 ◼2025年9月9日-10月9日，共计170+新闻媒体对广州车展进行了展望。其中社交媒体方面，共收集到1.2W+篇相关信息，总互动量超84W。 ◼广州车展开幕前，已有多家车企发布信息，话题集中在新品预热、上市、更新等内容，传播平台主要集中在汽车之家、懂车帝等汽车行业垂类媒体。 汽车垂媒为车展预热传播主阵地 ◼本届广州车展前期预热阶段，车展相关信息主要来自汽车之家、懂车帝、爱卡汽车网等汽车行业垂类媒体渠道。 ◼其中，汽车之家渠道传播量最高，超过89W，主要受#林肯航海家上市#、#广汽丰田铂智3X智能纯电SUV#、#“尖子生”宝马以“新世代”致敬“新时代”#等预热tag话题带动；聚焦新品上市、品牌参展、车型宣传等。 整体情感以正面及中性为主 ◼从舆情情感调性来看，整体以正面及中性话题为主，两者合计占比超八成，其中正面占比63%，中性占比32%。 舆情情感调性 近期汽车行业营销活动 ◼临近第四季度，汽车行业有多款新车发布及营销活动举办。基于慧科讯业营销一体化平台WAP，广州车展前有多款新车发布，9月23日当天就有超26款新车发布。 ◼慧科讯业营销一体化平台WAP显示，某品牌新车上市话题在9月汽车营销活动中声量、互动量均位居TOP10。其中，消费者对“产品推新”及“智能”话题讨论度较高，核心观点包括“春色造型年轻动感”、“被赞新一代国民神车”、“车机体验值得期待”等。 PART THREE 2025广州车展前瞻：新车上市及行业动态 2025广州车展前瞻：9-10月上市新车盘点 ◼9-10月，有10款新车上市引起较大关注，另外还有4款新车预计将于近期上市。 ◼传统豪华品牌如奥迪、奔驰正以更具竞争力的产品和定价强势入局纯电市场，同时，自主品牌则通过“技术下沉”和“品牌向上”双线并举，在性价比市场和高端市场同时发力，新车市场竞争日趋激烈。 新车热议维度 ◼慧科讯业综合监测社交互动、媒体传播及重点媒体三大维度，对广州车展预热阶段的新车热议话题进行监测并构建热议指数，为车企展现消费者对新车的关注重点及热议方向。◼热度指数前十讨论关键词包括：设计、配置、销量、能源、价格、运动、空间、服务、豪华、四驱。其中，有关车辆性能安全及外观设计的词汇讨论热度最高，表明消费者在讨论新车时对性能安全尤为关注，同时也注重外观设计等因素。 性能安全 外观设计 购车方案 市场认可 热议指数：基于慧科讯业27年的客户服务积淀及超3000家服务客户经 验，结合最新AI技术、模型与算法能力，通过构建全面、科学的热度指数，客观地反映社媒热议热度。 品牌形象 配套服务 热议热度指数综合监测社交端互动量(包括但不限于转、评、赞)、媒体传播量(原发+转载)、重点媒体(党央媒及主流媒体)报道量三大维度，并对其分别进行数据标准化加权计算得出。 •数据范围：2025年9月9日-2025年10月9日•数据来源：WisersOne数据监测平台 网友热议新车观点 ◼此次车展前期预热阶段，多数网友持有正面及中性评价，评论更多集中于品牌及新车的评价。正面评价中，网友评价多聚焦于“认可品牌及车型”、“夸奖外观设计”、“点赞技术实力”以及“为中国车企走向世界骄傲”等。 观点1 观点4 点赞技术实力 认可品牌及车型 @爱吃蔬菜的宝宝：小鹏真的是做到了每款车型风格完全不一样，即使是g3g6g9也完全不一样@困困困：大佬们来实的！华为广汽高层共同力挺一个品牌，高端智能车市场都要抖一抖 @神秘樱桃看星座：三重镀银技术的天幕太牛了！隔绝红外线和能量，夏天开车再也不用满头大汗，全程舒舒服服～@追浪花的小猫咪：研发中心遍布全球，技术实力和产业链都杠杠的 观点2 观点5 夸奖外观设计 为中国车企走向世界骄傲 @相惜🦋🦋：车子设计的太惊艳了颜值好高@艾惟洋Avenir：p7+给我的感觉是非常规审美，是飞碟一样的外观，实车开过去真的很科幻[送心]@梅花泪：车的外观设计也挺符合我的审美，不张扬但很大气，Q07适合我们这种普通家庭@平和砂糖橘爱珠宝：大轮毂设计不仅好看，还优化了空气动力学？