2025年11月婴幼儿奶粉社媒热度趋势与热点解析

2025年11月婴幼儿奶粉社媒热度趋势与热点解析 扫码前往Social Research 邀请好友送额度扫描⼆维码获取专属的邀请链接 2025年11⽉婴幼⼉奶粉社媒热度趋势与热点解析 ⼀份来⾃顶级咨询公司的付费报告级分析 报告机构：Social Research |报告⽇期：2025-12-17 摘要 2025年11⽉，婴幼⼉奶粉在社交媒体上的讨论热度呈现出显著的波动性。整体来看，抖⾳平台在声量和互动量上均占据主导地位，是品牌营销和⽤户讨论的重要阵地。当⽉社媒热度受到品牌推⼴活动和突发负⾯事件的双重驱动。⼀⽅⾯，双⼗⼀期间，以⾦领冠和君乐宝为代表的品牌在种草平台和抖⾳上积极开展营销活动，通过促销和补贴等⽅式吸引消费者，有效提升了社媒热度。另⼀⽅⾯，⽉末爆发的“假奶粉”事件在全⽹引发了强烈的舆论反响，公众对婴幼⼉⻝品安全问题表现出⾼度关注，负⾯情绪集中爆发[5,6,7,8,26]。消费者在选择婴幼⼉奶粉时，最关注产品是否“好吸收”、“⻓⾁”、“不上⽕”、“不便秘”，同时也对奶粉的成分和配⽅（如乳铁蛋⽩、HMO、A2蛋⽩等）表现出较⾼的关注度[11]。此外，价格和促销活动也是影响消费者决策的重要因素。本报告旨在通过对2025年11⽉婴幼⼉奶粉社媒数据的深⼊分析，为⾏业提供有价值的参考和洞察。 1. 2025年11⽉婴幼⼉奶粉社媒热度趋势 本章将基于全⽹社媒数据，分析2025年11⽉婴幼⼉奶粉的整体声量和互动量趋势，并找出峰值和低⾕对应的重要事件或话题。 1.1整体声量趋势分析 2025年11⽉，婴幼⼉奶粉在各⼤社交媒体平台的声量呈现出不同的趋势。从整体趋势来看，各平台声量在不同时间段均有波动，但主要受到⽉末“假奶粉”事件的影响，新闻媒体平台声量在11⽉30⽇达到峰值[19]。 声量主阵地：抖⾳与新闻平台 从各平台声量数据来看，抖⾳平台的总声量最⾼，为4,781，平均每⽇声量也达到159.37[16]，表明其是婴幼⼉奶粉相关讨论的主要平台。新闻媒体的总声量紧随其后，为3,849[19]，这主要归因于⽉末“假奶粉”事件的⼤量报道。 专业与社交平台声量对⽐ 微信公众号和微博的总声量分别为1,174和1,041[15,14]。相⽐之下，知乎和论坛的声量较低，知乎总声量为46，论坛总声量仅为8[17,18]，表明这两个平台并⾮婴幼⼉奶粉讨论的主要阵地。 具体到每⽇声量，各平台表现出不同的峰值特征： 抖⾳平台在11⽉3⽇、11⽇、17-20⽇等时间节点均出现声量⼩⾼峰，这可能与品牌在这些时间节点开展的营销活动或育⼉话题讨论有关[16]。 微博平台在11⽉16⽇出现⼀个明显的声量峰值（169），这主要由“新⽣⼉家庭如果经济困难买不起奶粉，可向社区/村委会、⺠政部⻔、卫健部⻔等求助”的公益话题驱动，显⽰出社会责任类话题在微博的强⼤传播⼒[14,9]。 值得注意的是，新闻媒体平台在11⽉30⽇因“假奶粉”事件的集中报道，声量飙升⾄391[19]，远⾼于其他平台和其他时间节点，表明该事件对社会舆论产⽣了巨⼤影响。 1.2整体互动量趋势分析 2025年11⽉，婴幼⼉奶粉在各社交媒体平台的互动量呈现出显著差异。从整体趋势来看，各平台互动量在不同时间段均有波动，但主要受到⽉末“假奶粉”事件以及双⼗⼀品牌营销活动的影响。 从各平台互动量数据来看，抖⾳平台的总互动量遥遥领先，达到317,906[22]，进⼀步印证了其在婴幼⼉奶粉相关讨论中的主导地位。种草平台的总互动量位居第⼆，为96,100[20]，表明⽤户在这些平台上更倾向于评论、点赞和分享，内容更具互动性。 具体到每⽇互动量，各平台互动峰值与声量峰值呈现⼀定关联，但驱动因素更为复杂： 抖⾳平台在11⽉30⽇互动量达到惊⼈的119,101[22]，与当⽇“假奶粉”事件的爆发和⼴泛讨论直接相关，引发了⽤户对⻝品安全的强烈关注和情感表达。 