Nike经营改善将如何影响上下游产业链？

Nike经营改善将如何影响上下游产业链？ 由于库存高企+战略转型，Nike集团近期经营表现不佳，公司表示FY2026拐点将至。1）FY2025Q1~Q4Nike公司营业收入同比分别下滑10.4%/7.7%/9.3%/12.0%，库存去化动作使得折扣加深，同时公司坚持营销投入，使得短期利润率压力加大，FY2025Q4公司净利润同比大幅下降。我们判断公司经营调整主要系：①经典款系列终端销售平淡、渠道库存积压，公司主动控制老款发货，并通过加深折扣积极消化库存。②大中华区业务趋势走弱，各地区均持续推进库存去化。2）公司指引FY2026Q1（2025年6-8月）收入同比降幅将收窄至中单位数/毛利率将下降约3.5~4.25pct（（中中税变动动影响1pct左右）。3）FY2025末公司库存同比持平为75亿美元（（中中北美地区库存去化已取得显著进展），公司预计FY2026H1末库存水平将恢复健康水平。我们提醒税注后续核心消费市场景气动化，或带动Nike相税地区业务经营表现改善。 增持（维持） 在运动产业链上下游环节里：制造商多采用成本加成、盈利质量相对稳定，以Nike为代表的品牌商毛利率、费用率较高且行业竞争激烈，零售商经营表现盈利水平和终端表现强相税。倘若后续Nike销售及库存情况如预期出现改善，我们判断：1）渠道库存恢复正常后，新品开发+老品补库需求下，我们估计上游制造公司对应订单将迎来修复，考虑制造商经营模式（先下单后生产）及产能规模限制，该趋势可预见性强但弹性相对有限。2）下游大中华区市场零售商经营有望改善（预计拐点时间晚于北美市场），有望带来盈利质量修复、业绩弹性有望释放。3）对于本土运动公司来讲，随着Nike折扣改善，市场竞争压力有望缓和。 ➢申洲国际：Nike核心服饰制造商，估值具备提升空间。1）公司美国地区业务占比相对较小（2025H1占比仅17%），一体化、国际化产业链具备优势，以东南亚工厂满足欧洲+美国市场需求，并坚持稳步扩充海外产能。2）我们判断2025年公司销向Nike客户订单同比表现平淡、期待2026伴随着恢复健康增长。同时公司深度合作中他核心品牌客户Uniqlo、Adidas等，我们估计份额在高位基础上继续提升。3）作为重要的服饰供应商，公司过去股价与Nike强相税，我们预计2025~2027年公司净利润分别为65.6/73.1/80.2亿元，现价对应2025年PE为13倍，维持“买入”评级。 作者 分析师杨莹执业证书编号：S0680520070003邮箱：yangying1@gszq.com ➢华利集团：短期利润率承压，期待核心客户订单回归带动盈利修复。1）Nike集团是公司核心客户之一，我们估计2025年以来合作订单同比下降，若后续相税订单修复，我们判断将为公司带来收入增速的改善及盈利质量的修复。2）中长期来看，公司坚持产能规模扩张，新客户合作持续推进，我们估计有望综合带动公司2025~2026年收入CAGR达到10%+，市占率预计持续提升。3）我们估计公司2025~2027年归母净利润分别为35.5/43.3/51.3亿元，对应2025年PE为18倍，维持“买入”评级。 分析师侯子夜执业证书编号：S0680523080004邮箱：houziye@gszq.com 分析师王佳伟执业证书编号：S0680524060004邮箱：wangjiawei@gszq.com ➢滔搏：Nike大中华区零售商，业绩具备弹性。1）FY2026Q1（（2025年3-5月）公司全渠道销售额同比下降中单位数，客流波动导致线下销售仍有压力。展望FY2026，我们预计公司直营线下门店数量或仍呈现净税店态势，但随着门店整体质量的提升，预计税店数量对比FY2025有望大幅减少。2）当前公司主力品牌Nike以及Adidas在大中华区以及全球范围内发展节奏略有差异：Adidas整体保持稳健的增长态势，Nike短期业绩则有所波动。3）公司是Nike大中华区重要零售商，过去业绩波动，分红具备吸引力。我们预计公司FY2026-FY2028归母净利润分别为13.01/14.83/16.48亿元，现价对应FY2026PE为14倍，维持“买入”评级。 相税研究 1、《纺织服饰：周专题：8月金银珠宝类零售额快速增长，服饰类零售增速稳健》2025-09-212、《纺织服饰：周专题：制造商8月营收公布，期待核心品牌商改善带动对应订单修复》2025-09-143、《纺织服饰：周专题：Lululemon发布FY2025Q2季报，公司营收增长7%，低于公司预期》2025-09-07 ➢安踏体育&李宁：Nike库存以及折扣改善，或有助于市场竞争压力缓和。1）短期Nike的库存去化加大了市场竞争压力，后续倘若Nike库存状况改善，折扣压力减轻，我们预计国内中高端运动鞋服市场竞争压力或有望缓和。2）目前我们预计安踏体育2025-2027年归母净利润为135.43/153.56/173.93亿元，对应2025年PE为18倍，维持“买入”评级；预计李宁2025~2027年归母净利润为23.66/25.40/27.59亿元，对应2025年PE为17倍，维持“买入”评级。 风险提示：汇率及税变政策波动风险；全球消费环境波动风险；经营改善不及预期；测算误差风险。 