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2025年9月彩妆社媒热度趋势与热点解析 邀请好友送额度扫描⼆维码获取专属的邀请链接 2025年9⽉彩妆类⽬社媒热度趋势与热点事件深度解析 发布机构：Social Research|报告⽇期：2025年09⽉28⽇ 社媒热度趋势分析 2025年9⽉，彩妆类⽬在社交媒体平台的热度呈现显著的脉冲式增⻓，主要由明星代⾔、品牌⼤型营销活动及创意内容驱动。本章节将从整体趋势、平台分布两个维度，宏观解读本⽉彩妆市场的社媒声量格局。 整体声量与互动量趋势解读 声量⾼峰分析 互动量爆发点 互动量表现出更强的爆发性。9⽉16⽇互动量达到惊⼈的2.38千万，主要由韩束品牌⽇活动引爆。此外，9⽉12⽇（1.19千万）的檀健次代⾔逐本事件和9⽉5⽇（1.02千万）的蔡徐坤代⾔ 本⽉声量呈现多个⾼峰，主要由明星代⾔事件驱动。9⽉5⽇（总声量49.9万）和9⽉19⽇（总声量48.1万）是两个最显著的峰值，分别与蔡 事件也贡献了千万级互动，显⽰出“明星效应+电商⼤促”组合的强⼤威⼒。[7,8,9] 徐坤代⾔CT彩妆及邓为迪奥全球美妆⼤使相关活动的集中传播⾼度相关。[1,2,3,4,5,6] 趋势洞察 彩妆类⽬的社媒热度⾼度依赖于策划性事件。在⽆重⼤营销活动期间，声量与互动量迅速回落。这表明品牌需要持续通过⾼质量内容和事件营销来维持市场关注度，单纯依靠⽇常运营难以形成规模化声量。 各平台声量与互动量分布特征 微博：舆论引爆核⼼ 微博是本⽉彩妆声量（563万）和互动量（9649万）的绝对主阵地。其特点是互动量远超声量，表明热度主要由少数⾼影响⼒帖⽂（尤其是明星代⾔官宣）引发巨量转发和评论驱动，是品牌进⾏事件引爆和声量造势的⾸选平台。[1,7] 抖⾳：互动转化⾼地 抖⾳以11861万的总互动量超越微博，成为互动量第⼀的平台，⽽其声量仅为101万。这说明抖⾳的热度由少数具备强传播⼒的病毒式视频驱动，⽤户更倾向于对⾼质量的创意内容（如仿妆、教程）进⾏深度互动，是实现⾼⽤户参与度和内容种草的关键渠道。[2,8] 种草平台：深度内容沉淀 种草平台贡献了55万声量和691万互动量。该平台⽤户更倾向于对热⻔内容进⾏点赞、收藏等深度互动，⽽⾮⼤量发布原创内容。⽣活化、实⽤性的美妆教程和Vlog在此平台拥有⾼粘性，是进⾏⼝碑沉淀和深度种草的核⼼场景。[3,9] 其他平台：垂直圈层渗透 哔哩哔哩、知乎、论坛等平台声量和互动量相对较低，更多承载了深度测评、⾏业讨论或⼩众兴趣圈层的讨论，是品牌进⾏垂直⽤户渗透和专业内容沟通的补充渠道。[4,5,6,10,11,12] 热点事件深度解析 本⽉彩妆市场热点频发，我们选取了六⼤典型事件进⾏深度解析。这些事件涵盖了明星代⾔、品牌⽇⼤促、新品类拓展及⾏业资本动态，全⾯反映了当前彩妆市场的营销策略和竞争格局。 蔡徐坤代⾔CT彩妆事件 2025年9⽉5⽇，CT彩妆围绕其全球代⾔⼈蔡徐坤，启动“超磨⼒之约”线下营销活动，推⼴新品“超磨瓶粉底液”。此举是基于2⽉已官宣的代⾔关系，进⾏的⼀次深度粉丝激活和新品推⼴。 热度评估：事件在9⽉5-6⽇引发显著热度⾼峰。微博平台贡献了绝对主⼒，5⽇声量8,108，互动量⾼达364,339。[18,19]抖⾳平台5⽇互动量也达到25,324，主要由官⽅PGC视频驱动。[20] 传播路径与⽤户反馈：品牌通过线上预热和线下互动（如限量明信⽚、⼿写信等）深度绑定代⾔⼈，激活粉丝经济。粉丝在各平台积极响应，情感倾向⾼度正⾯。微博粉丝通过⼤量转发表达⽀持，如“#CT全球彩妆代⾔⼈蔡徐坤#锋芒⾃现，不被定义”。[40]种草平台⽤户则热衷于分享线下参与体验，如“可以给坤哥写信了！我们⼤西安也是上桌了！”[17]，将线下体验反哺线上分享，形成良性循环。 韩束品牌⽇事件 2025年9⽉16⽇，国货品牌韩束联动电商平台超级品牌⽇，正式官宣⻘年演员⽥栩宁为品牌代⾔⼈，并同步开启⼤规模促销活动，旨在通过“明星效应+平台流量”实现品效合⼀。 