“丝瓜汤”梗解析及品牌营销融合方案

邀请好友送额度扫描⼆维码获取专属的邀请链接 “丝⽠汤”梗社交媒体洞察及品牌营销应⽤研究报告 报告机构:Social Research报告⽇期:2025年9⽉10⽇ 摘要 本报告旨在深度解析2025年下半年在社交媒体平台迅速爆红的⽹络热梗——“丝⽠汤”，并探讨其在品牌营销中的应⽤潜⼒与策略。研究发现，“丝⽠汤”梗源于短视频创作者对中式家庭代际沟通模式的幽默解构，核⼼内涵在于以“喝点丝⽠汤降降⽕”的温和⽅式，应对他⼈的激动情绪，迅速引发年轻群体的⼴泛共鸣。[6,8] 数据显⽰，该梗在2025年8⽉⾄9⽉期间声量与互动量呈爆发式增⻓，尤其在抖⾳和微博平台表现突出，相关话题阅读量突破50亿。[16,17,37]然⽽，伴随热度攀升，其⽹络情感净值（NSR）在各⼤平台均呈现明显下降趋势，表明⽤户新鲜感正在减退，存在审美疲劳⻛险。[20] 基于以上洞察，本报告认为“丝⽠汤”梗具有显著的营销价值，尤其适⽤于年轻化、⽣活化的品牌。报告从内容营销、互动策略、品牌调性匹配等维度提出了具体的营销融合建议，并分析了潜在⻛险。最终结论指出，品牌在运⽤此类⽹络热梗时，应注重创意、真诚与时效性，将短期热点转化为⻓期品牌资产，并规避过度娱乐化和⽂化误读的⻛险。 第⼀章引⾔ 2025年秋季，⼀个名为“丝⽠汤”的⽹络梗以惊⼈的速度席卷了各⼤社交媒体平台，成为年轻⽹⺠交流语境中的新宠。它不仅是⼀个简单的流⾏语，更是⼀个承载着复杂情感与⽂化内涵的社会现象。从抖⾳的幽默短剧到微博的话题⼴场，再到B站的⼆次创作，“丝⽠汤”以其独特的魅⼒，精准捕捉并反映了当代年轻⼈在代际沟通、情绪管理等⽅⾯的集体困境与智慧。[8,9] 本研究报告旨在回答核⼼问题：“丝⽠汤”是什么梗，以及品牌如何将其有效融合到营销策略中？为此，我们将基于2025年3⽉⾄9⽉的社交媒体数据，深⼊剖析该梗的起源、核⼼内涵、传播路径与⽤户情感动态，并在此基础上，为品牌⽅提供⼀套兼具创意与实操性的营销应⽤指南及⻛险评估。 第⼆章“丝⽠汤”梗⽂化解码 2.1梗的起源与核⼼内涵 “丝⽠汤”梗最初源于抖⾳平台创作者“累⼦”（⼜作“累渠”）发布的⼀系列家庭情景短剧。[2,5,33]在这些视频中，创作者⼀⼈分饰多⻆，⽣动演绎了典型的中式家庭对话场景。其中最⼴为⼈知的“名场⾯”是： ⻓辈反复劝说家⾥的年轻⼈喝丝⽠汤，理由是“丝⽠汤很补”、“夏天吃去⽕⽓”。当年轻⼈耐⼼耗尽并表现出不耐烦或愤怒时，⻓辈则会倒吸⼀⼝凉⽓，并⽤⼀种委屈⽽关切的语⽓说：“你这么凶⼲嘛呀？你这么凶是因为你肝⽕太旺，你知道吗？你喝点丝⽠汤，降⼀下⽕⽓吧。”[2,13] 这段对话精准地捕捉了⼀种普遍存在的沟通模式：⻓辈以“为你好”为名，进⾏不容置疑的情感输出，⽽当沟通受阻时，则将对⽅的负⾯情绪归结为⽣理问题（肝⽕旺），从⽽回避了真正的⽭盾核⼼。[9]因此，“丝⽠汤”梗的核⼼内涵演变为： 情绪缓冲剂：在争吵或⽓氛紧张时，⽤⼀句“你是不是肝⽕太旺了，喝点丝⽠汤吧”来幽默地化解尴尬，避免直接冲突。