银发经济的关节之光：MOVEFREE益节的抖音电商品牌拆解

竞争格局

银发人群的消费分布受品类属性、城市线级、性别需求和年龄分层共同影响。健康与日常必需品（如粮油调味品、生鲜蔬菜、滋补品、家庭清洁）在50岁以上人群中的占比普遍较高（＞50岁占比多超过15%）。低线城市（三线、四线城市）是银发消费主力，但高线城市（一线城市）是银发消费潜力所在。50岁以上人群偏好稳定性，如粮油调味品、滋补品等品类占比较高，反映其对日常刚需和健康管理的重视。

品牌入局

益节作为海外品牌，2015年首次进入中国，在本地化上下了很大功夫，品牌名采用意译而非简单音译。其母品牌Schiff由匈牙利移民药剂师Eugene Schiff于1936年在底特律创立。益节产品以“氨糖+”为核心，辅以维生素DUC-II®和MSM，并采用制药级标准，所有配方均经人体临床试验验证。

品牌起爆

益节在抖音表现优异，销售额稳步上涨，2025年6月首次破亿。带货达人规模逐月递增，头部达人朱瓜瓜和蔡磊带货效果好。品牌自播直播间布局严谨专业，以“轻科普风”为主，结合利益点透出、品牌背书、产品介绍和功效传达。品牌曝光以电商推广为主，且逐月增加，4月份品牌视频种草激增（马拉松相关话题）。

启示和机会

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