阿尔法一代：真实的画面（英）

阿尔法世代：真实的图片展望未来的消费者 方法和定义本报告中的数据主要来自 GWI Kids，这是我们对 19,240 名 8-15 岁互联网用户的在线研究。该调查在以下 16 个市场进行：澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、意大利、马来西亚、墨西哥、波兰、南非、西班牙、瑞典、土耳其、英国和美国。请注意，中国和瑞典是在 2022 年第一季度添加的，因此被排除在所有时间比较之外。GWI Kids 代表使用互联网的 8-15 岁儿童。因此，它不与 GWI 核心重叠，代表了 48 个市场中 16-64 岁的互联网用户。不过，我们确实在本报告中参考了我们的核心研究以了解上下文。由于 GWI Kids 中没有代表不使用互联网的儿童，因此重要的是要记住，研究中包含的不同国家/地区之间的互联网普及率存在显着差异（从 90% 左右的高点到 60% 左右的低点）。因此，从一个市场到另一个市场，在线人口的人口构成可能看起来非常不同。404介绍05发现我们的数据0709在这份报告中重要见解锁定后的阿尔法一代孩子们在封锁后的环境中感觉如何？他们在网上花费了多少时间？他们对技术的态度是否发生了转变？21电视和音频娱乐自泛时代以来，哪些娱乐形式对 Gen Alpha 变得更加重要流行病？什么类型的内容对他们有吸引力？31在线保护儿童隐私和家长控制对孩子的父母有多重要？他们做什么类型的软件最依赖？37社交媒体和商业哪些社交媒体平台增长最快？青少年的社交媒体行为与其他几代人有何不同？51游戏和虚拟世界的未来游戏对孩子有多重要？ Gen Alpha 的哪些类型最具特色？他们是那些构建元宇宙的主要受众吗？单击圆点进行导航63附录65方法说明 在我们的平台上发现数据本报告中我们正在进行的全球研究中的每张图表都包含一个超链接，可将您直接带到我们平台上的相关问题，您可以在其中按人口统计、随着时间的推移以及在您自己的受众中调查所有数据。每张图都有编号更多信息可以可在末尾的附录部分中找到这份报告只需单击此图标即可浏览平台上的数据源库有关来源和基地的信息6 重要见解A世代正在拥抱“真实”世界去年的这个时候，周末在网上与朋友交谈比亲自见到他们更为普遍。今天，情况正好相反。此外，我们的数据暗示了屏幕疲劳，自 2021 年以来，越来越少的青少年更喜欢计算机/IT 等科目。相反，人们更加重视体育课/体育等现实世界的活动，这对孩子们正在寻求的各种娱乐。音频和电影比以往更具吸引力Gen Alpha 正在离开较小的屏幕。他们越来越多地接受像播客这样的无屏幕活动或像电影院这样的大屏幕。播客在大流行期间尤其蓬勃发展，而对新闻的参与度却在减弱，这表明向音频内容的更大文化转变可能即将到来。随着设备组合的增长，家长监督不太常见与去年相比，除了平板电脑和笔记本电脑之外，孩子们使用的所有设备都不太可能受到监督。仅靠父母的监督和控制不足以保证孩子上网安全。第三方解决方案有机会在这个服务不足的市场中挺身而出，教导和鼓励孩子们批判性地思考他们的数字健康。TikTok的快速增长仍在继续TikTok 现在是青少年最有可能将其命名为他们最喜欢的平台的应用程序——自 2021 年以来，它已经超越了 WhatsApp、Instagram 和 Facebook，以实现这一目标。其原始、凌乱、不费吹灰之力的美学使休闲幽默成为 Alpha 一代的必备品，他们可能会更加重视未来活动的创意和音频方面。孩子们是世界建筑游戏的忠实粉丝与成人相比，像 Roblox 和 Minecraft 这样的创造游戏在 Gen Alpha 的排行榜上排名更高。毫不奇怪，冒险和建设的机会是他们寻找的主要品质。孩子们显然很喜欢这些平台带来的好处：批判性思考、学习新技能和协作的机会。这为品牌引发基于社区的对话打开了另一扇门。