电竞赛事行业解构新玩法与发展痛点研究报告 头豹词条报告系列

头豹分类/文化、体育和娱乐业/娱乐/室内娱乐活动/电子游艺厅娱乐活动、国标分类/文化、体育和娱乐业/娱乐业/文化体育娱乐活动与经纪代理服务/体育表演服务 Copyright © 2025头豹 电竞赛事行业解构：新玩法与发展痛点研究报告 头豹词条报告系列 王艺佳·共创作者 2025-09-26未经平台授权，禁止转载 行业分类：文化、体育和娱乐业/电子游艺厅娱乐活动文化、体育和娱乐业/体育表演服务 摘要本报告梳理电竞赛事的定义、分类、产业链与竞争格局。近年来，中国电竞赛事线下复苏，文旅融合与赛事IP价值凸显，市场规模呈稳步增长态势，预计未来五年年均复合增速达7.1%。产业链上游以研发商与俱乐部为核心，中游由主办方与运营机构主导，下游依托直播平台实现商业变现。竞争格局表现为头部厂商资源高度集中，同时细分赛道多元发展，行业正向职业化、国际化迈进。该报告由上海财经大学财务管理专业王艺佳于2025年9月完成。 行业定义 电竞赛事是指以电子竞技运动为核心内容，在信息技术构建的虚拟环境中，运动员利用软硬件设备作为器械，遵照统一的竞赛规则进行公平对抗，主办方通过商业化、市场化方式进行组织、宣传和运营的体育赛事活动，包括但不限于赛事本身的策划与执行、参赛俱乐部及运动员的训练、展示、交流、商业合作，以及围绕赛事进行的各类宣传推广活动。 行业分类 全球及中国电子竞技赛事体系已形成较为清晰的层级结构，主要可按照分级标准和游戏类型进行以下划分： 基于赛事分级 依据主办主体与覆盖范围，将电竞赛事划分为国际级、国家级、省级和市级赛事。 国际级赛事 由国际体育组织或全球发行商主办，如2024电竞世界杯、杭州亚运会电竞项目、英雄联盟全球总决赛（Worlds）、反恐精英特级锦标赛（Major）和PUBG Mobile全球锦标赛（PMGC）。 国家级职业赛事 由体育总局、全国单项协会或在中国境内设立运营主体并获审批备案的发行商主办，如英雄联盟职业联赛（LPL）、王者荣耀职业联赛（KPL）和平精英职业联赛（PEL）。 省级职业赛 由省级体育主管部门或电竞协会主办，如2024 GESL粤港澳大赛—白云王者争霸赛。 市级赛事 由市级体育主管部门或电竞协会主办，如上海市电子竞技市民赛。 基于游戏类型 依据赛事游戏类型，将电竞赛事划分为射击类、MOBA类、体育模拟类和其他类型。 射击类赛事（FPS/TPS） 以反应速度、操作精准与团队协作为核心，是最具观赏性与竞技张力的电竞类型之一。代表项目包括《CS2》《Valorant》《和平精英》等，广泛应用于国际与国内职业联赛。 MOBA类（多人在线战术竞技） 强调战术策略与团队配合，在职业电竞体系中具有成熟生态与庞大用户基础。代表项目包括《英雄联盟》《王者荣耀》《Dota2》，在全球拥有高度规范化的赛事体系。 体育模拟类 以现实体育规则为基础，融合拟真操作与战术对抗。常见项目包括《FIFA》《NBA2K》，广泛应用于全民电竞、教育联赛及跨界商业合作中。 其他类型（卡牌、格斗、RTS、策略等） 以规则深度、操作技巧或思维博弈为特色，形成小众但稳定的垂直赛事生态。包括《炉石传说》《街头霸王》《星际争霸》等，通常服务于硬核玩家与特定文化圈层。 行业特征 电竞赛事的行业特征包括线下热度持续攀升，电竞文旅融合加速扩展、赛事供给结构集聚，城市格局迈向一超多强、赛事IP构建内容生态核心，平台价值实现路径延展。 线下热度持续攀升，电竞文旅融合加速扩展1 2024年电竞赛事线下举办全面恢复，全年中国举办电竞赛事124项，其中58.0%全程线下举行，同比上升12.0%。该结构性变化推动观众由“线上观赛”转向“线下沉浸体验”，住宿、交通、文创等消费同步增长，电竞赛事正演化为新型文旅资源。在运动射击类电竞赛事中，国际化程度最高且全球影响力突出的CS Major首次登陆亚洲，上海站吸引9万人次线下观众（其中88.0%为非本地观众，海外观众8,700人次），线上观赛量达23亿人次。