热度评估：本次事件是9⽉互动量最⾼的事件，9⽉16⽇微博互动量达到惊⼈的2,315万。[48]微博声量在15⽇预热期（42,469）和16⽇官宣⽇（29,629）达到顶峰。[24]抖⾳互动量也在16⽇、17⽇达到12.7万和6.9万的⾼峰。[25] 传播路径与⽤户反馈：事件传播遵循“预热造势->官宣引爆->销售战报反馈->线下地⼴扩散”的清晰路径。⽤户参与度极⾼，情感⾼度正⾯（微博NSR持续维持在95%以上[49]）。粉丝不仅在线上积极应援，还通过实际购买⾏为⽀持，并热情分享销售战报，如“韩束【10⼩时】京东【单】平台销售额4000w”[23]，共同推动了品牌声量和互动量的增⻓。 檀健次代⾔逐本事件 2025年9⽉12⽇，国货品牌逐本为即将官宣的新代⾔⼈檀健次进⾏预热，通过在社交媒体发布线索，引发粉丝群体的⼴泛猜测与⾼度期待。正式官宣于9⽉15⽇进⾏。 热度评估：该事件在预热期（9⽉12⽇）就已获得显著关注，全⽹产⽣12,767次声量和24,083次互动。官宣后热度彻底爆发，9⽉15⽇微博声量达27万，互动量更是⾼达1,439万。[43,44] 传播路径与⽤户反馈：传播路径由品牌官⽅发布预热内容，随后由粉丝群体在微博进⾏⼤规模转发和⼆次创作。⽤户情感以正⾯和期待为主（微博NSR在官宣后⻓期维持在98%以上[50]），粉丝普遍认为檀健次“⼀⼈千⾯”的形象与逐本“逐本真我”的品牌理念⾼度契合。种草平台⽤户更是直接将喜爱转化为购买意愿，表⽰要“狠狠囤⼀波！” 花西⼦推出护肤线事件 2025年9⽉8⽇，知名彩妆品牌花西⼦正式进军护肤领域，推出全新“⽓⾊双⽣护肤系列”，并官宣景甜为“好⽓⾊护肤⼤使”，标志着品牌向综合性美妆集团的战略转型。[16] 热度评估：事件在全⽹总计产⽣近6万声量和超100万次互动。微博是主要舆论场，贡献了98%的声量，⽽抖⾳则以1.15%的声量贡献了22.46%的互动，显⽰出极⾼的互动效率。[33]热度⾼峰集中在9⽉5⽇代⾔⼈官宣（微博互动量67.5万[32]）和9⽉8⽇新品发布会。 传播路径与⽤户反馈：传播路径清晰，从预热、官宣爆发到持续发酵（直播、KOL种草、线下快闪店）。⽤户观点呈现明显分化：⼀⽅⾯，对景甜代⾔和东⽅美学概念表⽰强烈⽀持[31]；另⼀⽅⾯，部分专业⽤户对新品功效和成分提出质疑，如“⽇管听着也有点⽞学夜管好像就是肽类？...抗⽼次抛国货这块完美⼩⾦针秒了”，导致微博NSR在官宣次⽇骤降⾄-100%[51]。这表明消费者对跨界护肤品持更审慎的态度。 花知晓获珀莱雅投资事件 2025年9⽉1⽇，国货美妆⻰头珀莱雅宣布完成对新锐少⼥彩妆品牌花知晓的B轮独家投资，成为其第⼆⼤股东。此举被⾏业视为珀莱雅补⻬彩妆短板、布局年轻化与全球化市场的重要战略步骤。[15,35] 热度评估：作为⾏业商业事件，其在消费者层⾯的直接热度相对较低。热度⾼峰集中在9⽉1-3⽇，9⽉1⽇互动量达4,398次，主要由种草平台驱动；9⽉2⽇声量达20条，主要为媒体报道。 传播路径与⽤户反馈：事件主要通过⾏业媒体、财经类KOL进⾏传播和解读。⽤户情感以中性为主，讨论聚焦于珀莱雅的战略意图、花知晓的独特价值（尤其是成功的出海经验）以及对国货美妆⾏业格局的影响。抖⾳平台在此类事件的解读上互动效率更⾼，以59.6%的声量贡献了94%的互动量。[41] 邓为迪奥全球美妆⼤使系列活动 2025年9⽉，迪奥围绕其新晋全球美妆⼤使邓为展开持续性营销活动，包括9⽉4⽇在南京举办线下“惊艳红⼈馆”活动，并不断释出新物料，旨在通过明星影响⼒巩固⾼端市场地位。 热度评估：该事件是本⽉声量最⾼的事件，总声量⾼达670万，总互动量也达到1,619万。[42]微博是绝对核⼼阵地，贡献了99.99%的声量和99.63%的互动量。[42]声量和互动量在整个9⽉都维持在较⾼⽔平，并在9⽉17⽇达到峰值（声量44.8万，互动量197万[45,46]）。 