盐津铺子X周黑鸭联名新品上市结案

2024.12 31°鲜虎皮鳕鱼豆腐周黑鸭经典风味 鲜辣鱼搭子，一起尝鲜鸭 新品上市整合营销 盐津铺子31°鲜和中国卤味巨头周黑鸭的跨界联名找搭子，不仅是推出一个新口味，丰富产品线，更是年轻化的新尝试，是在产品力、品牌力上的同步焕新。 |数据总览 联名新品上市，全网总曝光量1500万+ 1k+参与互动人流 2.5k+参与快闪试吃 12w+线下曝光人流(官方公众号数据披露) 1000w+ TOP3 26w+小红书话题阅读量 1w+总互动数据 |项目主视觉 联名新品发布会 Hey鸭鱼市尝鲜大会 2024年11月28日周黑鸭武汉工业园区上市发布 嗨（hey）鸭鱼市尝鲜大会 盐津铺子31°鲜X周黑鸭联名新品发布会 2024年11月28日周黑鸭总部食品工业园智趣馆前广场 发布会概述 嗨（hey）鸭鱼市尝鲜大会 盐津铺子31°鲜&周黑鸭高层、行业&本地媒体、小红书博主、周黑鸭园区职工等参与此次发布会，现场各方搭子碰头、体验31°鲜鳕鱼豆腐周黑鸭风味DIY、新品试吃、园区参观深度了解联名新品，为新品上市助力。 现场复刻31°鲜鳕鱼豆腐周黑鸭经典风味 鱼豆腐人倾情演绎助力新品出道 嗨（hey）鸭鱼市尝鲜大会 嗨（hey）鸭鱼市尝鲜大会 周黑鸭主题店快闪 鲜辣搭子碰头，一起摸鱼鸭 2024年11月30日武汉周黑鸭江汉路主题店 鲜辣搭子江汉路碰头 一起摸鱼鸭 31°鲜X周黑鸭新品空降武汉江汉路，巨型产品在12万+人次前首次亮相，2500+人次尝试新品，其中40%参与现场互动OR进店购买。 摸鱼涨薪计算器 在江汉路周黑鸭门店外落地31°鲜鳕鱼豆腐周黑鸭经典风味巨型产品包装，打造【摸鱼涨薪计算器】摸鱼互动&套圈互动游戏，吸引消费者驻足了解新品。 打工人摸鱼零食铺 在江汉路周黑鸭门店打造【打工人摸鱼零食铺】进行新品陈列展示，靠陈列吸引更多进店消费者驻足 鱼豆腐人&周黑鸭经典黄帽亮相江汉路 鱼豆腐人&周黑鸭小黄帽在江汉路进行新品试吃派发，吸引更多人了解产品。 快闪店用户打卡 快闪现场吸引许多用户和博主在现场参与拍照打卡与互动。 快闪店搭建实景 线上传播 31°鲜虎皮鳕鱼豆腐周黑鸭经典风味上市 2024年11月底-12月上旬全渠道覆盖 数据汇总 小红书传播 媒体传播 微博传播 1、微博传播话题浏览量：468.9w讨论量：1.3w互动量：1.5w 1、小红书总览数据 1、官方&B端渠道 覆盖人数：113w+互动总量：4421 阅读量：26w+曝光量：100w+互动量：1w+ 2、蓝V互动 微博武汉同城TOP3!!! 报道浏览量：1006w+ 官方联合宣发 盐津铺子×周黑鸦×食货星球三方联合传播，覆盖人数达113w+ 媒体传播 蓝V互动 B端行业媒体报道 4家食品营销垂类媒体报导，总计阅读量共6w+，总互动量共1.2k+ B端本地媒体报道 8家本地新闻媒体报导，总计曝光量共1000w+ 传播话题点： 盐津铺子31°鲜牵手新搭子“周黑鸭”，鲜辣亮相！——口味融合创新，打造海味零食新潮流！ 微博话题传播 微博话题#武汉年轻人的社交方式有多新型#讨论量超469w+ 微博话题热搜 根据活动风格以及武汉地域特点，设计social话题#武汉年轻人的社交方式有多新型#取得微博武汉同城榜TOP3的成绩 小红书数据汇总 小红书数据明细-发布会 KOL：11位 爆文：2篇 阅读量：6W+ 小红书数据明细-快闪 爆文：1篇 KOL：14位 爆文率：7% 阅读量：1.5W+ 曝光量：30W+ 互动量：2407 发布会现场 现场博主们踊跃参与产品制作体验，并试吃产品纷纷表示被种草 快闪店现场 现场博主跟群众用户踊跃参与活动，现场参与互动人数达2500人 优质产品图 小红书亮点 1、通过多方面的内容种草提升了用户对盐津铺子品牌的新产品了解。2、也进一步提升品牌与新品产品在大众的认知度。 1、「一起尝鲜鸭」主话题浏览超过10.9w2、「周黑鸭鲜辣搭子」话题浏览超过7.7w、关键词「31度鲜鱼豆腐」话题浏览超过7.7w4、笔记互动最高：5725 核心话题浏览量 核心关键词话题里均有此次投放的笔记，用户对品牌的关注度也会持续提升 热门关键词占位 在发现页搜索热门词都出现此次投放笔记，且均在首屏前四条，用户搜索后都能看到新款31°鲜鳕鱼豆腐！ 小搜指数占比 评论区互动 优质互动助力品牌口碑沉淀，评论区有助于影响用户消费决策，提升用户好感 THANKS