8 -15%0%+15%4861223237295001锁定后的阿尔法一代未来总体上看起来有点光明14 个市场中表示大流行使他们担心以下问题的百分比（按变化百分比排序） 14 岁的孩子市场2021 年第一季度和第一季度之间的百分比变化2022我担心生病我担心我的家人生病A世代在大流行后的表现如何封锁对我们所有人来说都很艰难，但 Gen Alpha 已经从他们那里偷走了两年的成长岁月。自 2021 年以来，孩子们不再担心见不到亲人、在学校落后以及未来。他们正在显示出恢复的迹象，但我们不能指望他们回到新冠病毒之前的状态；随着他们的成长，他们目前的感受肯定会影响他们的态度。我们的研究表明随着时间的推移，成年人变得更加注重健康，这些想法似乎已经传到孩子身上，三分之一的青少年将自己描述为有健康意识的人。在墨西哥和西班牙等国家，这一比例上升到一半，实际上超过了这些市场中的成年人。这部分归功于更健康资源在创建时考虑到孩子，但对传染的恐惧也会产生持久的影响。虽然担忧对于阿尔法一代来说，成年人中关于生病的人数正在下降，但情况恰恰相反：自 2021 年以来，担心生病的人数增加了 10%。家庭疾病也是 16 个市场中的 12 个市场中的首要问题。建议的工具青少年可以采取的预防措施来保护他们的健康会更加放心。在情感方面，鼓励他们敞开心扉的举措可以带来很多好处，因为 39% 的 12-15 岁的人表示谈论自己的感受对他们很重要。英国广播公司的新闻简报是一个很好的榜样；他们让孩子们知道被当前的媒体报道吓坏是可以的，并帮助他们解释令人痛苦的或“假”新闻。同样，强生公司支持的支持团体正在教他们管理他们的好方法。情绪.我担心错过我担心见不到家人我担心在学校落后我担心未来我担心见不到朋友GWI Kids 2022 年第一季度和第一季度202215,418（2021 年第一季度）和 16,125（2022 年第一季度）8-15 岁儿童锁定 10 后的 Gen Alpha1 2009201020092010更多真实生活体验，更少上网时间14 个市场中表示他们通常在放学后/周末进行以下活动的百分比 看朋友们在线与朋友交谈放学后回到现实世界在周末 GWI Kids 2021 年第一季度和第一季度2022 15,418（2021 年第一季度）和 16,125（2022 年第一季度）8-15 岁儿童锁定后的阿尔法一代尽管存在健康问题，阿尔法一代还是很快接受了他们在疫情后的自由和亲自社交的机会。去年这个时候，几乎所有的爱好和课外活动都转移到了数字领域，这意味着在周末与朋友在线交谈 (43%) 比实际看到他们 (38%) 更受欢迎。快进到今天，我们开始注意到一个转变；阿尔法一代，尤其是年幼的孩子，现在更有可能说他们看到朋友 (43%)，而不是周末在网上与他们交谈 (39%)。这种在线行为的变化在他们的设备使用中也很明显。尽管小工具组合不断增长，但与一年前相比，父母实际上不太可能将孩子的设备使用量描述为重度（8-11 岁为-14%，12-15 岁为-7%）。这在很大程度上可以归因于许多人的在线教育的终结——例如，与去年相比，13-15 岁的孩子现在在线做作业的可能性降低了 12%，使用 Zoom 的可能性降低了 17%。青少年也不太可能观看教育视频（同比-22%）。但我们的数据也暗示了过去几年屏幕疲劳后更广泛的文化转变。数字接触的程度似乎让孩子们对科技产生了一定的兴趣。12-8%43384339+13%第一季度2021第一季度20222-9%42283830+4%第一季度2021第一季度2022 12-15岁最喜欢的科目排名学校3和他们的兴趣科目第一季度20212022 年第一季度数学1它 ＆计算2健身房班级/运动3艺术4音乐5数学体育课/体育 IT与计算机艺术历史电影/电影音乐 游戏 动物/宠物 电脑兴趣12345电影/电影 音乐 动物/宠物 游戏 假期/假期青少年兴趣和学校最喜欢的科目的变化在这里说明了很多。对计算机/编码的热情在全面下降，对物理或现实世界的活动更加重视。例如，当谈到他们最喜欢的科目时，12-15 岁的人已经用体育课/运动取代了 IT 和计算。