Gen Alpha 是在 2010 年至 2025 年间出生的第一代完全在超数字化、AI 驱动世界中成长的消费者，他们的价值观、技能和期望正在影响品牌。本报告探讨了 Gen Alpha 的五个关键特征：
1. 数字未来的建筑师
Gen Alpha 是真正的 AI 原生代，46% 已将 AI 作为搜索引擎，41% 用 AI 帮助完成学业，且 33% 尝试生成 AI 图像/视频或构建网站/应用。他们 93% 拥有智能手机，平均每天使用超过 3 小时，且 75% 拥有游戏主机。他们更倾向于计算机科学和工程职业，但该兴趣与家庭收入高度相关。
2. 消费能力的使用者
31% 的 Gen Alpha 每月获得超过 100 英镑的收入，主要来自兼职工作、零工或父母津贴。他们消费习惯活跃，每周购买快餐、数字产品和个人护理产品。尽管财务自主，但 82% 的较高收入家庭父母会资助高等教育，63% 会帮助支付驾驶课程。
3. 金钱的掌控者
51% 的 Gen Alpha 拥有超过 1000 英镑的储蓄，94% 至少有一些储蓄，其中 11% 超过 10000 英镑。高收入家庭储蓄率显著更高（20% 超过 10000 英镑 vs. 3%）。54% 拥有传统银行账户，37% 拥有数字账户，但低收入家庭在储蓄账户和在线银行账户方面存在差距。
4. 独立世界观的探索者
55% 的 Gen Alpha 每天在社交媒体上花费超过 3 小时，39% 玩游戏超过 3 小时。他们高度关注社会议题，39% 关心环境问题，30% 关注动物权利。然而，73% 的父母担心他们易受网络虚假信息的侵害。
5. 多元思维的倡导者
26% 的父母表示 Gen Alpha 存在神经多样性（如 ADHD/ADD 占 13%），这反映了社会对差异的认可。21% 的 Gen Alpha 经常面临心理健康问题，且低收入家庭受影响更严重。他们减少了对饮酒和吸烟的尝试（34% 尝试过酒精，11% 尝试过香烟），转而通过线上社交建立联系。
结论
Gen Alpha 是自主一代，他们通过技术塑造未来，具备消费能力和金融素养，形成独立世界观并倡导多元思维。品牌需通过全渠道互动、社区共创和价值观对齐来赢得他们的信任。持续洞察其动态变化至关重要，避免刻板印象，建立长期关系。
