每日经济总第5441期
网站 www.anbound.com.cn 邮箱 aic@anbound.com.cn 订购热线 010-56763000 010-56763018 服务热线 北京 010-56763028 上海 021-62488666 深圳 0755-82903344 成都 028-68222002 杭州 0571-87222210 重庆 023-86968538 安邦集团 中国宏观经济研究中心 2017年6月19日 星期一 总第5441期 新版自贸区负面清单将重点开放制造业和服务业 ........... 3 城市水环境质量排名或将倒逼地方政府改善水质 ........... 3 深圳首发反贿赂管理体系意图降低企业交易成本 ........... 4 国内学者建议今年财政政策要更加积极 ......................... 4 “两桶油”与民营加油站陷入价格战 ............................. 5 电商泡沫化使部分“淘宝村”陷入困境 ......................... 5 航空货运物流混改中频现民营快递企业身影 .................. 6 小城市的发展和提升将是未来的趋势 ............................. 6 从广东的人口增量看城市发展动能 ................................ 7 香港逐渐“内地化”的一个侧影 .................................... 8 萨默斯认为美联储应该更重视增长而不是通胀 .............. 8 亚马逊收购全食零售意在争夺“最后一公里” .............. 9 外媒披露美国或已建立渠道与朝鲜商谈核问题 ............ 10 马克龙拿下议会多数有利于巩固欧元区稳定前景 ......... 10 土地私有制下美国诞生超级地主 .................................. 11 日本以负利率刺激消费的努力可能落空 ....................... 11 分析专栏 内容为王，传播为道 优选信息 每日经济 ECONOMIC DAILY 安邦集团 电话 010-56763000 传真 010-56763059 邮箱 aic@anbound.com.cn 网址 www.anbound.com.cn 服务热线 北京 010-56763028 上海 021-62488666 深圳 0755-82903344 成都 028-68222002 杭州 0571-87222210 重庆 023-86968538 1 〖分析专栏〗 【内容为王，传播为道】 1996年1月3日，比尔·盖茨发表名为“内容为王”的文章，对互联网行业未来的发展作出了大胆的预言，比如，他称用户生成内容模式将会崛起，而平面媒体将会消亡。现在回首21年前的预测，让人惊讶于比尔·盖茨的前瞻性。也有人称，比尔·盖茨并非提出“内容为王”的第一人，维亚康姆公司（Viacom，全球著名传媒集团）的总裁雷石东在上世纪90年代首先提出“内容为王”。他的逻辑是，只有做出更优质的内容，才有更多的受众接受。受众接受广，媒体发行量大，也就意味着更大的影响力和市场占有率，这才能卖出更多、更高价的广告。 内容为王曾经是传统媒体商业模式的核心：以内容吸引用户，以用户量来卖广告，发行量或收视率的高低就是广告价值的标尺。“内容为王”的实质，是抓住媒体传播的最上游起点，以高质量的内容生产来控制整个传媒产业链条。 不过，互联网时代各种新媒体的出现，不仅对传统媒体带来了重创，还使得传媒界对于“内容为王”产生了极大的怀疑和否定。有媒体人士甚至分析，在新媒体时代，“内容为王”已经严重过时了，而且大错特错。理由主要有如下几个：（1）在信息爆炸、内容泛滥的时代，用户阅读习惯已经改变，渠道与终端的价值在不断提升，内容的价值已不能称王。（2）读者需求在变化，更倾向于快阅读、轻阅读、易阅读，媒体只需提供满足其需求的内容即可，并非教条地坚持内容质量越高越好。（3）现代传播是立体传播，要靠运营能力才能打响影响力和知名度。靠内容包打天下的时代已经过去，媒体必须要善于传播、精于运作。 当很多传统媒体如比尔·盖茨预测的一样被新媒体冲击得丢盔卸甲、七零八落时，当《华尔街日报》、《纽约时报》、CNN等传统媒体巨头都不得不做痛苦的调整时，否定“内容为王”的看法达到了高峰。传媒界人士已经形成了新的共识——内容不再为王，重要的是渠道、是运营、是用户、是产品。传媒产业的这种调整，由于资本的加入而被迅速放大，当风险投资不断涌向新媒体，催生出一个个资本神话的时候，内容似乎成了市场变革中的一个弃儿。 然而，内容真的不再重要了吗？安邦咨询（ANBOUND）研究人员对此不能苟同。在我们看来，不管信息传播的渠道和形式如何变化，好的内 每日经济 ECONOMIC DAILY 安邦集团 电话 010-56763000 传真 010-56763059 邮箱 aic@anbound.com.cn 网址 www.anbound.com.cn 服务热线 北京 010-56763028 上海 021-62488666 深圳 0755-82903344 成都 028-68222002 杭州 0571-87222210 重庆 023-86968538 2 容永远是王，是满足人的信息需求的关键因素。只不过，在不同的时代，传播内容的渠道、技术、平台不一样了，内容传播的形式也要发生相应的变化，内容产业也需要因时而变。互联网和移动互联网的出现，再加上智能移动终端的突飞猛进，一下子使得信息制作和信息分享变得前所未有的便利，这种形式上的巨大变化，一下子扩张了信息的传播群体和信息受众。