乐思集团2025 中期报告

中期報告 目錄 公司資料2財務摘要4主席報告5管理層討論及分析7企業管治及其他資料15核數師審閱報告22綜合全面收益表23綜合財務狀況表25綜合權益變動表27簡明綜合現金流量表28未經審核中期財務報告附註29 公司資料 李卓宏先生聶江先生 趙利兵先生（董事會主席）余燦良先生（行政總裁）舒清女士聶江先生 畢馬威會計師事務所執業會計師於《會計及財務滙報局條例》下的註冊公眾利益實體核數師香港中環遮打道10號太子大廈8樓 常青女士 陸耀先生鄭紅女士胡輝先生 樂博律師事務所有限法律責任合夥香港中環康樂廣場1號怡和大廈2206–19室 李卓宏先生聶江先生 胡輝先生（主席）陸耀先生鄭紅女士 華升資本有限公司香港灣仔告士打道38號萬通保險中心1512室 陸耀先生（主席）胡輝先生鄭紅女士 中國北京市朝陽區將台鄉酒仙橋北路10號院4號樓星地中心D座8層 趙利兵先生（主席）陸耀先生鄭紅女士胡輝先生 公司資料 香港中環康樂廣場1號怡和大廈2206–19室 北京銀行互聯網金融中心支行中國北京市海淀區丹棱街1號院 招商銀行望京支行中國北京市朝陽區南湖南路15號甲1號一層 Convey Trust Company (Cayman) LimitedCricket SquareHutchins DriveP.O. Box 2681Grand Cayman KY1-1111Cayman Islands 香港中央證券登記有限公司香港灣仔皇后大道東183號合和中心17樓1712–1716號舖 2540 www.lscx.com.cn 收益毛利除稅前溢利本公司權益股東應佔期內溢利 主席報告 各位股東： 本人謹代表樂思集團有限公司（「」）董事（「」）會（「」）提呈本公司及其附屬公司（「」）截至二零二五年六月三十日止六個月的中期報告。 截至二零二五年六月三十日止六個月，本集團錄得收益約人民幣682.9百萬元，較截至二零二四年六月三十日止六個月的約人民幣300.5百萬元同比增加約127.3%。純利由截至二零二四年六月三十日止六個月的約人民幣28.6百萬元下降約62.6%至截至二零二五年六月三十日止六個月的約人民幣10.7百萬元。截至二零二五年六月三十日止六個月的每股基本盈利約為人民幣0.02元，而截至二零二四年六月三十日止六個月則約為人民幣0.06元。截至二零二五年六月三十日止六個月，我們服務188名來自各行各業的客戶，涵蓋中華人民共和國（「」）科技及互聯網服務、金融服務及電商行業。 本集團對其資金及財務政策採取審慎的財務管理方法，以確保關鍵財務指標健康及安全。 二零二五年宏觀經濟逐步復甦，加上消費市場結構性回暖，公司實現重大收益增長，惟盈利能力大幅倒退，主要原因在於行業媒體返點減少。我們將繼續透過精細化管理確保集團業務優質發展。隨著大型媒體平台的滲透率和總使用時長不斷提升，短視頻、興趣電商、社交平台等內容生態不斷湧現出新的業務發展機會。集團緊跟最新的市場趨勢和變化，為客戶制定綜合營銷解決方案。並且公司在內容生產環節中，積極應用不斷成熟的生成式人工智能（「」）技術，融入我們的廣告文案、圖像、視頻等素材的生成和製作流程中，提升我們內容生產能力和投放優化效率。 我們密切關注最新市場發展趨勢，並集中核心資源增強為優質客戶提供全面營銷服務的能力。我們圍繞增長迅猛的行業及主要客戶提供緊密型業務服務。我們的目標為透過集中資源開發及開拓為客戶提供增值服務的能力，增強我們在移動廣告市場的競爭力。我們亦致力建構本集團生成優質內容（包括文字、圖片及短視頻）的能力，以提高廣告活動的營銷效果。截至二零二五年六月三十日止六個月，我們的總賬單由截至二零二四年六月三十日止六個月的約人民幣435.2百萬元增加約121.3%至截至二零二五年六月三十日止六個月的約人民幣963.1百萬元，總收益由截至二零二四年六月三十日止六個月的約人民幣300.5百萬元增加約127.3%至截至二零二五年六月三十日止六個月的約人民幣682.9百萬元。