传播路径与⽤户反馈：热度完全由邓为的庞⼤粉丝群体驱动，通过持续的UGC内容表达对偶像的喜爱和对其商业成就的⾃豪。⽤户情感⾼度正⾯，微博NSR在活跃讨论⽇均为100%。[52]粉丝讨论的焦点包括邓为的商业价值（登顶Q3代⾔互动榜第⼀）、对迪奥品牌和产品的⽀持，以及对“全球美妆⼤使”头衔的细致考究和⾃豪感。 结论 2025年9⽉，彩妆市场的社媒声量由“明星效应+品牌⼤事件”双轮驱动。明星代⾔，特别是顶级流量艺⼈的合作，依然是引爆话题、收割千万级互动的最有效⼿段，其核⼼战场在微博。同时，抖⾳凭借其强⼤的内容分发能⼒，在创意内容和商业解读⽅⾯展现出更⾼的互动转化效率。品牌在规划营销活动时，应根据事件性质（如明星官宣、新品发布、商业动态）和⽬标，灵活配置多平台资源，以实现最⼤化的传播效果。 引⽤资料 1.[1]MCP查询⼯具-趋势统计数据查询-社媒声量趋势查询.https://hermes.datastory.com.cn2.[2]MCP查询⼯具-趋势统计数据查询-社媒声量趋势查询.https://hermes.datastory.com.cn 3.[3]MCP查询⼯具-趋势统计数据查询-社媒声量趋势查询.https://hermes.datastory.com.cn4.[4]MCP查询⼯具-趋势统计数据查询-社媒声量趋势查询.https://hermes.datastory.com.cn5.[5]MCP查询⼯具-趋势统计数据查询-社媒声量趋势查询.https://hermes.datastory.com.cn6.[6]MCP查询⼯具-趋势统计数据查询-社媒声量趋势查询.https://hermes.datastory.com.cn7.[7]MCP查询⼯具-趋势统计数据查询-社媒互动量趋势查询.https://hermes.datastory.com.cn8.[8]MCP查询⼯具-趋势统计数据查询-社媒互动量趋势查询.https://hermes.datastory.com.cn9.[9]MCP查询⼯具-趋势统计数据查询-社媒互动量趋势查询.https://hermes.datastory.com.cn10.[10]MCP查询⼯具-趋势统计数据查询-社媒互动量趋势查询.https://hermes.datastory.com.cn11.[11]MCP查询⼯具-趋势统计数据查询-社媒互动量趋势查询.https://hermes.datastory.com.cn12.[12]MCP查询⼯具-趋势统计数据查询-社媒互动量趋势查询.https://hermes.datastory.com.cn13.[15]美内速报｜花知晓获珀莱雅独家投资，乔治·阿玛尼逝世/第3….(2025-09-07)https://podcasts.apple.com/us/podcast/美内速报-花知晓获珀莱雅独家投资-乔治-阿玛尼逝世-第36周/id1649452646?i=100072543137314.[16]美妆内⾏⼈.https://xiaoyuzhoufm.com/podcast/6344e36d9186d4e4c46a0e7c15.[17]可以给坤哥写信了！我们⼤西安也是上桌了！！.https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/68ba9104000000001d03b01a16.[18]MCP查询⼯具-趋势统计数据查询-社媒声量趋势查询.https://hermes.datastory.com.cn17.[19]MCP查询⼯具-趋势统计数据查询-社媒互动量趋势查询.https://hermes.datastory.com.cn18.[20]MCP查询⼯具-趋势统计数据查询-社媒互动量趋势查询.https://hermes.datastory.com.cn19.[23]#星品影响⼒#⽥栩宁top星品99.1分，声量值&带货值均第⼀韩束【10⼩时】京东【单】平