乐思集团2023 年报

2023ANNUAL REPORT 年報 2023（於開曼群島註冊成立之有限公司）股份代號年報 公司資料2財務摘要4主席報告5管理層討論及分析7董事及高級管理層15環境、社會及管治報告21企業管治報告44董事會報告52獨立核數師報告63綜合全面收益表67綜合財務狀況表69綜合權益變動表71綜合現金流量表72綜合財務報表附註73財務概要108目錄 2樂思集團有限公司公司資料執行董事趙利兵先生（董事會主席）余燦良先生（行政總裁）舒清女士聶江先生非執行董事常青女士獨立非執行董事陸耀先生鄭紅女士胡輝先生聯席公司秘書李卓宏先生聶江先生審核委員會胡輝先生（主席）陸耀先生鄭紅女士薪酬委員會陸耀先生（主席）胡輝先生鄭紅女士提名委員會趙利兵先生（主席）陸耀先生鄭紅女士胡輝先生授權代表李卓宏先生聶江先生核數師畢馬威會計師事務所執業會計師於《會計及財務滙報局條例》下的 註冊公眾利益實體核數師香港中環遮打道10號太子大廈8樓香港法律顧問樂博律師事務所有限法律責任合夥香港中環康樂廣場1號怡和大廈2206–19室合規顧問華升資本有限公司香港皇后大道中99號中環中心45樓4513室總部及中國主要營業地點中國北京市朝陽區中鐵建廣場B座25樓 2023 年度報告3公司資料香港主要營業地點香港中環康樂廣場1號怡和大廈2206–19室主要往來銀行北京銀行互聯網金融中心支行中國北京市海淀區丹棱街1號院招商銀行望京支行中國北京市朝陽區南湖南路15號甲1號一層開曼群島股份過戶登記總處Convey Trust Company (Cayman) LimitedCricket SquareHutchins DriveP.O. Box 2681Grand Cayman KY1-1111Cayman Islands香港股份過戶登記分處香港中央證券登記有限公司香港灣仔皇后大道東183號合和中心17樓1712–1716號舖股份代號2540公司網址www.lscx.com.cn 4樂思集團有限公司財務摘要截至十二月三十一日止年度按年二零二三年二零二二年變動人民幣千元人民幣千元 收益628,026492,57027.5%毛利103,998103,0530.9%除所得稅前溢利68,41571,013-3.7%本公司權益股東應佔年內溢利65,23167,290-3.1% 2023 年度報告5主席報告各位股東：本人謹代表樂思集團有限公司（「本公司」）董事（「董事」）會（「董事會」）提呈本公司及其附屬公司（「本集團」）截至二零二三年十二月三十一日止年度的年報。業績截至二零二三年十二月三十一日止年度，本集團錄得收益約人民幣628.0百萬元，較截至二零二二年十二月三十一日止年度的約人民幣492.6百萬元同比增長27.5%。純利由截至二零二二年十二月三十一日止年度的約人民幣68.3百萬元下降至截至二零二三年十二月三十一日止年度的約人民幣65.9百萬元。截至二零二三年十二月三十一日止年度的每股基本盈利約為人民幣0.17元，而截至二零二二年十二月三十一日止年度則約為人民幣0.18元。截至二零二三年十二月三十一日止年度，我們服務182名來自各行各業的客戶，涵蓋中國科技及互聯網服務、金融服務及遊戲行業。本集團對其財務政策採取審慎的財務管理方法，以確保關鍵財務指標健康及安全。二零二三年業務回顧隨著全球走出疫情陰霾，中華人民共和國（「中國」）國內經濟逐步有序復甦。由於各行業復甦步伐不一，加上整體營商環境不明朗，市場消費意欲仍有上升空間。這導致企業在業務發展及市場推廣方面採取謹慎態度，等待市場信心的恢復。然而，中國互聯網產業近年來持續發展。互聯網不斷創造新的行業機會，與民眾的生活聯繫更加緊密。受惠於互聯網廣告產業近年的急速增長，本集團緊貼最新的市場趨勢及發展，集中資源發展及擴大自身的能力，為客戶提供增值服務及提高我們在移動廣告市場的競爭力。我們亦認為，我們的內部內容製作能力是我們業務增長的另一個動力。我們為移動用戶制定移動營銷計劃及製作廣告內容，以提高廣告活動的營銷成效。