同時，於二零二五年六月三十日，我們已與四名媒體發佈商建立業務關係，彼等均為中國著名科技公司，我們可在該等媒體發佈商營運的十七個媒體平台直接分發移動廣告。該等媒體平台包括領先的短視頻平台、搜尋引擎平台、新聞及資訊內容平台、移動瀏覽器、應用程式商店及社交媒體平台。憑藉廣泛的廣告分發網絡，我們可向擁有不同興趣的廣大移動用戶投放移動廣告，以營銷客戶的品牌、產品及服務。 展望將來，公司將抓住行業發展的新機遇，邁入業務發展的新階段。公司將更積極的拓展與數字媒體的業務資源，進一步擴大我們的的移動廣告分發網絡，以增強我們在行業中的競爭力。包括行業內穩定和高流量媒體平台，以及快速成長的具有強大增長潛力的特定用戶興趣營銷平台。公司也將緊跟市場需求變化，進一步拓展我們的客戶銷售網絡，在快速增長的移動廣告領域內積極拓展客戶，加強與客戶的業務合作深度。 公司將以穩健但積極的方式應用人工智能技術，將可商業化的人工智能技術應用在數字營銷業務之中，推動從內容素材生產到投放優化的營銷全鏈路效率提升。我們將積極測試短視頻製作工作流程中的新技術，並將其整合到國內外主流人工智能生成平台中。我們在人工智能驅動的內容生成方面進行了業務測試，包括創造力、腳本編寫、文本、圖像和短視頻。展望未來，我們將繼續關注和投資人工智能生成的內容，利用人工智能技術加強我們的短視頻製作流程，並將以靈活的形式探索該領域的商業機會。公司也將繼續加大技術投入，包括持續升級自有業務平台，更好的設計和制定更有效的移動廣告解決方案。 我們擬進一步尋求機會合作或投資於實力雄厚的公司，此舉將加強我們整體技術實力，與我們現有業務產生協同效應並能夠加強我們的解決方案的服務和能力，以便我們為特定地方及╱或海外市場的目標移動用戶創作度身訂造的廣告內容，例如在電商平台提供直播內容、擁有穩固客戶基礎的營銷公司，以及在海外媒體平台提供產品銷售等廣告後期服務的營銷公司。我們相信加強在關鍵海外市場及選定中國地區的服務實力將有助我們壯大及擴充客戶基礎及移動廣告分發網絡，讓我們為未來的競爭好好裝備自己。 本人謹此代表董事會感謝全體股東、業務夥伴及客戶一直以來對本集團的支持和信懶，並感謝董事會成員、管理層團隊及員工在過去一年的努力奉獻和貢獻。於二零二五年下半年，我們將繼續擴展業務以為股東創造更大的價值。 董事會主席兼執行董事 香港，二零二五年八月二十九日 管理層討論及分析 二零二五年上半年，宏觀經濟逐步復甦，消費市場出現結構性回暖跡象。我們透過精細化管理以鎖定本集團業務的優質發展，並確保本集團收益穩定增長。由於各行各業的復甦步伐不一，加上整體營商環境不明朗，消費市場情緒仍有提升空間，使企業在業務發展和市場推廣方面採取謹慎態度，靜待市場信心恢復。 我們密切關注最新市場發展趨勢，並集中核心資源增強為優質客戶提供全面營銷服務的能力。我們圍繞增長迅猛的行業及主要客戶提供緊密型業務服務。我們的目標為透過集中資源開發及開拓為客戶提供增值服務的能力，增強我們在移動廣告市場的競爭力。我們亦致力建構本公司生成優質內容（包括文字、圖片及短視頻）的能力，以提高廣告活動的營銷效果。我們的總賬單由截至二零二四年六月三十日止六個月的約人民幣435.2百萬元增加約121.3%至截至二零二五年六月三十日止六個月的約人民幣963.1百萬元，總收益由截至二零二四年六月三十日止六個月的約人民幣300.5百萬元增加約127.3%至截至二零二五年六月三十日止六個月的約人民幣682.9百萬元。我們的純利由截至二零二四年六月三十日止六個月的約人民幣28.6百萬元減少約62.6%至截至二零二五年六月三十日止六個月的約人民幣10.7百萬元。 移動廣告解決方案服務 本集團向客戶提供全面的移動廣告服務，以在我們媒體夥伴營運的媒體平台營銷其品牌、產品及╱或服務。我們的服務包括移動營銷規劃、流量獲取、廣告素材製作、廣告投放、廣告優化、廣告活動管理及廣告分發。