2025双11好东西宝典

序言 每一件被分享的好东西背后，都藏着一种美好的生活可能 研究背景与核心内容 本报告围绕「十大核心兴趣圈层」，基于社交热度与用户偏好数据，深度解读当代消费趋势，精选每一份心动好物。我们以「晒」这一关键社交消费形态为切口，通过「晒场人设」洞察消费背后的情感需求与社交动机，并借助「好东西宝典」立体评估体系，推荐融合功能、情绪与场景的高口碑单品。愿这份指南助您在属于自己的晒场里，遇见同好，探索生活，抵达向往的每一种可能。 具体包括： •解析「晒场主理人」的消费特征与行为动机•围绕十大兴趣晒场，洞察不同圈层的消费偏好与生活方式•发布契合「晒晒文化」的趋势好物，助力用户打造美好生活图景 研究方法与数据来源 定量调研：2025年度用户兴趣消费专项调研，有效样本量N=2000社媒数据分析：对目标周期（2025.1-2025.9）内全平台内容进行标准化采集与统计分析桌面研究：基于平台公开数据及行业研究报告进行交叉验证 「好东西」就要「晒」出来 晒场人设崛起消费因「我」而产生 晒场深度洞察「好东西宝典」 从「购物车」到「晒场」01 消费者的决策路径正从「线性的计划购买」走向「网状的灵感触发」，用户也从「在已知中选最好」走向「在发现中定义自我」，人们买单的，愈发不是物品的功能，而是它所能构建的身份、带来的共鸣与获得的情感满足。 囤货买 功能驱动·生存与安全需求 核心诉求是「性价比最大化」，买得多、买得省 「清单式、集中式购物」，需求极其明确，购物车多为「生活必需品」「价格敏感度高」且对传统电商平台的「官方活动高度信赖」 搜索买 品牌/品类驱动·效率与归属需求 晒晒买 场景&兴趣&认同驱动·自我实现与社交需求 消费核心是「我」以及「我所向往的生活」，买得对、晒得美「场景化灵感触发」，消费即创作，购物车是相互关联物品的组合「为认同买单」且对去中心化的「社区真实口碑高度信赖」 小红书：最佳「晒晒场」02 当消费决策的起点从「品牌」变为「兴趣」，消费的终点变为「晒晒」与「共鸣」，小红书以其独特的社区基因，构建了「发现灵感-信任决策-分享共鸣」的完美闭环，成为不可替代的最佳「晒晒场」。 内容场|从「货架」到「生活灵感库」 货找人 人找生活 人找货 场景化内容生态 理想化生活状态 关键词搜索 品类搜索 互助场|从「营销」到「真诚互助」 内容可信从广告信息向「真实体验」转化 氛围友好 社区以「真诚分享、友好互动」为内核 用户不仅是内容消费者，更是积极的参与者，他们乐于分享心得，也自发求证，提供佐证，集体无意识的内容共创行为形成了互助文化 去中心化内容生态营造了天然的UGC土壤，源于强原生真实感的朴素的「使用体验」叙事，以无功利心分享构建了高可信度的内容场域 共鸣场|从「消费」到「价值认同」 自我实现 情感共振 从「孤独消费」到「社群归属」 从「消费内容」到「创作人生」 用户通过消费相似商品、认同相近理念，在平台上寻找「同类」，从而获得在现实世界中可能稀缺的社群归属感与身份认同 用户不仅消费，更是晒场的主理人，他们用消费来的物品作为「素材」，在小红书主动构建、讲述并传播生活故事 为「兴趣」买单，为「晒场」投资01 在「晒晒节」我们发现，消费者的选择并非无序，而是高度围绕其希望构建与展示的「兴趣身份」。驱动消费的，不再是「有什么用」的功能性问题，而是「代表了什么」和「让我成为谁」的身份性问题。 从「拥有物品」到「成为自我」 核心动机转变 为「理想我」投票 商品的功能是基础，但其符号价值 「它所代表的生活方式，所带来的愉悦感受，所展示的审美品位」成为了决策的关键。 •消费动机–晒场主理人心态 物品是「我」的延伸购买是为了展示我的生活，打造理想中的风格 36.5% •一件东西让你觉得「这钱花得值！」