现场除比赛区域外，配设衍生品售卖区、互动体验馆、选手签名区等功能空间，观众在观赛同时可购买限量纪念品、参与互动并加入俱乐部试训环节。多元化的线下运营提升用户参与度和可观的消费动能，整场赛事带动住宿、交通、门票及周边衍生品等综合消费3.7亿元，成为“电竞+文旅”融合模式的标杆案例。 赛事供给结构集聚，城市格局迈向一超多强2 2024年，中国电子竞技线下赛事举办城市主要集中于华东和西南地区。其中，华东地区上海以17.8%的赛事占比持续保持领先，成都、杭州、北京占比分别为15.3%、7.3%、6.5%。上海全年举办2,300场电竞赛事，吸引231万人次线下观众，赛事收入11.2亿元，占全国46.9%。国际化赛事资源亦高度集聚，2024年CS Major、英雄联盟LPL夏季总决赛、《DOTA2》职业巡回赛中国站均在上海落地，进一步巩固其“全球电竞之都”地位。北京、成都、杭州依托政策支持与赛事运营加速追赶，形成“一超多强”区域竞争格局。例如，北京石景山以“京西电竞节”推动文商体旅融合；成都通过KPL西部主场巩固西南电竞中心；第六届中国电竞产业大会在杭州拱墅区召开，借助亚运契机优化当地电竞产业结构与平台建设。 赛事IP构建内容生态核心，平台价值实现路径延展3 2024年，中国电竞行业进入内容主导阶段，赛事作为核心游戏IP集中呈现形式，在内容生态中战略地位愈加凸显。2024年中国电子竞技产业实际销售收入中，直播板块占比80.8%，赛事主办收入占比8.8%。在该收入结构下，直播为主要变现端，头部赛事作为内容入口汇聚核心流量，带动众多二次创作与内容衍生，进而支撑直播内容生态。2024年LPL夏季总决赛直播峰值观看人数突破5,000万人，充分体现赛事内容在提升平台用户活跃度方面的关键作用。虎牙、斗鱼、快手等主流直播平台通过采购LPL、KPL、DPC等顶级赛事版权，并借助主播进行日常游戏内容衍生与二次传播，构建全年、全天候直播消费生态。商业化路径涵盖观赛打赏、主播礼物、会员订阅、赛事竞猜及品牌广告等多维收入模式。围绕赛事承载的核心IP，电竞内容生态持续延伸，从官方解说、纪录片、战队内容到赛事衍生综艺、线下合作及品牌联名，赛事既为内容生产链条起点，亦推动产业链上下游协同发展，成为电竞行业价值释放的结构核心。 发展历程 中国电竞赛事行业起步于1990年代末，早期依托玩家自发组织之网吧对战及草根比赛，处于探索阶段。2003年，电子竞技被国家体育总局列为第99项体育运动，行业迈入制度化轨道。LPL、KPL等职业联赛相继成立，赛事组织水准提升，产业链初步成型。进入高速发展期，赛事IP价值加速释放，品牌赞助与直播平台集中布局，商业模式迭代，并吸引超过3亿年轻用户参与。高速扩张亦暴露俱乐部管理混乱、版权归属模糊等问题。当前，国家加强对电竞内容与赛事活动之引导，赛事体系日益规范，办赛门槛、承办机制及选手注册环节全面升级，行业正向职业化、国际化、生态化深度调整，为下一阶段高质量发展奠定基础。 萌芽期1996-01-01~2003-01-01 1996年，中国开始对公众开放互联网与网吧，网络游戏迅速普及，《星际争霸》《雷神之锤》《虚幻》系列的民间电竞赛事随之出现。2001年，中国队在首届WCG世界电子竞技大赛中夺得FIFA 2v2与《星际争霸》2v2两项世界冠军。2002年，信息产业部主办首届中国电子竞技大会，覆盖32个省区，项目含《FIFA2002》《星际争霸》《反恐精英》及网络棋牌，参赛人数达120,000人，创当年吉尼斯纪录。2003年11月，电子竞技被国家体育总局列为第99项正式体育项目。2003年3月，中央电视台体育频道开播《电子竞技世界》栏目，推动大众关注2004年4月12日，国家广电总局发布《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》，电竞公众传播受到限制。 启蒙探索期电竞赛事呈现草根热情高、制度支撑弱、政策试探性强、社会接受度有限特点。