正如⼀位⽤户所⾔：“我感觉这个梗很好啊。之前别⼈跟我骂我会对骂，现在我只会说你肝⽕太旺了，你知道吗？让我⽂明了很多”。[3] 代际沟通的象征：它成为⼀种符号，象征着⽆效沟通、情感绑架以及年轻⼈⾯对⻓辈“奇袭式关⼼”时的⽆奈与解构。[6,9] 温和的“攻击”⽅式：在⽹络论战中，它成了⼀种“淡淡的⼜狠狠的”反驳⽅式，既避免了污⾔秽语，⼜能让对⽅哑⼝⽆⾔。[3] 2.2传播路径与多平台演变 “丝⽠汤”梗的传播遵循了典型的⽹络迷因（Meme）扩散路径，从单⼀平台发酵，迅速向全⽹渗透。[8] 起源与爆发（抖⾳）：创作者“累⼦”的原创视频在抖⾳平台引爆，其标志性的语⽓、台词和“⽼奶奶”特效滤镜极易被模仿，催⽣了⼤量的⼆次创作和模仿挑战。[2,34]话题发酵（微博）：梗传⼊微博后，迅速演变为⽂字、表情包和短评。⽤户在评论区⽤“丝⽠汤”劝解争端，或在个⼈动态中分享⾃⼰与家⼈的“丝⽠汤”式对话，使其应⽤场景从家庭内部延伸⾄饭圈、职场等更⼴泛的社交领域。[10,12]圈层再创作（B站）：在B站，UP主们将“丝⽠汤”梗与游戏、动漫、影视等内容结合，创作出如“明⽇⽅⾈版丝⽠汤”、“F1荷兰⼤奖赛meme”等衍⽣作品，进⼀步丰富了梗的⽂化内涵。[14,15] 第三章社交媒体表现分析 3.1声量与互动量趋势 通过对近六个⽉的数据进⾏分析，我们发现“丝⽠汤”梗的热度在2025年8⽉开始酝酿，并在9⽉达到顶峰。抖⾳作为梗的发源地，其互动量⼀直保持⾼位，⽽微博则在9⽉初实现了声量的现象级增⻓。[16,18] 热度峰值分析：数据显⽰，该梗的热度在2025年9⽉4⽇⾄6⽇达到顶峰。[22,23,24] 9⽉5⽇(抖⾳互动量峰值):当⽇抖⾳互动量超过354万。主要原因是⼤量创作者发布了将“丝⽠汤”梗与⽣活场景（如职场、校园）结合的创意短剧，引发了⽤户的强烈共鸣和分享。[25] 9⽉6⽇(微博声量与互动量峰值):当⽇微博声量超1.5万，互动量超20万。⼤量媒体、KOL开始解读和讨论该梗，同时⽤户⾃发分享相关经历，甚⾄引发了对“梗⽂化”本⾝的探讨，共同将话题推向⾼潮。[25] 3.2⽤户情感倾向分析(NSR) ⽹络情感净值（NSR）分析揭⽰了⼀个关键现象：尽管“丝⽠汤”梗在9⽉份的讨论热度空前，但⽤户的正⾯情绪占⽐却急剧下降。这表明随着梗的过度曝光和泛滥，⽤户的审美疲劳和负⾯情绪开始显现。[20] 从图中可以看出，三⼤平台的NSR在9⽉份均出现“断崖式”下跌。这主要是因为： 内容同质化：⼤量低质量、重复性的模仿内容涌现，稀释了梗本⾝的趣味性。[25] ⽤户逆反⼼理：部分⽤户对⽆处不在的“刷梗”⾏为感到厌烦，认为其“莫名其妙”甚⾄“⽆聊”。[11,1]⼀位微博⽤户直⾔：“搞不懂现在的⼈为什么要搞梗，觉得⾃⼰很潮吗？？”[21] 语义滥⽤：梗在脱离原有语境后被滥⽤，失去了其原有的幽默感和共鸣基础。 