2025年暑期档电影市场研究报告

2025FILMSUMMERMARKETVACATION TIMEINDUSTRYREPORT 核心摘要 2025年暑期档内地电影总票房119.66亿，同比2024年小幅增长2.76%，居档期影史第七；观影人次3.21亿人，同比上升12.76%；放映场次3806万场，同比上升0.65%。优质爆款数量不足导致大盘爆发力欠佳，是市场票房无法突破的最主要原因，其次还包括来自短视频、微短剧等其他娱乐形式对市场的分流等因素。 大盘表现方面，档期进入8月市场表现渐入佳境，但整体大盘爆发力仍欠佳档期票房4亿以上单日仅5天，连续2年减少；而日票房5000万以下的冷淡天数司比有所增长，由2024年的13天增加到2025年的17天。周六日及节日档期日均票房同比均有所下跌，尤其是节日档期日均票房1.74亿，同比跌幅7.2%。 影片表现方面，影片供片数量稍显不足，主要集中在6月。优质爆款影片仍相对匮乏。档期内过亿票房体量新片17部，较2024年同期减少7部。其中，票房5亿以上体量新片较去年增加2部，但较2023、2019年的暑期档巅峰期仍有明显不足。口碑片同比增多。《浪浪山小妖怪》《南京照相馆》《F1：狂飞车》《捕风追影》等影片展现强劲票房长线。单片票房方面，《南京照相馆》票房领跑档期，档期票房28.90亿，档期票房占比24.2%；《浪浪山小妖怪》居档期第二，档期票房14.55亿，档期票房占比12.2%；《捕风追影》居档期第三，档期票房8.79亿，档期票房占比7.4%。 地域放映方面，分级城市票房同比增幅逐级递减，城市下沉停滞。三线及以下票房占比35.6%，比例较去年同期下降0.6个白分点。头部省份/直辖币署期档票房排名较去年同期基本保持稳定。山东排名反超四川省，晋开至暑期档票房第5。 影院建设方面，新建终端数量稳定增长。档期新建影院214家，较去年同期增加9家。其中，6月新建数量相对偏少，7月新建爆发增长。 院线影投方面，头部院线暑期档票房排名较去年同期变动明显。中影院线凭借《南京照相馆》的票房输出，暑期档票房排名同比上升7位至档期第2，浙江时代排名上升2位，幸福蓝海、华夏联合排名各上升1位；头部影投暑期档票房排名较去年同期略有更迭。上影影院票房排名较去年上升3位，博纳影院上升1位。 特效厅表现方面，2025年暑期档特效厅票房26.1亿，同比上升7.1%，票房贡献大盘的21.8%，票房表现优于普通厅，市场份额持续提升。 本报告票房数据来源均为拓普电影智库，数据统计时间截至8月31日。申请拓普电影智库试用账号请加微信号：18618350803 目录 01 暑期档电影市场概况 02暑期档地域放映情况 03 暑期档终端市场分析 04 暑期档特效厅市场表现 大盘概况 暑期档票房119.66亿，同比微涨2.76%，为档期影史第七 暑期档大盘票房同比小幅增长：2025年暑期档内地电影总票房119.66亿，同比2024年小幅增长2.76%；观影人次3.21亿人，同比上升12.76%；放映场次3806万场，同比上升0.65%；优质爆款数量不足导致大盘爆发力欠佳，是市场票房无法突破的最主要原因其次还包括来自短视频、微短剧等其他娱乐形式对市场的分流等因素。 2025年暑期档大盘概况 上映新片 (不含重映)120部→同比减少10部 大盘人次3.21亿 214家新建影院数量 上座率6.85% 较去年同期新建↑增加9家 2025年暑期档票房榜单 档期票房28.90亿 档期票房8.79亿 大盘概况截至8月，年度累计票房同比增长近两成， 暂居影史同期第五 暑期档大盘居档期影史第七，较2019年同期恢复率为67.3%；截止8月，年度累计大盘392.9亿，同比增长18%，较2019年同期恢复率为87.5%，暂居影史同期第五。 大盘票房北美暑期票房同比去年有所下降 但较疫情前2019年的票房恢复率仍高于内地 北美暑期依靠《侏罗纪世界：重生》（票房3.38亿美元）、《超人》（票房3.52亿美元）、《新·驰龙高手》（票房2.63亿美元）等热门影片，6-8月票房产出26.2亿美金，同比2024年下降12.7%，票房相比2019年同期恢复率为80.1%，恢复率仍超中国内地。 