用户需求、民族荣誉感与数字基础设施升级为行业起步提供人力与技术条件。2003年体育化身份确立后，中国电竞正式迈向职业化。 启动期2004-01-01~2012-01-01 2004年6月，全国电子竞技运动会由中华全国体育总会主办。该国家级联赛通过《反恐精英》《魔兽世界》《FIFA足球2004》和《星际争霸》四个竞赛项目选拔出18名选手，组建中国首支电子竞技国家队。作为中国电子竞技被正式列为体育项目（2003年11月）后的首个官方赛事，其诞生标志着中国电子竞技进入政府主导的规范化发展阶段。2005年4月，中国电子竞技史上第一个职业俱乐部WorldElite（WE）成立。这一年，WE俱乐部成员Sky李晓峰在新加坡举行的WCG世界总决赛夺得《魔兽争霸3》冠军，这是中国电竞第一个WCG单人项目世界冠军。2007年，第二届亚洲室内运动会举办，电子竞技运动第一次被列为国际综合性体育运动会的正式比赛项目，中国电子竞技队在极品飞车、NBA篮球、FIFA足球三个赛事项目中获得全部3枚金牌。进入2009年，国家体育总局体育信息中心成立了电子竞技项目部，开始正式接管中国电子竞技项目的相关管理工作。2009年，世界电子竞技总决赛(WCG)于11月11日至15日在成都世纪城新会展中心举行，这是中国城市首次主办世界电子竞技总决赛。2012年，在美国西雅图举办的TI2 DOTA2国际邀请赛上，IG战队一举夺得了总冠军，成为中国首个获得此项荣誉的战队，同年还取得了WCG世界总决赛的冠军。2004年至2012年，中国电竞赛事实现由被承认到初步制度化的转变。政策扶持、职业化试点和国际赛事影响推动国家队、俱乐部与官方赛事体系雏形建立。商业模式尚未成熟，但在人才培养、组织制度和文化传播等方面的积累，为后续赛事IP化、平台化与高商业化发展奠定基础。 高速发展期2013-01-01~2022-01-01 2013年，LPL（英雄联盟职业联赛）启动，确立赛区联赛制、升降级制与积分机制。2016年，KPL（王者荣耀职业联赛）移动端赛事推出。2018年，雅加达亚运会将《王者荣耀国际版》《皇室战争》《英雄联盟》《实况足球2018》《炉石传说》《星际争霸2》列为表演项目，中国队获2枚金牌、1枚银牌。2020年10月31日，英雄联盟全球总决赛S10在浦东足球场举行，现场与线上观众合计超过亿万人次。2022年，杭州亚运会把电子竞技纳入正式竞赛项目，中国战队获得4枚金牌、1枚铜牌。 2013至2022年，中国电竞赛事进入高速发展阶段，职业联赛制度确立，赛事IP商业价值显著提升。直播平台扩张带动市场规模快速增长，电竞专业纳入高校目录实现人才培养体系化。中国战队在国际赛场屡赢荣誉，行业社会认可度与国际影响力跃升，赛事成为国 家数字文化输出的重要内容。 成熟期2023-01-01~至今 2023年4月，英雄联盟十周年暨春季赛总决赛在上海梅赛德斯—奔驰文化中心举行，线下观众10,685人，线上观赛超过百万人次，彰显赛事IP强大号召力。2024年5月，英雄联盟季中冠军赛（MSI）在成都举办，汇聚全球12支顶级战队，中国BLG战队晋级决赛，赛事全球关注度空前，凸显中国电竞全球主场地位。2024年10月，CS2上海Major在上海世博展览馆与东方体育中心举行，全球24支队伍竞逐，总奖金125万美元，为中国首次担任该项S级赛事主办国，显示中国电竞赛事承办能力迈入世界顶级水平。2023至2024年标志中国电竞赛事体系化、内容化、国际化成熟阶段，亦为中国晋升全球电竞赛事承办核心区域的关键转折点。未来电竞赛事将继续作为平台流量核心驱动力，推动文化价值输出，塑造国家级数字竞技软实力。 产业链分析 电竞赛事产业链的发展现状 中国电竞赛事行业产业链上游为游戏开发商、与电竞俱乐部环节，负责提供具备竞技性与观赏性的游戏内容，并构建完整的赛事IP体系；产业链中游为赛事主办方与运营服务机构环节，负责赛事的组织执行、联赛体系搭建与品牌推广，是IP价值释放