同样，计算机在他们的兴趣列表中已经从第 5 位下降到第 8 位，现在假期/假期和动物/宠物之类的东西更有吸引力。正如我们将在报告后面探讨的那样，这将对种类产生更广泛的影响GWI Kids 2021 年第一季度和第一季度20227,745（2021 年第一季度）和 8,496（2022 年第一季度）12-15 岁的儿童他们正在寻求的娱乐。阿尔法世代之后封锁14 12-15秒Gen Alpha：数字与物理平衡% 的人说他们通常在放学后/周末做以下事情GWI 儿童第一季202219,240 名 8-15 岁儿童看朋友们在线与朋友交谈放学后周末放学后周末澳大利亚 巴西 加拿大 中国 法国 德国 意大利 马来西亚 墨西哥 波兰 南非 西班牙 瑞典 土耳其 英国 美国锁定后的阿尔法一代22 3720 3723 3829 3117 1763 2030 2622 2413 1943 3534 1831 2259 3030 2628 3629 32澳大利亚 巴西 加拿大 中国 法国 德国 意大利 马来西亚 墨西哥 波兰 南非 西班牙 瑞典 土耳其英国 美国44 3740 3736 4133 3335 2066 1947 2723 2221 2147 3354 2248 2769 3240 2744 3342 38澳大利亚 巴西 加拿大 中国 法国 德国 意大利 马来西亚 墨西哥 波兰 南非 西班牙 瑞典 火鸡 英国美国29 5125 5632 5025 4328 4355 4042 4726 4019 3746 4827 4135 4049 5840 4037 5335 49澳大利亚 巴西 加拿大 中国 法国 德国 意大利 马来西亚 墨西哥 波兰 南非 西班牙 瑞典 土耳其英国 美国46 5344 5441 4932 3643 4463 4261 4127 3926 3656 4451 4760 4559 5448 4351 5145 491648-11秒 我的家庭背景/文化33Gen Alphas 不会开玩笑说平等12-15 岁的 % 认为以下内容对他们很重要带着社会良知长大Gen Alphas 是研究人员所说的“升级版”——他们在年轻时就更有社会意识，并更快地成为消费者。有许多的原因。根据美国人口普查，阿尔法一代将成为历史上最多样化的一代，而这一现实正在塑造孩子们的期望。如果迪士尼的成功恩坎托不是够了，我们的数据表明，公平的代表已经在他们的脑海中。帮助人们和每个人都受到同等对待是青少年的首要任务，三分之一的人已经关注媒体的多样性。过去的研究还表明，当孩子们没有看到自己被反映时，他们可能会到别处寻找娱乐。因此，DEI 对企业的重要性只会越来越大。GWI 儿童第一季202210,174 名 12-15 岁儿童封城后的阿尔法一代 18每个人都被同等对待46被对待我的年龄45分享我的观点/意见43在广告/节目/电影中看到所有类型的人33回收285帮助别人46关爱地球38 阿尔法在气候紧急情况下正在成熟，他们的态度与此相呼应可持续性也是如此。阿尔法一代在气候紧急情况下日趋成熟，他们的态度与此相呼应：46% 的青少年对环境或气候变化感兴趣。但我们不能只称他们为“生态勇士”就完蛋了。之中更年轻特别是团体，叙述正在从一项个人责任转变为一项最高级别的行动。许多 Alpha 一代可能会期望大型组织在可持续发展方面承担重任，并对那些这样做的人表现出忠诚。青少年目前评价关怀对地球来说比回收更重要，这表明他们已经在个人行为和大目标之间做出了区分。自 2021 年以来，对素食/纯素食品感兴趣的人数也下降了 16%，这可能与上述有关。这种持续的转变将把焦点推到大型组织上，各种品牌都在忙着准备。美泰通过推出经认证的碳中和玩具系列提高了标准，我们很可能在未来几年看到更多的第一。锁定 20 后的阿尔法一代 离开（小）屏幕自大流行以来，两种娱乐形式对孩子们变得越来越重要——电影和播客。这两项活动都不涉及盯着手机看，这绝非巧合。无论