2025年中国媒体市场发展趋势

2025年中国媒体市场发展趋势 万强央视市场研究（CTR）个案集群总经理 受众需求正在跃迁中—— 向内深耕：媒体正成为赋能品牌构建情绪价值的风向标、实验室 情绪经济正在回应时代集体调适与社会需求 •当代社会结构变迁与压力环境共同催生了情绪经济的土壤，人们普遍需要通过情感连接、情绪释放和身份认同等方式来寻求情感共鸣。 2450.6亿次 #非遗、#新中式、#国潮、#文化自信等 7096.9亿次#自然疗愈、#五音疗愈、#心灵疗愈等 112.1亿次#反内耗、#如何呢？又能怎？ #主打真诚、#真诚才是必杀技 #我的非标人生、#松弛感、#反内卷 媒体激发、引领情绪传播“风向标” 激发 引领 媒体内容反映社会集体情绪的波动，引领价值观的演变。 内容产品、话题激发用户情绪。 如央视新闻×雅迪共创《何时》短片，成功激发了当代青年的奋斗激情与身份认同感，#青春不问何时#微博话题近4000万。 如总台《国家宝藏》等一系列文化节目，激发民族自豪感，引领文旅消费热潮。 如 苏超，新 华日报 首提 网友 评论“比赛第一，友谊第十四”，引领“斗志”情绪。 媒体作为“实验室”验证和优化情绪传播 验证 优化 优化内容创意，更精准契合用户的情感。 点赞、评论、分享等数据量化情绪共鸣程度与范围。 媒体用热议的话题、流行的“热梗”验证用户情绪。 如热梗:“回答我，look in my eyes, tellme why！反映用户渴望“直接、真实”的情绪。 央视新闻×vivo： 央视新闻用此梗进行国防科普，点赞量百万+。 在神舟十二号返回时，推出《地球家书》温情短片。自豪与牵挂 在北斗火箭发射时，以X50 Pro于现场10米处极限拍摄展现技术实力。自豪感 媒体驱动情绪共鸣向消费行为迁移 在总台与海尔卡萨帝联合举办的产品发布盛典上，其发布“AI鉴赏家套系”，通过非遗+科技，激发用户文化自豪与科技惊叹，构建品牌“传世文明当代守护者”的新价值定位。 运 动 品 牌 洞 察 到社 交 媒 体上 年 轻 人因“孤独”而催生的“城市归属感”情绪，以“City Walk装备”为卖点，推出套装产品。 #赛博功德#等话题走红，折射出年轻人自嘲和寻求小确幸的情绪，带动电子木鱼相关数字衍生品的消费热潮。 AI促进情绪捕捉精准化，实现情绪内容、产品的快速生产 数据化 智能体 情感计算AI系统：通过语义分析、面部识别、生理信号监测等多种技术可将主观情绪转化为可量化数据。 合成AI智能体：用户画像模拟真实消费者的主观世界和决策过程，快速生成市场洞察。 社媒聆听：通过社交媒体获得用户多样态的情绪反馈和趋势追踪。 CTR智能体探索：挖掘、聚合社交媒体真实用户情绪，合成样本洞察成功之道 情绪GDP-情绪消费-品牌资产 向中心聚力：媒体将重塑中心化的社会共识 碎片化传播引发受众不满，高质内容需求提升 用户对低质、虚假信息不满 80% 八成用户对AI个性化新闻持怀疑态度 过半用户对算法智能推荐社媒内容感到一般或不满 这些技术不能预测我的兴趣，提供“无用或虚假”的内容。 数据来源：路透社、哈佛大学《2025年数字新闻报告》 数据来源：2025上半年分人群收视率变化与2024年同期对比%（CCTV-9 VS TTV），CSM，全国测量仪 碎片化驱动品牌回归中心化传播 这两年我们投入了大量资源，但是发现这让我们整体的品牌形象变得非常分散，每一个用户接收到的渠道和内容不一样，对品牌的认知也都不一样。 2倍 +20%碎片化营销的品牌，其媒体营销花费较竞品多20%。 不信任KOL推广的消费者是不信任普通广告的2倍多。 再中心化——从“流量时代”到“价值时代”的必然路径 •用户对低质虚假内容的不满和品牌对营销路径的反思与重构，共同催生媒体的“再中心化”。 探索“再中心化”——结构化，系列化，议题设置和引领 系列化 •让内容信息可被识别、可被关联、可被复用 •总台春晚引领机器人热潮 •系列IP塑造持续影响力 •北京马拉松，机器人参与•2025世界机器人大会•首届世界人形机器人运动会•杭州“机器人梦想之夜”晚会 •可持续的内容矩阵•深度情感连接•短期关注转化为用户沉淀 •内容认知的结构化 •内容分发的结构化 •内容生产管理的结构化 媒体通过结构化、系列化和议题设置能力重新构建以专业、信任和价值认同的“再中心化”传播实现长期主义的价值观营销 03向远而行：媒体引领共同体文化交流、联系 全球化大航海：品牌集中出海，媒体传播也在加快出海 7亿+CGTN海外用户规模 本土化视角：走出去 ——体现中国叙事的主体意识，构建“我的中国” 讲世界故事 讲中国生活方式 讲中国治理成效 •中国超级工程、中国特色交通工具“三蹦子”、外国人来中国体验搓澡等真实中国生活方式。 •中国游戏《昭和米国物语》架空现实，面向全球讲日、美故事。 •以特区、县域、口岸治理方式和成效，展示中国治理思想。 在地化视角：走进去 ——用“人脉”与“人气”弥合跨文化语态 潮流表达 信任主体 流行介质 具有跨文化传播的流行承载形式，如游戏、纪录片、音乐、网络小说 赋权赋能海外专家、知名KOL，在地强信任度群体讲中国 群体性、潮流性表达，打破刻板符号认知，如潮玩、二次元“谷子” 《黑神话：悟空》《全职高手》等游戏在海外爆火，《中国秦岭：一只金丝猴的记忆》等自然地理纪录片构建全球共鸣。 华为技术让毛里求斯珊瑚重焕新生；华为帮助意大利实现可持续农业等项目，引当地网友自发在社媒平台“写好评”。 中国媒体助力中国品牌从“走出去”到“走进去”以中国视角连接世界，以在地视角平等交流，从“技术惊艳”到“价值共生”。 系统性变革下，媒体未来的新机会 做群体共识的“炼金师”，在碎片化中突围提炼价值结晶 做文化联系的“翻译家”，赋能中国品牌全球大航海 www.ctrchina.cn 让情绪有温度、共识有方向、文明有回声！ THANK YOU!