第四章品牌营销融合策略 4.1品牌调性与适⽤场景 “丝⽠汤”梗以其⽣活化、幽默感和情感共鸣的特点，为品牌营销提供了独特的切⼊点。然⽽，并⾮所有品牌都适合“玩梗”。 不适⽤品牌：⾼端奢侈品、严肃商务品牌、⾦融法律等专业服务机构应谨慎使⽤，以免损害品牌专业、稳重的形象。 4.2具体营销融合建议 品牌可以从内容、互动和产品三个层⾯，将“丝⽠汤”梗巧妙地融⼊营销活动中。 内容营销： 情景短剧再创作：模仿“丝⽠汤”经典场景，将品牌产品作为化解⽭盾的“神兵利器”。例如，⼀款清凉饮料品牌可以制作视频：办公室⾥，⽼板因⽅案不佳⽽“肝⽕旺盛”，员⼯递上饮料说：“⽼板，喝点XX降降⽕吧！”[4] 图⽂表情包传播：设计⼀系列与品牌相关的“丝⽠汤”主题表情包，在社交媒体上发布，供⽤户下载和传播，增加品牌曝光的趣味性。[4] 互动营销： 话题挑战赛：在抖⾳或微博发起#我的降⽕神操作#、#⼀句话化解尴尬#等话题，⿎励⽤户UGC创作，分享⾃⼰⽣活中的“丝⽠汤”时刻，并植⼊品牌信息。[4] 评论区“神回复”：在官⽅社交账号的评论区，⽤“丝⽠汤”梗与⽤户进⾏幽默互动，打造亲⺠、会玩的品牌⼈设。 产品与服务创新： 限定产品/套餐：餐饮品牌可顺势推出“降⽕丝⽠汤”套餐或联名饮品。[19] 品牌专属梗转化：借鉴肯德基“疯狂星期四”的成功经验，品牌可以尝试将热梗转化为⻓期的品牌资产，例如设⽴⼀个固定的“降⽕⽇”进⾏促销活动。[27] 第五章⻛险评估与规避 “玩梗”营销是⼀把双刃剑，品牌在追逐热度的同时，必须充分评估并规避潜在⻛险。 审美疲劳与⽤户反感：如NSR数据所⽰，梗的⽣命周期有限。品牌应避免在梗的热度末期强⾏“尬玩”，以免引发⽤户反感。规避策略：抓住热度⾼峰期，创意先⾏，避免简单粗暴的复制。[19] 品牌形象稀释：不当的玩梗可能与品牌调性冲突，稀释品牌核⼼价值。规避策略：营销前进⾏严格的品牌契合度评估，确保梗的内涵与品牌形象⼀致。 ⽂化与语境误读：“丝⽠汤”梗根植于特定的家庭⽂化背景，跨⽂化传播或在不适宜的场景使⽤可能导致误解。规-避策略：深⼊理解梗的⽂化内涵，避免在严肃或敏感的社会议题上进⾏娱乐化解读。[28] 版权⻛险：创作者“累⼦”的原创视频内容受版权保护。规避策略：品牌应进⾏⼆次原创，创作属于⾃⼰的内容，⽽⾮直接使⽤或剪辑原创视频。 第六章结论与展望 6.1研究总结 本报告深⼊分析了“丝⽠汤”梗在社媒平台上的表现，揭⽰了其作为当代社会⽂化现象的核⼼价值。该梗源于对东亚家庭中代际沟通困境和代际创伤的精准捕捉[6]，以“为你好”为名的情感控制为主要内容[37]。⾃2025年9⽉爆⽕以来[7]，“丝⽠汤”梗凭借其贴近⽣活的幽默场景和普遍共鸣，迅速在年轻群体中⾛红，成为他们表达代际⽭盾的情感出⼝[37]，相关话题阅读量突破50亿[37]。通过短视频、表情包、话题讨论等多元形式，该梗在抖⾳、微博、B站等平台实现了病毒式传播。