再者，我們密切監察市場趨勢並增加廣告格式組合，由靜態圖片及文字至短視頻，以滿足市場需求。截至二零二三年十二月三十一日止年度，我們通過對移動廣告投放和轉化數據的深度分析，敏銳的捕捉到短視頻媒體平台上短劇業務的迅猛增長趨勢，並且在短劇營銷推廣的快速增長過程中，服務了行業前五名公司的兩家。我們的總賬單由截至二零二二年十二月三十一日止年度的約人民幣831.8百萬元增加約14.3%至截至二零二三年十二月三十一日止年度的約人民幣950.5百萬元，而總收益由截至二零二二年十二月三十一日止年度的約人民幣492.6百萬元增加約27.5%至截至二零二三年十二月三十一日止年度的約人民幣628.0百萬元。同時，於二零二三年十二月三十一日，我們已與六名媒體發佈商建立業務關係，彼等均為中國著名科技公司，我們可在該等媒體發佈商營運的超過30個媒體平台直接分發移動廣告。該等媒體平台包括領先的短視頻平台、搜尋引擎平台、新聞及資訊內容平台、移動瀏覽器、應用程式商店及社交媒體平台。憑藉廣泛的廣告分發網絡，我們可向擁有不同興趣的廣大移動用戶投放移動廣告，以營銷客戶的品牌、產品及服務。 6樂思集團有限公司主席報告二零二四年展望展望未來，為了維持及提升我們在行業的競爭力，本集團將繼續擴展媒體資源。我們的業務策略是在擁有不同內容及性質的均衡媒體平台組合發展及維持廣泛的移動廣告分發網絡，藉此可於移動用戶常用且流量穩定及龐大的媒體平台，以及有特定共同興趣的移動用戶使用且增長潛力相對向好的媒體平台投放移動廣告，我們亦可收集及分析該等媒體平台上不同移動用戶的專有統計數據，從而為客戶度身訂造更切合其廣告需要的移動廣告解決方案，以提高我們的業務盈利能力。我們將積極在移動廣告快速增長的領域加大客戶獲取力度，並加強與客戶業務合作的深度，如我們將繼續對快速增長的短劇行業進行持續投入，並嘗試將我們的短視頻製作能力與短劇行業重點客戶進行深度業務合作。本集團將繼續進一步擴大短視頻製作能力。憑藉我們的內容製作能力，我們可與頂級媒體發佈商建立業務關係，並可成功擴大我們的廣告分發網絡。我們亦計劃通過投資及創新，繼續優化及升級自家開發平台。通過該平台，我們可設計及制定更有效的移動廣告解決方案，為客戶提供更好的服務及實現廣告目標。我們在短視頻製作的工作流程中積極測試新的技術，已經接入了國內外主流AI生成平台，進行了內容生成的業務測試，包括AI生成創意、撰寫腳本、生成文字、圖片、短視頻等，並將在未來積極地加強對AI生成內容的關注和投入、AI技術對現有短視頻製作業務流程提升，以及AI生成內容商業化機會的探索。我們擬進一步尋求機會合作或投資於實力雄厚的公司，此舉將加強我們整體技術實力，與我們現有業務產生協同效應並能夠加強我們的解決方案服務和能力，以便我們為特定地方及╱或海外市場的目標移動用戶創作度身訂造的廣告內容，例如在電商平台提供直播內容、擁有穩固客戶基礎的營銷公司，以及在海外媒體平台提供產品銷售等廣告後期服務的營銷公司。我們相信加強在關鍵海外市場及選定中國地區的服務實力將有助我們壯大及擴充客戶基礎及移動廣告分發網絡，讓我們為未來的競爭好好裝備自己。致謝本人謹此代表董事會感謝全體股東、業務夥伴及客戶一直以來對本集團的支持和信懶，並感謝董事會成員、管理層團隊及員工在過去一年的努力奉獻和貢獻。於二零二四年，我們將繼續擴展業務以為股東創造更大的價值。趙利兵董事會主席兼執行董事香港，二零二四年四月十八日 2023 年度報告7管理層討論及分析業務回顧及展望隨著全球走出疫情陰霾，中國國內經濟逐步有序復甦。由於各行業復甦步伐不一，加上整體營商環境不明朗，市場消費意欲仍有上升空間。這導致企業在業務發展及市場推廣方面採取謹慎態度，等待市場信心的恢復。然而，中國互聯網產業近年來持續發展。互聯網不斷創造新的行業機會，與民眾的生活聯繫更加緊密。儘管近年中國的互聯網用戶人數的增長速度有所放緩，但互聯網在中國的整體普及水平較高，且預計在未來還會進一步提高。