海尔x奥运《巴黎第一线》全球新品上市传播

01 背景洞察 策略解析 PART ONE 传播亮点 传播总结 背景洞察 海尔出海：从国际化转向全球化品牌背景 产品适应性与创新要求 市场竞争与拓展需求 不同国家和地区的消费者在生活习惯、家居环境和使用需求等方面存在显著差异。海尔的产品需要在保持自身技术与品质优势的基础上，更加贴合当地市场的特殊需求，进行针对性的创新与优化。 在国际家电市场中，竞争日益激烈，传统家电强企林立。海尔虽已具备一定的全球影响力，但仍需不断巩固并扩大市场份额，特别是在欧美等重点区域市场。 突破国际市场限制与壁垒 品牌文化传播与认同挑战 海尔在国内已建立起强大的品牌形象和深厚的企业文化，但在海外市场，需要克服文化差异带来的传播障碍。通过巴黎奥运会这一多元文化交融的舞台，海尔有机会展示其作为全球化品牌的包容与创新，提升品牌的国际美誉度。 尽管海尔在全球市场取得了显著成就，但在某些海外区域仍可能面临各种形式的市场限制或潜在壁垒。借助国际体育盛事，海尔可以提升在国际社会的认可度，为长期稳定发展奠定基础。 海尔新品全球上市：和世界交手品牌背景 全球化战略与品牌提升 全球化布局的市场渗透 定制化产品与本地化运营 选择在巴黎奥运会期间进行新品全球发布，旨在强化海尔作为全球家电领导者的地位。通过将产品发布会与这一国际顶级体育盛事相结合，提升品牌国际知名度同时还将自身形象与奥林匹克精神相联系，传递积极、创新的品牌价值观。有助于海尔在全球范围内建立更深的品牌认知度和忠诚度。 海尔推出符合当地消费者习惯和偏好的定制化新品，以更好适应不同市场的特定需求。同时借助巴黎奥运会这样的国际盛事，展示海尔的技术实力和创新能力，增强品牌的全球认知度。 通过新品发布，海尔可以进一步巩固其在全球市场的地位，特别是在欧洲这一传统家电强地。新产品线覆盖智能家居、健康家电等多个领域，满足不同地区消费者需求，有助于提高市场份额。 优势 机遇 劣势 威胁 巴黎奥运会的目光聚焦全球上市的大动作目标群体的垂直种草 顶流盛会+顶流品牌大品牌、老品牌的底气中国文化的天然优势 营销密集破圈难度大品牌出海水土不服国际经济大形势 跨地域作战的难度内容同质化风险文化认同的未知性 02 背景洞察 策略解析 PART TWO 传播亮点 传播总结 兵家必争，何为突围良方？ 泛参与 造话题 导流量 产品关键词如何嫁接？导流上新种草带货 借势奥运还是剑走偏锋？一个好创意穿越网络声量 什么样的创意才能玩起来？撬动社会化参与度 海尔×巴黎第一线：创新出海营销策略传播策略 热点化 前置化 提前布局并在内容启动阶段就介入传播。策略前置、传播前置、内容前置，确保传播活动从一开始就拥有高质量的内容来源并能一以贯之 策划一系列围绕新品发布的热点话题，包括直播、雷欧之歌等互动性强的内容形式。吸引用户关注，激发用户参与讨论的兴趣，从而形成良好的口碑效应 多元化 长效化 精准的用户画像构建和个性化沟通方案的设计，确保每一波宣传都能触达最有可能成为忠实顾客的人群，提升目标市场渗透率，增加人群资产 借助权威媒体对活动进行深度报道，实现长期品牌曝光。长尾传播塑造积极的品牌形象，并在较长时间内保持市场竞争力 三明治式传播思路 03 背景洞察 策略解析 PART THREE 传播亮点 传播亮点 04 背景洞察 策略解析 PART FOUR 传播亮点 传播总结 氛围型种草引领品牌出海营销新范式传播总结 海尔×《巴黎第一线》解锁品牌全新热度传播总结 海尔联合央视新闻，通过巴黎一线观察擘画海尔全球影响力 海尔通过在端内直播高频次露出抢占流量高地、联合央视新闻发布直播精彩镜头、联合权威媒体解读、微信大号解读等多种传播形式，以赛事为引，以内容为核，紧跟巴黎热点，占位海尔智慧生活，实现内容破圈 营销效果：多维热点内容引爆，全阶段持续触达兴趣人群 全网曝光6.13亿+话题曝光3.6亿+爆款互动8200万+人群资产增幅77.1% 精选热搜话题辐射全网案例结果 3.6亿+ 77.1% 5A人群资产增幅 抖音话题 海尔联合央视新闻发起抖音话题#巴黎第一线#借助权威媒体+产业与达人内容共创配合奥运热点伴随，实现热点流量引流品牌 第25届IAI-营销案例-出海营销类-案例提报 全球新品上市传播