2025年三季报点评调整期业绩承压，多品牌长期成长可期

2025年三季报点评：调整期业绩承压，多品牌长期成长可期 2025年10月31日 证券分析师吴劲草执业证书：S0600520090006wujc@dwzq.com.cn证券分析师郗越执业证书：S0600524080008xiy@dwzq.com.cn 买入（维持） ◼公司公布2025年三季报：2025Q1-Q3公司实现营收71.0亿元，同比+1.9%，实现归母净利10.3亿元，同比+2.7%，实现扣非归母净利10.0亿元，同比+2.7%。单拆2025Q3，公司实现营收17.4亿元，同比-11.6%，实现归母净利2.3亿元，同比-23.6%，实现扣非归母净利2.3亿元，同比-22.3%。 市场数据 收盘价(元)76.29一年最低/最高价73.73/105.19市净率(倍)5.38流通A股市值(百万元)30,209.01总市值(百万元)30,211.24 ◼25Q3毛利率同比+4.0pct，费用前置等因素影响净利率：①毛利率：2025Q1-Q3为73.7%，同比+3.6pct，2025Q3毛利率为74.7%，同比+4.0pct，主因销售品类结构优化及降本增效成效显著；②期间费用率：2025Q1-Q3为55.3%，同比+3.6pct，其中销售费用率同比+3.3pct，2025Q3期间费用率为58.8%，同比+6.8pct，其中销售/管理费用率分别同比+4.5pct/+1.6pct，费用率提升主要系双十一大促等相关费用前置。③销售净利率：2025Q1-Q3为14.9%，同比+0.2pct，2025Q3销售净利率为13.2%，同比-2.0pct。 基础数据 每股净资产(元,LF)14.19资产负债率(%,LF)32.61总股本(百万股)396.01流通A股(百万股)395.98 ◼2025年以来品牌产品矩阵持续推新升级：①珀莱雅主品牌“科学护肤”定位下大单品系列持续升级，25年4月上新美白特证版双抗系列，25H1主推“超膜银管”沁柔防晒产品，25Q3推出“能量系列2.0”、“红宝石面膜3.0”、“全新红宝石次抛”等多款新升级产品；②彩棠品牌持续夯实“专业化妆师”定位，上新“小圆管粉底液”油皮版、“双生气垫”等产品；③OR品牌上新产品系列持续深化“亚洲头皮健康养护专家”形象，并推出香氛洗护系列等差异化产品；④悦芙媞品牌定位“年轻肌功效专研”，产品线设计由基础清洁向修红修护的功效进阶，推出“修红精华2.0”、“修红面膜”、“养肤级卸妆膏”等新品。 相关研究 《珀莱雅(603605)：2025年半年报点评：稳中有进，大单品持续推新升级，筹划港交所主板上市》2025-08-26 ◼2025年双十一销售表现亮眼：2025年双十一期间，珀莱雅于天猫、抖音等多平台销售表现亮眼。根据天猫官方数据，珀莱雅品牌位居天猫美妆双11现货4小时成交榜No.1，OR品牌位居天猫个护双11现货4小时成交榜No.5；根据抖音官方数据，双十一第一阶段（10.9-10.19期间）珀莱雅位居抖音商城双11美妆护肤高光品牌榜No.2。 《珀莱雅(603605)：2024年报及2025年一季报点评：业绩增长超预期，彰显龙头底色》2025-04-28 ◼盈利预测与投资评级：公司是国内组织灵活、效率领先的化妆品龙头，拟在港交所主板挂牌上市，推进国际化战略及增强境外融资能力，未来国货美妆龙头有望晋升为全球化妆品龙头。盈利能力方面公司不断优化，降本增效成效显现。考虑到2025年为公司调整期，调整初期费用投放较大，我们将公司2025-2027年归母净利润预测由18.0/20.5/23.2亿元下调至16.1/17.8/20.3，分别同比+4%/+10%/+14%，2025-2027年PE对应最新收盘价分别为19/17/15X，维持“买入”评级。 ◼风险提示：行业竞争加剧、新品推广不及预期等。 免责声明 东吴证券股份有限公司经中国证券监督管理委员会批准，已具备证券投资咨询业务资格。 本研究报告仅供东吴证券股份有限公司（以下简称“本公司”）的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为客户。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议，本公司及作者不对任何人因使用本报告中的内容所导致的任何后果负任何责任。任何形式的分享证券投资收益或者分担证券投资损失的书面或口头承诺均为无效。 在法律许可的情况下，东吴证券及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券并进行交易，还可能为这些公司提供投资银行服务或其他服务。 市场有风险，投资需谨慎。本报告是基于本公司分析师认为可靠且已公开的信息，本公司力求但不保证这些信息的准确性和完整性，也不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。 本报告的版权归本公司所有，未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制和发布。经授权刊载、转发本报告或者摘要的，应当注明出处为东吴证券研究所，并注明本报告发布人和发布日期，提示使用本报告的风险，且不得对本报告进行有悖原意的引用、删节和修改。未经授权或未按要求刊载、转发本报告的，应当承担相应的法律责任。本公司将保留向其追究法律责任的权利。 东吴证券投资评级标准 投资评级基于分析师对报告发布日后6至12个月内行业或公司回报潜力相对基准表现的预期（A股市场基准为沪深300指数，香港市场基准为恒生指数，美国市场基准为标普500指数，新三板基准指数为三板成指（针对协议转让标的）或三板做市指数（针对做市转让标的），北交所基准指数为北证50指数），具体如下： 公司投资评级： 买入：预期未来6个月个股涨跌幅相对基准在15%以上；增持：预期未来6个月个股涨跌幅相对基准介于5%与15%之间；中性：预期未来6个月个股涨跌幅相对基准介于-5%与5%之间；减持：预期未来6个月个股涨跌幅相对基准介于-15%与-5%之间；卖出：预期未来6个月个股涨跌幅相对基准在-15%以下。 行业投资评级： 增持：预期未来6个月内，行业指数相对强于基准5%以上；中性：预期未来6个月内，行业指数相对基准-5%与5%；减持：预期未来6个月内，行业指数相对弱于基准5%以上。 我们在此提醒您，不同证券研究机构采用不同的评级术语及评级标准。我们采用的是相对评级体系，表示投资的相对比重建议。投资者买入或者卖出证券的决定应当充分考虑自身特定状况，如具体投资目的、财务状况以及特定需求等，并完整理解和使用本报告内容，不应视本报告为做出投资决策的唯一因素。 东吴证券研究所苏州工业园区星阳街5号邮政编码：215021传真：（0512）62938527公司网址：http://www.dwzq.com.cn