核心目标与竞品分析
- 核心目标：提升站内搜索排名和品牌声量，具体目标为套装排名进入TOP5，连衣裙排名进入TOP5。
- 竞品分析：
- 数据维度：竞品在高层级互动笔记、明星传播效应、搜索量和内容铺设上均有明显优势。
- 内容维度：欧时力以品牌风格和明星同款作为差异化亮点，强化重要节点的内容铺设；致知以中式风格为核心，围绕季节和节日场景铺设内容。
制定策略
- 推广策略：
- 产品配比：主推香云纱，辅以法式连衣裙。
- 法式连衣裙：
- 用户分析：关注季节、身材、场景。
- 产品分析：主打法式风格，满足用户换季需求、身材痛点，通过热门场景提升热度。
- 内容策略：分季节、场景、身材进行内容规划，结合硬核测评和软向女性价值观进行种草。
- 香云纱：
- 产品分析：非遗工艺是最大特点，定位新中式风格。
- 用户分析：用户对非遗服饰需求低，更关注风格和场景。
- 内容策略：聚焦新中式热门场景和产品适用重点场景，实现建认知、强心智、促转化。
投放策略
- 信息流：设置测试期、优化期、放量期，通过爆文打造和关键词卡位锁定高意向人群。
- 搜索：构建关键词矩阵，精准触达品类人群，围猎不同搜索习惯的消费者。
- 节奏规划：分阶段进行投放，平销期维稳，活动期蓄水并爆发。
预算规划
- 预算分配：法式连衣裙占40%，香云纱占60%。
- 达人费用规划：分阶段预估达人费用，确保内容质量和投放效果。
公司介绍
- 成长历程：2016年成立，深耕小红书整合营销业务，覆盖全国，服务200+员工。
- 企业荣誉：获得多项小红书生态营销奖项，如唯一金牌代理商、商业化年度影响力合作伙伴等。
- 服务保障：提供7*24小时全周期服务，确保各个环节执行质量和效率。