我們擬優化移動廣告的宣傳效果及盡量增加其對目標移動用戶的曝光率，以達成客戶的營銷目標及提高其投資回報率。 我們認為廣告分發網絡對我們於移動廣告行業的的持續增長極為重要。故此，我們致力與知名媒體夥伴發展及建立穩固的業務關係，確保可順利及穩定地供應廣告空間以供我們投放移動廣告。我們的媒體夥伴包括媒體發佈商（即媒體平台營運商）及其他媒體發佈商的媒體代理。於二零二五年六月三十日，我們已與四名媒體發佈商建立業務關係，彼等均為中國著名科技公司，我們可在該等媒體發佈商營運的17個媒體平台直接分發移動廣告。該等媒體平台包括領先的短視頻平台、搜尋引擎平台、新聞及資訊內容平台、移動瀏覽器、應用程式商店及社交媒體平台。憑藉廣泛的廣告分發網絡，我們可向興趣各異的廣大移動用戶投放移動廣告，以推廣客戶的品牌、產品及服務。 截至二零二五年六月三十日止六個月，我們服務188名來自各行各業的客戶，主要涵蓋中國科技及互聯網服務、金融服務及電商行業。移動廣告解決方案服務產生的收益由截至二零二四年六月三十日止六個月的約人民幣286.0百萬元增加約137.8%至截至二零二五年六月三十日止六個月的約人民幣680.2百萬元。於截至二零二五年六月三十日止六個月，移動廣告解決方案服務產生的收益佔總收益約99.6%。 廣告分發服務 我們的廣告分發服務包括購買廣告空間及廣告分發，作為獨立服務。我們為客戶向媒體夥伴購買廣告空間。這涉及套利行為，即我們購買廣告空間並將其出售給客戶。我們致力為客戶提供廣告空間，以盡量增加其對目標移動用戶的曝光率，使客戶達成其營銷目標並提升業績。 廣告分發服務產生的收益由截至二零二四年六月三十日止六個月的約人民幣14.5百萬元減少約81.4%至截至二零二五年六月三十日止六個月的約人民幣2.7百萬元。 競爭優勢及策略 我們設法利用自身的競爭優勢加強我們的市場地位及進一步擴大我們的業務。我們相信以下競爭優勢及策略有助我們增長，並使我們從競爭對手中脫穎而出。 •與在中國營運領先媒體平台的頂級媒體夥伴維持既有關係 根據上海艾瑞市場諮詢股份有限公司（一間中國的市場調查及諮詢公司）的調查報告，媒體資源對移動廣告服務供應商極為重要，是中國移動廣告服務供應商之間的一個主要競爭因素。於截至二零二五年六月三十日止六個月，我們為四名媒體發佈商的分發商，彼等為中國著名科技公司，我們於二零二五年六月三十日可在彼等營運的17個媒體平台直接分發移動廣告。我們擁有該等媒體資源，且為了維持及提升我們在行業的競爭力，我們將繼續擴展媒體資源。該等媒體平台提供不同的內容，以吸引擁有多元習慣及喜好的移動用戶。我們的業務策略是在擁有不同內容及性質的均衡媒體平台組合發展及維持廣泛的移動廣告分發網絡，藉此可於移動用戶常用且流量穩定及龐大的媒體平台，以及有特定共同興趣的移動用戶使用且增長潛力相對向好的媒體平台投放移動廣告，亦可收集及分析該等媒體平台上不同移動用戶的專有統計數據，從而為客戶度身訂造更切合其廣告需要的移動廣告解決方案，提升其業務的盈利能力。 •繼續擴大短視頻製作能力 在超過20年的急速發展中，中國互聯網廣告行業曾因為各種宏觀經濟因素而經歷結構性調整。我們向客戶提供移動廣告解決方案服務，並專注於信息流廣告。經過歷年營運，我們於提供移動廣告服務及了解不同行業客戶的營銷需求方面累積了豐富經驗。憑藉我們的內部視頻製作能力，本集團可提供移動廣告解決方案服務予客戶，涵蓋 項目計劃、意念構思、撰稿、視頻拍攝及剪接、後期製作視頻以於媒體平台分發視頻格式的移動廣告，視乎客戶的需求及預算計劃而定。提供視頻製作擴闊了我們的服務範圍，客戶可將整個營銷項目外包予本集團，從而提高其對本集團的依賴程度及增強我們的盈利能力。我們的內部製作能力推動了業務增長，且我們將持續密切留意客戶所需及要求，並盡力增加我們的服務範圍以迎合市場需求及壯大客戶基礎。並且我們積極探索包括AI生成式技術在內的多種新技術在短視頻製作當中的實際應用。雖然我們在分散及競爭激烈的移動廣告行業中