但渠道和平台建得再好，如果没有好的内容在上面呈现，就象高价修建了高速公路而没有汽车载人载货通过一样。 当新媒体的渠道扩张和竞争达到一定程度后，新的信息世界又重新开始对内容提出更高的要求。近年迅速窜起的“今日头条”，就是一个基于大数据挖掘来提供个性化信息分发的平台。这家最初以“新闻搬运工”为主的信息分发平台，正在成为资本青睐的对象，在大量门户网站的竞争之中脱颖而出。据有关数据，“今日头条”2016年的广告收入约60亿元人民币，2017年的目标是150-160亿元人民币。据称，该公司已经不把百度放在眼里，未来竞争的对手是拥有9亿多用户的微信。 在激烈竞争的环境下，“今日头条”的迅速崛起实际上代表了一种新的需求——阅读者对有质量的、个性化信息内容的需求。过去以门户网站为代表的同质化信息已经难以吸引客户，市场需要的是更具有个性化特色的内容提供。在大数据计算和挖掘之下，今后的信息内容供给将会更加精准，更加有针对性。但万变不离其宗，核心信息需求的产生、用户对平台的粘度，仍然离不开有质量的内容。这是新形势下内容产业发展的新特点。 从上述传媒业对于“内容为王”的看法变化，先是奉为圭臬，其后是怀疑和否定，再到市场重新重视内容，我们可以看到，人的信息需求满足永远是要靠内容的。随着市场的变化，新一代阅读者的出现，以渠道代替内容的想法将会遭到扬弃。高质量的内容是“王”，而简便、精确的传播则是“道”。对于真正有创新能力的精品内容制造者而言，他们将会永远站在时代的潮头。 最终分析结论（Final Analysis Conclusion）： 互联网的出现一度带来了否定“内容为王”的浪潮，当过剩资本涌入催生出大量的信息管道之后，新的市场生态将重回对高质量内容的需求。这个时候，我们会看到“内容为王，传播为道”的时代的来临。（AHJ）返回目录 每日经济 ECONOMIC DAILY 安邦集团 电话 010-56763000 传真 010-56763059 邮箱 aic@anbound.com.cn 网址 www.anbound.com.cn 服务热线 北京 010-56763028 上海 021-62488666 深圳 0755-82903344 成都 028-68222002 杭州 0571-87222210 重庆 023-86968538 3 〖优选信息〗 【形势要点：新版自贸区负面清单将重点开放制造业和服务业】 日前，国务院办公厅发布了《关于印发自由贸易试验区外商投资准入特别管理措施（负面清单）（2017年版）的通知》，要求全国11个自贸试验区在7月10日启用新版的外商投资负面清单。本次清单在航空、汽车等制造业领域和银行、保险服务等金融业领域等均扩大了开放程度。与上一版相比，新版减少了10个条目、27项措施，清单内容缩减到百项以内。其中，在27项减少的措施中，制造业成为取消限制性措施最多的一个领域，较为典型的是放开了轨道交通设备制造，取消了“城市轨道交通项目国产化比例需达到70%以上”、“轨道交通运输设备制造限于合资合作”这两项，而在汽车制造领域，取消了“新建纯电动乘用车生产企业的产品需使用自有品牌，拥有自主知识产权和发明专利”等；服务业则减少了5项，取消了“外商禁止投资互联网上网服务营业场所”、“外商投资银行获准经营人民币业务需满足最低开业时间要求”等，对这两大领域的限制性措施的取消合计超过27项的一半。事实也证明，自贸试验区吸引外资的效应非常明显，商务部数据显示，截至2017年4月，上海自贸试验区累计设立外资企业8734家，吸收合同外资6880亿元人民币。上海经验推广后，广东等3个自贸试验区累计设立外资企业12712家，吸收合同外资11357亿元人民币，4个自贸试验区以十万分之五的国土面积吸引了全国十分之一的外资。由此可见，新版负面清单的出台，将进一步深化对外开放的广度，尤其在制造业和服务业方面。在安邦智库（ANBOUND）研究人员看来，目前中国虽是制造业和服务业大国，但在许多方面与第二梯队依然存在差距，此次进一步开放制造业和服务业的目的也在于引入高端制造和服务，助力中国制造和中国服务的转型升级。（NWWJ）返回目录 【形势要点：城市水环境质量排名或将倒逼地方政府改善水质】 日前，环保部正式印发实施《城市地表水环境质量排名技术规定（试行）》。根据该规定，环保部将对全国338个地级及以上城市水环境质量、变化情况每年进行4次排名，即第一季度、上半年、1—9月及全年，分别于4月、7月、10月及次年1月公布地表水环境质量较好、较差的10个城市及水质改善、恶化程度相对较大的10个城市名单。而该项举措也是响应2015年4月国务院印发的《水污染防治行动计划》的切实举措。据称，城市地表水环境质量排名包括两部分：一是城市地表水环境质量状况排名，反映的是城市地表水环境质量现状，可作为评价城市地表水环境质量优劣的依据。城市地表水环境质量状况排名按照城市水质指数（CWQI）从小到大的顺序进行，排名越靠前说明城市地表水环境质量状况越好。二 每日经济 ECONOMIC DAILY 安邦集团 电话 010-56763000 传真 010-56763059 邮箱 aic@anbound.com.cn 网址 www.anbound.com.cn 服务热线 北京 010-56763028 上海 021-62488666 深圳 0755-82903344 成都 028-68222002 杭州 0571-87222210 重庆 023-86968538 4 是城市地表水水质变化程度排名，反映各地水污染治理的成效，排名基于城市水质指数变化程度，排名越靠前说明城市地表水环境质量改善程度越高。当前，一些基础性工作已经展开，一是
