2025美团即时零售品牌大会演讲内容完整版

少点繁琐多点期待为每一份美好生活分钟级送达 用户，正以自己的方式书写消费需求的新剧本 渠道变化之快 正颠覆我们以往的经验认知 万千时刻万种想象 以用户需求为导向，颠覆性优化品牌RTM管理逻辑 万千时刻万种想象 趋势一 小到书皮，大到家电，用户五花八门的消费需求，美团闪购都能30分钟送到家 热点城市订单增长迅猛，美团闪购即时响应用户的热点场景消费 邪修之风席卷一日三餐，成功带动品牌产品创新，年轻人在饮食中治愈、取悦自己 用户用美团闪购送出高价值礼物，众多细分领域涌现的新趋势，为品牌带来新的蓝海 趋势二 “缝隙里” 趋势三 鲨鱼菲特健康低脂需求 功能升级，应景便捷 用户买的是“效率”，一出手就能解决场景问题 一年内，品牌通过美团闪购快速铺货近万家闪电仓24年在美团闪购销售累计破亿，YOY超100% 功能隐身，情绪显形 用户买的是“情绪”，一亮相就表达自我态度 突破传统果味矩阵，创新口味，借势夏季出行启动热点营销新品上市首周即引爆，25年5-6月美团闪购GMV破百万 细分场景虽好，但品牌自主洞察的时效性不足 三大升级 升级二 开 拓 “ 文 旅 游 体 验 式 ”消 费 新 场 景 学 生 人 群X校 园 场 景M e t a l a b元 速 实 验 室 外 卖 人 群X佐 餐 场 景餐 饮 零 售 一 起 点 ， 多 快 好 省 小 镇 人 群X下 沉 市 场短 剧&线 下 多 元 触 点 影 响 用 户 联合利华X天鹅到家“买产品-送家政-上门试用” 可口可乐X美团闪购会员营销“会员活动-交易履约-奖励反馈” 元气森林X休娱养生馆“喝好自在=中式轻养生” 联动“清华池与华夏良子”，好自在绑定养生按摩套餐，用户核销赠饮 打通小程序与美团生态，助力可口可乐获取新客，提升老客复购 打造宅家不动手、洗护&清洁服务一体化的闭环体验 蕴 含 着 更 多 的 潜 力 和 挖 掘 空 间 升级三 联盟媒体 即时零售X全生态流量 海天X一饭封神&脱口秀与TA的朋友们2 +70% 综艺营销带动用户搜索，搜索指数上涨200% 湾仔码头X腾讯视频X美团闪购X水饺皇后 TOP1 借力电影承接用户心智转化，搜索指数上涨410% 玛氏X美团闪购 站内外RTA联投增效，CPM成本降低50% 2.0发布 当算法与人间烟火同频 重构带来潜力效率提升创新 独居家庭 单人订单 已经创造出来的东西比起有待创造的东西来说，是微不足道的。 What has been created is insignificant comparing withwhat needs to be created. —Victor Hugo维克多·雨果 我知道我的广告费有一半是浪费的，但我不知道浪费的是哪一半。 I know that half of what I spend on advertising is wasted,but I do not know which half. —John Wanamaker约翰·沃纳梅克 交朋友，不赚钱 The future is HEREThe future is NOW