的瞬间 【自我形象塑造】 39.9% 它让我感觉更贴近我想成为的那个自己 【带来持久愉悦】 30.4% 每次使用它，都能获得微小而确定的幸福感，而非一次性快乐 @写诗的赵铁柱 从「自我欣赏」到「晒场创造」 行为模式演进 在「晒场」中，寻找「我们」的归属感 身份构建并非在真空中进行，而是在一个个具体的兴趣「晒场」中得以实现，消费成为一种探索自我、在「晒场」中融入社群、实践生活主张的创造性活动。 •消费动机 【无目的·随意探索】 41.5% 没有特定目标，享受在各类「晒场」中发现新奇商品被创意打动的瞬间 【社交向·圈层认同】想购买能代表我所处「晒场」特质的物品，强化我的社交身份 33.3% •一件东西让你觉得「这钱花得值！」的瞬间 【获得圈层认可】 35.4% 当我在所处「晒场」晒出它，并收获了同好的讨论，感觉找到了组织 十大「晒场主理人」概览02 晒场1 晒场2 快乐晒场「大人也要玩玩具」 智享晒场「能动口绝不动手」 晒场主理人·梦境守护者 晒场主理人·松弛梦想家 年龄不是快乐的枷锁，就是要让所有人知道，当大人最棒的特权就是—玩具自由！ 智能家居的终极信徒，信奉「科技服侍人类」，梦想是躺着控制全世界！ 晒场3 晒场4 解压晒场「精神状态靠这个」 变美晒场「护肤时间勿扰」 晒场主理人·肌肤对话者 晒场主理人·情绪修复师 追求素颜也能打的目标，护肤流程严谨如做实验，高光时刻是被问「你用了啥？」 一边崩溃一边自救，依靠各种奇怪小物件来维持情绪稳定，就是最了不起的超能力！ 晒场5 晒场6 生活晒场「人活的是几个瞬间」 萌宠晒场「可爱哈基米袭击」 晒场主理人·夸夸式家长 晒场主理人·温暖收藏家 手机相册里全是猫/狗，单方面宣布，网上所有可爱哈基米，一律默认是我家的！ 夕阳、街角、陌生人的微笑……天生对美好的瞬间雷达全开，看！生活在闪闪发光~ 晒场7 晒场8 养生晒场「续命咖啡泡枸杞」 手作晒场「一做手工就上头」 晒场主理人·慢活治愈者 晒场主理人·疗愈漫游家 一碰手工就进入心流状态，经常做到忘记吃饭睡觉，别问为什么痴迷，问就是上头！ 左手冰美式，右手保温杯。在放纵和养生间反复横跳，是对生命最大的尊重！ 晒场9 晒场10 番剧晒场「吃饭没有它不香」 AI晒场「我的AI最佳员工」 晒场主理人·未来探索者 晒场主理人·精神品鉴师 没有下饭视频，再好的饭也索然无味！人生使命是为每一顿饭，找到它的「命定之番」 擅长给AI派活，把重复劳动统统外包，自己是负责监督摸鱼的「赛博资本家」 导览页-解码「晒晒」 「好东西」推荐的立体快照框架 在十大「晒场」中，每一个好物的描述并非都遵循着固定的模板而是从用户在真实社区最真实的感受视角切入我们将其归为「三大核心描述维度」 功能吸引力·理性基石 l用「真本事」说服你 这是TA愿意晒出的信任基石解决的是最根本的「需求」问题 情绪吸引力·情感共鸣l直抵内心的「懂得」 这是TA「想要」而非仅「需要」的关键，是晒出的感性催化剂 场景吸引力·生活画面 产品无缝融入TA的生活流创造强烈的代入感和归属感 我们将根据每个好物的独特属性选取一个或多个核心视角进行重点阐释 快乐晒场「大人也要玩玩具」 晒场1 TA们收集潮玩的初衷是？ 社群归属享受和同好交流、换娃、参加展会的乐趣 童心未泯是内心世界的延伸，守护一份纯真 情感羁绊每个玩具都关联着一段回忆或一种情绪 投资收藏看好某些IP或艺术家的升值潜力 晒场主理人·梦境守护者 #世界破破烂烂，玩具缝缝补补 TA是长大的孩子，用潮玩构建着内心秩序和审美乌托邦购买潮玩不仅是收藏，更是一种「精神入股」是为自己的情感寄托和审美趣味投票 #这么可爱谁能拒绝 #千金难买我高兴 TA通过收藏 来一点点搭建属于自己的梦想国度在潮流世界里保持着自己的审美和热爱 #怪怪治愈我 晒晒心动好物打造自己的情绪收容所 将二次元的热血信仰安放进三次元的日常角落 智享晒场「能动口绝不动手」 晒场2 TA们如何看待「智享」这件事？ 