内容目录 1.Nike过去经历两年调整，具体运营情况如何？...............................................................................................41.1 FY2025库存去化导致利润下滑，公司表示FY2026拐点将至................................................................41.2经典单品增长乏力，库存去化影响经营节奏.........................................................................................51.3大中华区业务趋势最弱，北美即将步入健康运营..................................................................................71.4未来趋势判断：核心消费市场回暖，提醒税注公司收入及库存指引动化...............................................91.5同一时期中他国际品牌商运营表现如何？...........................................................................................122.上下游产业链哪些公司将受益于Nike的经营改善？....................................................................................142.1上游制造：短期Nike对应订单表现疲软，中长期格局持续优化..........................................................142.2下游销售：Nike去库背景下，零售商基本面承压，同时本土品牌竞争压力大......................................183.制造商：期待相税订单修复，龙头份额有望提升.........................................................................................213.1申洲国际：Nike核心服饰制造商，估值具备提升空间.........................................................................213.2华利集团：短期利润率承压，期待核心客户订单回归带动盈利修复....................................................234.零售商：期待Nike大中华区市场改善，经营弹性大....................................................................................254.1滔搏：Nike大中华区零售商，业绩具备弹性.......................................................................................255.本土运动公司：Nike折扣改善，或有助于市场竞争压力缓和.......................................................................275.1安踏体育：多品牌覆盖不同市场，Nike折扣改善或有助于缓解竞争压力.............................................275.2李宁：Nike库存若有改善，高线城市竞争压力或将缓和.....................................................................28风险提示.........................................................................................................................................................29 图表目录 图表1：FY2023Q1~FY2025Q4公司营收及增速（百万美元，%）...................................................................4图表2：FY2023Q1~FY2025Q4公司净利润及增速（百万美元，%）...............................................................4图表3：FY2023Q1~FY2025Q4公司库存（百万美元，%）.............................................................................5图表4：FY2023Q1~FY2025Q4公司销售毛利率...............................................................................................5图表5：2023年至今（2025/9/22）Nike公司（NKE.N）总市值（亿美元）.....................................................5图表6：Nike核心科技、功能特点及主要应用产品系列....................................................................................6图表7：FY2023Q1~FY2025Q4 Nike分品类营收增速（%）............................................................................6图表8：FY2009~FY2025 Nike公司存货金额及YOY（亿美元，%）................................................................6图表9：经典系列AF1、AJ1、Dunk款式