人次概况观影人次上涨超一成 2025年暑期档观影人次3.21亿，同比增长12.8%；场均人次8.4人，同比增长12.1%，在平均票价有所下降的背景下，观影人次大幅度提升。 平均票价平均票价下降明显；一线城市票价同比下降2元 TOP三线及以下城市票价下降5元之多 平均票价同比下降明显：2025年暑期平均票价37.24元，较去年下降8.8%主要是因为市场相对缺乏大制作影片所致； 三线及以下城市票价下跌更为明显，跌幅均超10%：一线票价较去年同期下降2.0元。三线及以下城市票价均下降5元左右，跌幅高达12-13%左右。 影片类型战争、动画担当市场主力，其次是剧情、动作; 喜剧、悬疑票房份额同比缩水明显 战争、动画片担当市场主力，其次是剧情、动作：以《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》等为主的动画片贡献票房27%份额，承担市场主力。以24%。 悬疑票房份额同比去年缩水明显：2025年票房过亿悬疑片仅《恶意》1部悬疑片市场下滑严重。 国别表现国产片票房同比小幅增长，买断片票房同比下滑 明显，分账片票房同比表现稳定 国产片供给数量略显不足，但票房创疫情以来第二高：2025年暑期档国产片上映89部，较去年同期减少16部，票房产出91.1亿，同比增长7.5%。档期票房份额由2024年的73.1%，增至2025年的76.5%；买断片同比下滑明显，分账片票房同比表现稳定：2025年暑期档进口买断片票房6.4亿，同比去年大幅下降36.5%，其中仅《名侦探柯南：独眼的残像象》1部买断片票房过亿；而进口分账片凭借《保罗纪世界：重生》《F1：狂飞车》《新·驰龙高手》等重点影片，票房同比去年小幅增长2.7%。 影片票房分布 《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》双片贡献档期票房近四成 市场影片票房集中度同比小幅回升：2025年暑期档票房TOP10影片累计票房占比71.7%，较去年同期小幅增长3.1个百分点。 终端场次放映终端数量持续稳中有增 利好1 2025年暑期档在映影院数1.29万，同比增长2.8%；放映场次3806万场，同比增长0.7%。 影院建设新建终端数量稳定增长 利好2 2025年暑期档新建影院214家，较去年同期增加9家。其中，6月新建数量相对偏少，7月新建爆发增长。 月度票房档期表现渐入佳境，8月票房爆发增长 利好3 居该月影史票房第四 8月居月度影史第四：8月在《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》等热门强片带动下，月度大盘创下59.9亿的票房佳绩，为该月影史票房第四，贡献今年暑期档大盘的50.1%6月大盘表现低迷：6月热门强片债之，大盘增长主要依靠进口片支持，进口片贡献6月大盘票房的59.7%。 影片生命周期口碑片增多， 利好4 TP多部影片展现强劲票房后劲 档期中后期头部影片爆发，周未大盘逆跌天数较去年略有增长：2025年暑期档周日大盘逆跌天数3天，较去年同期增长1天，大盘逆跌集中在7月，主要依靠《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》等影片带动。多部影片展现超强票房后劲：2025年暑期档票房TOP10影片首周过后平均票房占比为72.0%，同比增长了5.9个百分点。其中，《浪浪山小妖怪》《南京照相馆》《F1：狂飞车》票房更为长线。 影片供给6月新片供给数量稍显不足 问题 2025年暑期档上映新片120部，较2024年同期减少10部，较疫情前2019年减少14部。影片供片数量不足主要集中在6月。 