根據中國互聯網絡信息 中 心（「CNNIC」）的數據，二零二三年上半年中國互聯網用戶人數約為1,079百萬人，移動互聯網用戶人數約為1,076百萬人，移動互聯網用戶在互聯網用戶之間的滲透率約為99.7%。隨著民眾對智能手機等智能設備的依賴程度越來越高，移動互聯網的滲透率逐步提高至接近100.0%。此外，移動應用程式資源的應用滲透日常生活各方面，移動應用程式成為重要的移動線上營銷平台。受惠於互聯網廣告產業近年的急速增長，本集團緊貼最新的市場趨勢及發展，集中資源發展及擴大自身的能力，為客戶提供增值服務及提高我們在移動廣告市場的競爭力。我們亦認為，我們的內部內容製作能力是我們業務增長的另一個動力。我們為移動用戶制定移動營銷計劃及製作廣告內容，以提高廣告活動的營銷成效。再者，我們密切監察市場趨勢並增加廣告格式組合，由靜態圖片及文字至短視頻，以滿足市場需求。我們的總賬單由截至二零二二年十二月三十一日止年度的約人民幣831.8百萬元增加約14.3%至截至二零二三年十二月三十一日止年度的約人民幣950.5百萬元，而總收益由截至二零二二年十二月三十一日止年度的約人民幣492.6百萬元增加約27.5%至截至二零二三年十二月三十一日止年度的約人民幣628.0百萬元。純利由截至二零二二年十二月三十一日止年度的約人民幣68.3百萬元輕微下降約3.5%至截至二零二三年十二月三十一日止年度的約人民幣65.9百萬元。移動廣告解決方案服務本集團向客戶提供全面的移動廣告服務，以在我們媒體夥伴營運的媒體平台營銷其品牌、產品及╱或服務。我們的服務包括移動營銷規劃、流量獲取、廣告素材製作、廣告投放、廣告優化、廣告活動管理及廣告分發。我們擬優化移動廣告的宣傳效果及盡量增加其對目標移動用戶的曝光率，以達成客戶的營銷目標及提高其投資回報率。我們認為廣告分發網絡對我們於移動廣告行業維持增長極為重要。故此，我們致力與知名媒體夥伴發展及建立穩固的業務關係，確保可順利及穩定地供應廣告空間以供我們投放移動廣告。媒體夥伴包括媒體發佈商（即媒體平台營運商）及其他媒體發佈商的媒體代理。於二零二三年十二月三十一日，我們已與六名媒體發佈商建立業務關係，彼等均為中國著名科技公司，我們可在該等媒體發佈商營運的超過30個媒體平台直接分發移動廣告。該等媒體平台包括領先的短視頻平台、搜尋引擎平台、新聞及資訊內容平台、移動瀏覽器、應用程式商店及社交媒體平台。憑藉廣泛的廣告分發網絡，我們可向擁有不同興趣的廣大移動用戶投放移動廣告，以營銷客戶的品牌、產品及服務。 8樂思集團有限公司管理層討論及分析截至二零二三年十二月三十一日止年度，我們服務182名來自各行各業的客戶，涵蓋中國科技及互聯網服務、金融服務及遊戲行業。來自移動廣告解決方案服務的收益由截至二零二二年十二月三十一日止年度的約人民幣454.2百萬元增加約32.6%至截至二零二三年十二月三十一日止年度的約人民幣602.1百萬元。截至二零二三年十二月三十一日止年度，來自移動廣告解決方案服務的收益佔總收益的約95.9%。廣告分發服務我們的廣告分發服務包括購買廣告空間及廣告分發，作為獨立服務。我們為客戶向媒體夥伴購買廣告空間。這涉及套利行為，即我們購買廣告空間並將其出售給客戶。我們致力為客戶提供廣告空間，以盡量增加其對目標移動用戶的曝光率，使客戶達成其營銷目標並提升業績。來自廣告分發服務的收益由截至二零二二年十二月三十一日止年度的約人民幣38.4百萬元減少約32.6%至截至二零二三年十二月三十一日止年度的約人民幣25.9百萬元。競爭優勢及策略我們設法利用自身的競爭優勢加強我們的市場地位及進一步擴大我們的業務。我們相信以下競爭優勢及策略有助我們增長，並使我們從競爭對手中脫穎而出。• 與在中國營運領先的媒體平台的頂級媒體夥伴保持已建立的關係根據中國市場研究與諮詢公司上海艾瑞市場諮詢有限公司的研究報告，媒體資源對移動廣告服務供應商至關重要，作為中國移動廣告服務供應商中其中一個主要競爭因素。截至二零二三年十二月三十一日止