种草平台在11⽉28⽇（13,878）和11⽉30⽇（21,119）也出现了互动量⾼峰[20]，这主要得益于⾦领冠等品牌在⽉末冲刺双⼗⼀的营销活动，通过PGC推⼴内容获得了较⾼的⽤户参与度[1,2]。 微博平台在11⽉10⽇（6,764）和11⽉15⽇（3,676）的互动量较⾼[21]，可能与品牌⼴告营销活动以及特定育⼉话题有关。 1.3声量与互动量关联性分析 2025年11⽉婴幼⼉奶粉在不同社交媒体平台上的声量和互动量表现出⼀定的关联性，但同时也存在明显的差异化特征。总体来看，声量较⾼的平台，互动量也相对较⾼，但具体情况还需结合平台特性进⾏分析。 ⾼声量⾼互动平台：抖⾳以其庞⼤的⽤户基数和多元的内容形式，在声量和互动量上均遥遥领先，是婴幼⼉奶粉品牌营销和⽤户讨论的核⼼阵地。 低声量⾼互动平台：种草平台虽然声量不如抖⾳，但互动量依然可观，这与其内容以⽤户分享和产品推荐为主，更易引发⽤户共鸣和互动有关。这表明在此类平台上，内容的质量和相关性⽐数量更为重要。 ⾼声量低互动平台：新闻媒体平台虽然声量较⾼，但互动量相对较低，这主要是因为新闻媒体主要承担信息发布和传播的职能，⽤户更多是浏览和获取信息，⽽⾮参与讨论和互动。 总体⽽⾔，婴幼⼉奶粉在不同社交媒体平台上的声量和互动量表现，反映了不同平台的特点和⽤户属性。品牌在进⾏社媒营销时，应充分了解各平台的特性，制定差异化的营销策略，以达到最佳的传播效果。 2. 2025年11⽉婴幼⼉奶粉社媒热点解析 2025年11⽉，婴幼⼉奶粉相关的社媒舆情呈现出多个显著的热点，主要集中在⻝品安全、品牌营销、产品效果和⾏业动态等⽅⾯。 2.1热点话题分析 通过对社媒数据进⾏分析，本⽉婴幼⼉奶粉的热点话题主要围绕“假奶粉”、“奶粉选购”、“品牌活动”等展开。以下是各平台热点话题的声量与互动量对⽐： 通过词云图分析，2025年11⽉婴幼⼉奶粉相关社媒讨论中的⾼频关键词包括：奶粉、婴幼⼉、宝宝、宝妈、⺟婴、营养、配⽅、品牌、⻜鹤、伊利等[23]。这些关键词反映了消费者在选择婴幼⼉奶粉时关注的核⼼要素。此外，⼀些负⾯关键词如奶精、淀粉、假奶粉等也出现在词云中，这与⽉末爆发的“假奶粉”事件密切相关，表明消费者对⻝品安全问题的⾼度关注[13]。 2.2热点事件分析 2025年11⽉，婴幼⼉奶粉⾏业在社交媒体上⻛波不断，多个事件交织在⼀起，共同塑造了当⽉的舆论环境。 2.2.1“假奶粉”事件的舆论爆发与影响 2025年11⽉30⽇，⼀则关于“奶精加淀粉制假奶粉销往全国”的新闻引爆了社交媒体，迅速成为舆论关注的焦点[26]。据报道，犯罪团伙使⽤奶精和淀粉为主要原料，通过电商平台销往全国，严重威胁消费者健康[6]。该事件不仅涉及婴幼⼉奶粉，还包括针对⽼年⼈和减肥⼈⼠的假冒奶粉，引发了更⼴泛的社会恐慌[5]。 舆论海啸：在社交媒体上，该事件引发了巨⼤的舆论反响。抖⾳平台的互动量在11⽉30⽇达到峰值，⾼达119,101[22]。微博上，#假奶粉奶精加淀粉#话题也迅速登上热搜榜，引发了⼤量⽤户的讨论和转发[27]。 公众情绪：⽤户普遍对该事件表达了⾼度的担忧和愤怒。许多⽤户对⿊⼼商家进⾏了强烈的谴责，认为其⾏为“丧尽天良”[5,7]。同时，许多⽤户也对电商平台的监管不⼒提出了质疑，认为平台应该加强对⼊驻商家的审核和管理[5]。⾏业警钟：“假奶粉”事件的爆发，⽆疑给婴幼⼉奶粉⾏业敲响了警钟。⻝品安全是婴幼⼉奶粉⾏业的⽣命线，任何质量问题都可能对品牌声誉和消费者信⼼造成严重打击。 2.2.2双⼗⼀期间品牌营销与消费者互动 2025年11⽉正值“双⼗⼀”购物节，各⼤婴幼⼉奶粉品牌纷纷发⼒，展开了声势浩⼤的营销活动。从社媒数据来看，这些营销活动对品牌声量和互动量均产⽣了⼀定的影响。 ⾦领冠表现突出：在种草平台上，⾦领冠通过多篇⾼质量PGC内容获得⾼互动。例如，11⽉28⽇“硕⼠辣妈⼣⼣”的帖⼦互动量达6,797[2]，11⽉30⽇“达琳夫⼈”的帖⼦互动量⾼达13,078[1]。