映前热度市场映前热度欠佳 问题2 市场映前热度较去年同期持续下降：2025年暑期档新片映前1天猫眼想看日增均值1427，同比去年下降8.1%； 头部影片热度与去年相当，但远低于2023年：2025年暑期档猫眼累计想看超45万的影片仅《酱园弄·悬案》《长安的荔枝》2部，比2023年同期的6部减少4部。 预售票房头部影片预售能力持续减弱 问题3 头部影片预售能力持续减弱：2025年暑期档票房TOP20新片首日预售均值为1025.1万元，同比去年下降21.0%； 超高预售体量新片锐减：2025年暑期档无首日预售票房3000万及以上的新片，而2024年同期有《云边有个小卖部》《白蛇：浮生》《排球少年！！垃圾场决战》3部。 单日票房大盘爆发力欠佳，周末及节日档期票房 问题4 同比回落 大盘爆发力欠佳：2025年暑期档票房4亿以上单日仅5天，连续2年减少；而日票房5000万以下的冷淡天数同比有所增长，由2024年的13天增加到2025年的17天。而对应2019年这样的冷淡天数为0； 周未及节日档期票房同比回落：周六日及包括六一、七夕、端午在内的节日档期日均票房同比均有所下跌，尤其是节日档期日均票房1.74亿，同比跌幅7.2%。 影片票房体量过亿票房体量新片数量锐减，超大及中高 问题5 TOP体量新片数量较档期巅峰期仍有不足 2025年暑期档过亿票房体量新片17部，较2024年同期减少7部。其中，票仍有不足。 票仓区域分级城市票房同比增幅逐级递减 问题6 市场下沉持续停滞 分级城市票房同比增幅逐级递减：2025年暑期档一线城市票房22.1亿，同比增长8.1%；二线城市票房54.9亿，同比增长2.1%；三线及以下城市票房42.6亿，同比增长1.2%； 城市下沉持续停滞：2025年暑期档三线以下票房占比35.6%，比例较去年同期下降0.6个百分点。 终端经营收益单影院收益持续下滑，较2019年疫情前 问题7 下跌超四成 2025年暑期档场均收益314.3元，同比小幅增长2.0%，较2019年同期下降41.6%;但由于单影院日均场次减少，单影院日均收益略有下滑。影院日均收益1.03万元，同比小幅下跌0.2%，较2019年同期下降43.6%。 目录 O1 暑期档电影市场概况 02暑期档地域放映情况 03 暑期档终端市场分析 04 暑期档特效厅市场表现 重点省份山东较去年同期晋升1位至暑期档第5 头部省份/直辖市暑期档票房排名较去年同期基本保持稳定。山东排名反超四川省，晋升至暑期档票房第5 头部省份/直辖市中，北京、上海单影院产出最高，分别为219.6万、208.9万；其次是广东省，单影院产出120.9万。 重点城市头部城市暑期档票房排名较去年同期有所波动 头部城市暑期档票房排名较去年同期有所波动。苏州排名同比上升2位，厂州、南京各上升1位；头部城市中，北京、上海单影院产出最高，分别为219.6万、208.9万，其次是深圳、广州。 目录 O1暑期档电影市场概况 02暑期档地域放映情况 03 暑期档终端市场分析 04 暑期档特效厅市场表现 重点院线头部院线暑期档排名较去年同期更迭明显 头部院线暑期档票房排名较去年同期变动明显：中影院线凭借《南京照相馆》的票房输出，暑期档票房排名同比上升7位至档期第2，浙江时代排名上升2位，幸福蓝海、华夏联合排名各上升1位； 头部院线中，万达单影院产出最高：为227.4万，稳居首位。 重点影投大体量影投数量略有减少 大体量影投数量略有减少：2025年暑期档票房1000万及以上的影投101家占比19.3%，较去年同期的112家减少了11家 头部影投暑期档票房排名较去年同期略有更迭：上影影院票房排名较去年上升3位，博纳影院上升1位。 重点影院影院票房体量结构与去年同期相当 3953家，占比30.7%，较去年同期的3948家增加5家； 头部影院更迭明显，一线占8席：其中，深圳、上海各3家，北京、广州各1家。 目录 O1暑期档电影市场概况 02暑期档地域放映情况 03 暑期档终端市场分析 04 暑期档特效厅市场表现 特效厅概况特效厅数量持续提升，暑期票房表现优于普通厅 特效厅银幕数市场份额提升：202