颜值和性能两不误 @冰花25.1：现在我们国家也能生产世界一流的车了。@林爱：线条优美颜色养眼的车，中国车霸气！@活出自我⭐：中国的产品走向世界:新车豪车的超级聚会，国产零跑科技配置，获得许多人的认可[赞][赞] 观点6 观点3 讨论使用场景 国家补贴及购车优惠 @平安、喜乐：这价位难得的好车，外放电加高底盘很适合露营@🈚❤️：我也是考虑家庭出行才选的启源Q07，它的座椅太舒服了，零重力云感座椅能180°躺平，还有按摩功能。 @紫涵：购车补贴抽到就赚了@晨晨：所以价格才是成功的法宝@as8zjol8hho：不懂就问！这车这价格都很良心！我准备入手钛7 车圈大佬自带流量，积极宣传品牌 ◼在车展前期预热阶段，车圈大佬动作频出，通过媒体采访、举办发布会、社媒动态等方式积极发声。 ◼话题围绕各家车企布局及行业生态，包括提升车主体验、注重车辆安全、加大AI研发投入、抨击行业“订单注水”乱象等。 雷军： 小米集团创始人雷军在2025年度演讲后接受采访，称小米正探索将超跑级体验带给大众，并首次推出“小米定制服务”，“把过去超跑的体验，让大众客户也能享受到”。国庆期间，雷军还在社交平台上分享了一组自己前往小米工厂，打卡小米YU7的组图，称“帮大家催生产”，也引发了网友们的广泛关注。 余承东： 9月23日的尚界H5发布会上，华为常务董事、终端BG CEO余承东表示，鸿蒙智行要把安全做到第一，“安全是最大的豪华，安全是鸿蒙智行的标配”。9月29日下午，余承东宣布问界M8累计交付突破10万台；本月底新车完成ADS 4、超级隐私模式、智慧大灯互动游戏等升级。 何小鹏： 9月14日，小鹏汽车董事长、CEO何小鹏接受采访时强调，小鹏既是一家汽车企业，也是一家AI企业。他表示，未来汽车公司的年研发投入将达500亿元，其中300亿元将用于AI领域。在慕尼黑车展上，他表示，下一个10年汽车会有两个巨大变化，一是汽车一定会与AI耦合，二是汽车会越来越像一个移动空间，这就是汽车和家下一个AI时代的变化。 魏建军： 9月28日，长城汽车董事长魏建军在央视财经《对话》栏目中表示，长城“坚决不做”销量造假，追求高质量市占率。8月，长城新车销量115,558辆，同比增长22.33%，创历史最佳8月纪录；新能源车型销售37,495辆，同比增长50.92%；海外销售45,166辆，同比增长11.65%，再创历史新高。 理想官宣易烊千玺代言人，与Z世代展开对话 ◼9月26日，理想汽车正式官宣易烊千玺成为品牌首位代言人，并与当日上市的理想i6新形态五座SUV同步亮相。26日当天，理想汽车宣布理想i6上市5分钟大定突破万辆。◼通过易烊千玺独特的个人气质与影响力，理想汽车正与Z世代及年轻家庭群体展开对话，拓展品牌受众边界，为品牌注入更具探索精神、年轻时尚的新形象。 行业KOL助推热议 •数据范围：2025年9月9日-2025年10月9日•数据来源：WisersOne数据监测平台2025-10-09 零跑玩转车身颜色营销，为年轻人提供“情绪价值” ◼10月11日，零跑汽车旗下全新车型——零跑Lafa5正式在国内亮相。车身颜色方面，提供电掣黄、风驰灰、星夜蓝、摩根粉、星河银、金属黑共计6种颜色供消费者选择。 ◼更多样的车身颜色选择及更简洁的内饰设计，零跑Lafa5剑指更年轻化、个性化的细分市场，希望通过外形与设计为年轻人提供“情绪价值”，充分满足年轻人对于个性、运动车型的需求。 Global Media Monitoring & AnalystsCopyright © 2025 Wisers Information Limited. THANK YOU www.wisers.com.cn400-096-9797