有时候给生活松绑真的很有用专业的事交给专业的机器允许自己有虚度光阴的时候停下来去感受，被大自然治愈 精致享受放松要有格调用高品质家电提升幸福感 高效策略省下时间去做真正热爱的事这才是「智享」的价值 间歇充电偶尔享受是必要的自我修复为了更好出发 终极目标人生的意义在于用智慧摆脱劳动享受自由 晒场主理人·松弛梦想家 #把时间，浪费在更美好的事情上 一个被科技宠坏的居家小能手，总能在繁琐家务中发现松弛的智慧相信科技不是冷冰冰的机器，而是让生活变得更温暖的小助理喜欢研究每一个家电的小巧思，享受被智能设备默默照顾的幸福感 #家是我的能量场 #从不没苦硬吃 TA追求的并非单纯的「享受」 而是追求生活的「掌控感」与「闲适感」 #懒人真的有懒福 晒晒省心好物理想小家的专属松弛感 海尔云溪4.0Pro，重塑家的「溪引力」，与美好生活同频共振 告别洗衣纠纷，它是我「智享幸福主义」的终极实践 AI直驱快翻洗，29min洗好四件套 衣服洗得又快又干净，洗净比1.28 AI双擎热泵科技，烘干机正反转出风，风温双控，均匀抖散，衣服透烘不缠绕 3D透视烘干，一次烘得香香软软 直驱电机全程静音不扰民 不再只是屏幕，而是「私人影院级的治愈陪伴」 在沙发上盖个小毯子边喝奶咖边看电视，安全感爆棚！ 每个分区独立控光 白天不反光，晚上开灯没倒影 正看还是侧身，都能还原色彩 不再只是调温，而是「知冷知热的体贴家人」 空调+冰饮+懒人沙发=我的夏日避暑三件套 让每一口呼吸都充满清新感 祛除多类空气污染物 不再只是打扫，而是「买来的自由时间」 雨天的午后，幸福感就成了无所事事的享受偶尔独居的自由 双胶刷卷吸不会缠绕毛发 不需要提前收拾，策略性避障 遇到地毯会乖巧抬起拖布 自己会清理干净，一次性装好清洁液后就可自动添加，让每一次自清洁更高效 解压晒场「精神状态靠这个」 晒场3 TA们通常 如何应对「日常小情绪」？ 社交充电找朋友吐槽、聊天，或者抱抱宠物 美食慰藉吃喜欢的东西，获得最直接的快乐 运动发泄跑步、跳舞、打拳，出出汗什么都好了 @宇宙中心健康指南 感官转移听白噪音、ASMR，看切肥皂、洗地毯视频 晒场主理人·情绪修复师 #成年人的快乐其实很简单 深信「绷不住就别硬绷」，擅长在情绪的悬崖边及时勒马用一场放空、一段白噪音、或是随时能掏出的捏捏完成一场微型的自我高效修复 #今日压力已清零 #低能拯救计划 TA不追求毫无压力的真空环境 而是练就了一套「快速泄压，持续充电」的系统能力 #安静的，和自己在一起 晒晒轻松好物成年人的随时「出逃」计划 世界喧嚣在此与我无关 于雨林、河流、山洞中穿梭…聆听来自大自然的声音 情绪宣泄场 捏一坨奶油泡芙，就这个捏泡~爽！ 沙沙声、起泡音触发颅内愉悦感 成为缓解坐立不安的行为替代 属于指尖的动态冥想 太神了，对我很有用！ 变美晒场「护肤时间勿扰」 晒场4 TA们的护肤理念更接近？ 极简主义清洁-保湿-防晒做好基础三步曲就好 精准高效针对特定问题/如抗老、美白投资精华和仪器 感官享受极度看重肤感、调香和使用时的仪式感 成分专家理性分析追求实证有效的成分和配方 晒场主理人·肌肤对话者 #让肌肤，呼吸在光里 在护肤路上踩过无数坑的实践派，从盲目跟风到理性种草的经历者喜欢研究成分表，相信「护肤是科学不是直觉」享受产品带来的香气、触感以及与自我相处的正念时刻 #素颜旅游真的很爽 #这些美丽是我应得的 TA追求的不是短暂的遮盖 而是肌肤健康透出的光泽感 #爱上素颜出门 晒晒养肤好物 享受素颜好气色的松弛感 健康水光肌的秘诀，就藏在这一片全新第四代欧莱雅安瓶面膜里 全新欧莱雅安瓶面膜，无论是修护、补水还是肤感，都做到了极致 晒后、熬夜后、换季时的急救必备 快速褪红，深层修护爆改敏皮 不止补水力