[33] 研究发现，“丝⽠汤”梗不仅是年轻⼈宣泄情绪的出⼝，更是⼀种巧妙的情绪缓冲剂和社交货币[7]，帮助他们在家庭和社会关系中寻求价值归属感和认同感[6]。然⽽，各平台NSR均呈下降趋势[20]，提⽰品牌需警惕过度使⽤和⽤户审美疲劳的⻛险。尽管如此，“丝⽠汤”梗作为⼀种独特的代际沟通符号和情绪缓冲剂，在年轻群体中仍然具有不可忽视的吸引⼒[19]。品牌若能巧妙地结合该梗的内涵与⾃⾝特点，将有望与年轻消费者建⽴更深层次的情感连接。[20] 6.2未来趋势展望 展望未来，⽹络流⾏语在品牌营销中的运⽤将呈现以下⼏个关键趋势： 1.⻘年⽂化深度融合:品牌需持续关注Z世代、α世代等新兴消费群体的⽂化偏好和表达⽅式，理解他们的价值观、兴趣点以及社交习惯。[31]这意味着品牌不仅要“懂梗”，更要深⼊理解⻘年⽂化的内核，才能创造出真正引发共鸣的营销内容。 2.真诚与创意并重:流量密码不再是“套路化玩梗”，⽽是在梗的外壳下，藏着对⽤户情绪的精准洞察，对品牌价值的真诚表达。[30]品牌需要避免为了玩梗⽽玩梗，⽽是要将梗与品牌⾃⾝的特点和价值相结合，创造出既有趣⼜有意义的内容。例如，唯洁雅的“玩梗营销”并⾮单纯制造热点话题博取关注，⽽是结合了产品和当下⼤众情绪，通过创造容易记忆传播的营销内容，重点展现品牌价值。[26] 3.热点转化为品牌资产:⾼明的梗营销，是把“梗”转化成品牌的⻓久资产，延续梗的⽣命⼒。[29]品牌不应只满⾜于追逐短期热点，⽽应思考如何将这些热点转化为品牌⾃⾝的⻓期资产。例如，可以像雪碧的“82年的雪碧”⼀样，开发对应新品，放⼤梗的戏谑意味吸引年轻⼈。[35] 4.社会责任与⽂化内涵:品牌在玩梗营销中需要把握好尺度[28]，避免过度娱乐化，确保营销内容积极向上且富有正能量。[38]古茗奶茶和某快餐品牌的“玩梗”翻⻋案例都警⽰我们，品牌营销还需全⾯审视内部管理和经营理念。[32]品牌应该将⽂化营销视为⻓期投资，通过深耕⽂化热点形成独特圈层，实现品牌⽣意突破。[36] 引⽤资料 1.[1]要被这个丝⽠汤这个梗笑死了！！！谁懂跟⼈吵架对⾯⽓得不⾏⽽你来⼀句“你肝⽕太旺了，喝点丝⽠汤吧”的....https://video.weibo.com/show?fid=1034:52071453107814832.[2]是最强⼤脑是奇葩说是法律讲坛是致富经是⾛近科学....https://www.douyin.com/video/75384049760641221753.[3]喝点丝⽠汤降⼀下⽕⽓吧你#丝⽠汤#丝⽠⽼奶#精神belike #累⼦#fyp....https://www.douyin.com/video/75458016848915694084.[5]丝⽠汤是什么梗.https://weibo.com/a/hot/d9cbef54b84dbd9e_0.html?type=grab5.[6]“丝⽠汤梗”是东亚家庭的代际创伤传递.https://c.m.163.com/news/a/K8V57RDI05563