这些帖⼦通常以育⼉⽣活场景切⼊，强调产品对孩⼦体⼒和肠胃健康的积极影响。 君乐宝补贴活动吸睛：君乐宝则侧重于在抖⾳平台通过“免费领奶粉”等补贴活动吸引⽤户。例如，11⽉29⽇⽤户“qq”发布的帖⼦，互动量达到713[10]，显⽰此类补贴活动在抖⾳有较好的传播效果。消费者反馈：然⽽，在品牌营销活动取得⼀定成效的同时，消费者也对促销套路和物流服务表达了⼀些不满。有电商平台⽤户评论称“双⼗⼀居然⼀点优惠都没有”[12]，反映出消费者对价格优惠的敏感性。 2.2.3困难家庭奶粉帮扶与社会责任 2025年11⽉中旬，⼀则关于“新⽣⼉家庭如果经济困难买不起奶粉，可向社区/村委会、⺠政部⻔、卫健部⻔等求助”的信息在微博上引发关注[3,4,9]。该信息详细列出了多个求助渠道，为有需要的家庭提供了清晰的指引。 社会共鸣：该话题引发了⽤户对弱势群体的关怀和对社会责任的认同。评论中，有⽤户提到“有困难社区是真的会想办法”[9]，反映了公众对社区帮扶的期待。品牌启⽰：该话题对品牌社会责任具有重要的启⽰意义。品牌在追求商业利益的同时，也应积极承担社会责任，关注弱势群体，回馈社会。通过开展公益捐赠、设⽴公益基⾦等⽅式，品牌不仅能够提升形象，还能为社会做出积极贡献。 2.3消费者关注点分析 在婴幼⼉奶粉的选择上，消费者呈现出多元化的关注点，但核⼼诉求始终围绕着宝宝的健康成⻓。通过分析社媒平台和电商评论，可以归纳出以下⼏个关键的消费者关注点： 产品效果与个体适应性 “好吸收”、“⻓⾁”、“不上⽕”、“不便秘”是宝妈们在选择奶粉时最常提及的关键词。消费者普遍认同“千娃千胃”的说法，强调个体差异的重要性[11]。 成分配⽅ 随着科学育⼉观念的普及，越来越多的消费者开始关注奶粉的成分配⽅，如乳铁蛋⽩、HMO、A2蛋⽩、益⽣菌、OPO等。部分⽤户甚⾄具备⼀定的专业知识，会对奶粉的⽣产⼯艺和成分配⽐进⾏深⼊探讨[11]。 奶源与品牌 消费者普遍倾向于选择知名品牌和优质奶源，认为这些是质量的保证。在“假奶粉”事件爆发后，这⼀趋势更加明显，消费者更倾向于选择⼤品牌和官⽅销售渠道。 价格与促销 价格和促销活动是影响消费者购买决策的重要因素。双⼗⼀期间，消费者对奶粉的价格优惠、育⼉补贴、免费试⽤等活动表现出极⾼的参与热情。 购买渠道 电商平台是消费者购买婴幼⼉奶粉的重要渠道，但“假奶粉”事件也暴露了电商平台在监管⽅⾯存在的漏洞，使得消费者在选择购买渠道时更加谨慎[5]。 ⻝品安全与监管期望 “假奶粉”事件引发了消费者对⻝品安全的⾼度关注，对⿊⼼商家、平台监管不⼒、⻝品安全保障的强烈谴责和负⾯情绪。⽤户普遍呼吁严惩不法分⼦，加强监管[6]。 “我家娃转奶喝君乐宝恬适3段奶粉直接爱上！⼩分⼦蛋⽩+专利OPO，天⽣成好消化的⿊科技，把⼤分⼦拆成好消化的⼩颗粒，搭配三重益⽣元，肚肚舒服奶量涨”-来⾃种草平台的⽤户评论 “给你个建议：第⼀，不要选择⽣⽜乳的，要选择脱脂⼯艺的。第⼆，千万不要让孩⼦⻓期喝含乳铁蛋⽩的奶粉。⾄于品牌都⽆所谓，不⽤买很贵的，400多的奶粉和⼀百多的，成份差异不超过百分之五。”-来⾃抖⾳的⽤户评论[11] 3.结论与建议 本章将总结主要发现，并为婴幼⼉奶粉品牌或从业者提供营销策略建议。 3.1主要发现总结 2025年11⽉，婴幼⼉奶粉社媒舆情整体呈现出复杂多变的特点，既有品牌营销带来的积极声量，也有突发事件引发的负⾯情绪。在品牌营销⽅⾯，各⼤品牌在双⼗⼀期间积极开展促销活动，通过种草平台和抖⾳等渠道与消费者互动，有效提升了品牌声量和互动量。然⽽，⻝品安全问题依然是悬在⾏业头顶的达摩克利斯之剑。⽉末爆发的“假奶粉”事件，不仅引发了消费者对产品质量的普遍担忧，也暴露了电商平台在监管⽅⾯存在的漏洞。此外，消费者在选择婴幼⼉奶粉时，对产品效果和成分配⽅表现出⾼度关注，对品牌和奶源也提出了更⾼的要求。总⽽⾔之，⻝品安全是婴幼⼉奶粉⾏业的⽣命线，品牌应时刻绷紧这根弦，才能赢得消费者的信任。 3.2营销