小红书2025营销种草趋势

辰木出品12025.09 目录 01平台趋势洞察：2025年小红书要怎么做营销？ 02行业趋势洞察：为什么这些行业能高增长？ 03辰木：如何送代小红书营销新玩法？ O1小红书平台趋势洞察 2025品牌必须知道的小红书4大趋势 产品「高决策」爆发趋势 对比2024年，小红三2025TOP2000的SPU中可以着到高客单+高沃策的产品迎来爆发式增长，家后家装和家压中器在行业人盘增长低110%的情况一，小红书GMV增长超100%，而医疗假康二行业负增长的情况下GMV增长60%+。 买点「情绪化」种草趋势 根据录率立台统计，我门可以券至UGC内密口需求不仅包含13/7屈生词，还色含750CW青感。在2025年，这些情虑词会遂渐为品牌与用户沟的市妻桥契，情绪经成为种草中不可忽略的内容去子。 人群主动性」消费趋势 消宽获取信总的途径、购买渠消知需求者变得高应多栏化。TA们天再是「有仁么买仁么的！被动的消费当，而是转变成通运询问、分享等主动行为，亮白主熹识的「新消人样，，如何激发用户在擎个购买能条丰的「主动性」成为品牌在小红书实现「人」莒销的核心令题。辰木3 营销「精细化」策略趋势 起初，品净普依靠KOL、KOC、KO5的影力运行上签内容分发，但快发现白然流量表退较快：加人产业流量的汗之能延长优志内客生命同期，！是KF5-授放法兴起，以组合技放策略额人回报 随着争加居！，2025年品和煎发粒益求粒「精纤化和节,全链路转化」正在成为当卜共识，已经有越来越多的品通过以人群渗透为三标的反漏斗被圜寰卒，实玩了高碟定性培长， 高增长行业趋势洞察02 母婴/大健康/美妆香氛/食品饮料 母婴行业趋势 消费决策3大改变+2大营销启示 母婴消费决策3大趋势变化 Z时代父已经成为签消省土力，A们讲究精纽化、科学、人性化育，：这些育儿念工的改变，TA们在消费决策对需求更加多栏，消费决策也更加译慎，并且其待产品不仅实出，还能侣供育，上的情绝只鸣。 需求更多样 决策更谨慎 情感更渴求 随兰科学育数念的深人人心，Z的代父每越来越依题互联网「专业口权威的音内客，这迁他们购头母婴产品时次策越来越准智和注情 时代交内的精细化限关任生了越来越纤敏的套儿场景和丧求，这比红节性的毫求×场景组合正使丹婴类快速升级和精纽化送代 之时代父以消惑凸土性增TA们涂：产品实用性功能之外，产品是否匹配个性化弯小需文，以及期待产品/品理可以节来育上的消绪共鸟 趋势后示录1：水回归具体的人×具体的场景 在为斐消寇市场人举精细化、专业化需求，衍生出史儿多元、立百的消费场景下，品牌不仅菱三归「具的人！，洞盈A们真实需求与感需求发亿，也案州标「层体的场最」：实现内睿、产品与服务的高效匹乱与精准触达。 产品谁适用？ 产品能够满足什么场景？ 母婴场景适配 学各孕/准爸妈胎教/孕妈护肤品各婚秒作业/孕期白律/月子计漾怀孕OOTD/产检个焦点/预产重货草令产康期/启素策一误/淫娃冶辛质奶长肉哲/初牛沪肤/人一第一礼遇新生儿湿渗改略/护牙大作战萌娃报到/孩子看世界/锁儿童书 趋势启示录2：高频率场景×高关联品类 品牌需费逛过「产品在位生活景中解决具信二题，这一孩心费义，将以婴场景细分为客人享实生活片段，三时逛过场景与品类关联度察， 高频场景x高关联品类 2健康行业趋势 4大健康人群+10大增长需求场景 健康行业4大核心人群 2025全小红书健康人带工现兴裁圈云日益多元、促康需求愈爱精红的时代特在，基于，将健康人样三新划分为4人核心人群，品厚以计对核心人栏展升深度词蔡，能利A们康生活的新趋势和新叫能 #CityRun爱好名#巯行爱好者#行口野容#健点塑性完 井关食大玩家#谓定行动派真心灵雕塑家 运动健康与美容抗衰需求 美容抗衰 运动健康 肝脏养护与气Ⅲ养护需求 气色养护 肝脏养护 肠道健康与体重管理需求 体重管理 实发保养与精力提升需求 头发保养 精力提升 呵护双眸与儿童成长需求 儿童成长 >呵护双眸 3美妆香氛趋势 7大妆容超势+5大香氛超势 妆容趋势1-2：帕斯蒂尔风与中式美学热 妆容趋势3-4：彩妆吃谷潮与骨相清透学 妆容趋势5-7：多功效+多功能与赛博技术党 香氛趋势1-2嘎觉共存感与气味存记忆 香氛趋势3-5：能量、东方与自然成主流 食饮行业趋势 追“新”和用“心”2大趋势 大食饮消费决策 食饮行业的整休无义动冈己经从“吃饱“变到“吃爽”，追休验“新“利高情绪价值“心”成为丰要消需超势 大食饮消费者洞蔡 消需者对“尝亲”的阅值在不闲走高，“深索欲“仅存在于态度员也，史伴兰明确的行为驱动：这志现在态度」6-7成的大食饮消需省对新品误持深情，行为上感意购实，带本上更巨牛轻人正区为这样，新品款成了品更建童连接和发消寿者购头的示要入二辰木 TA们敢干尝鲜 对新呈保打高度恒，乱不文动购买会持关江满足自已好产心 我非总愿总尝试新品二会丰动寻戏，小众而名柠产星 双比1-2年以前，双食新呈尝试忌愿有是川 食饮趋势启示录 共创机制先行：让用广表达成为新品创新的输入，让品牌丰动嵌入UGC生成链路 品！里应主动发起命名，反馈、建议述互动机制，结合定向科草、私或办作与话题引导，让用产肤责献内容，也元默词熹，真正签与垒产品定义、次代与化，过程中，实场“大创大研“ 种草内容演化：以真实使月笔记向内容“矩阵化”过渡，为品牌库后期传督订基础 另牌应从月广自发第证中是炼出代录性欢点、显与标签，并通过结核化运当形成系列化内客矩阵。信助官炬阵号或达人合作，实现“价签散体验到统一叙毫”的传效率提升， 内容反哺投放：把用户真实反馈转化为原生广告素材 其实内容也可成为另牌专销的离材车，品牌可将优质UGC二次加工为广告全.意，并化助小红书原生投放能力进行回流分发，让“用户内容”皇正实玩“用户影恒：打谨内容三产与内容转化的习坏， O3辰木：玩转小红书 小红书如何有效种草，实现内销外溢闭环 母婴行业案例 保健品行业案例 爆品不断迭代品类赛道抢占强种草转化 Wonderlab 焦人，客，品较小进行客身意内客沟追促进支必心信应流-羽品焦测计，+推品不所表光：战票-品实间+点无间件司车 CHENMU CASE 美妆行业案例 打造爆款种草笔记红海赛道突巨 HIGHLIGHI 小到产品市量增长个200%溢支付药化个30% 司停达人出效率低，笔记决核心实点 CHENMU CASE STEP 02 STEP 01 月雄品裤方向，包装产呈卖点 食品饮料行业案例 莫小仙 外溢方向内容铺设辅助外溢检索增长 进行3人储牟，加人广告投车大表， 平均R>5%单而干润金素增区110% CHENMUCASE 辰木业务 洞察诊断行业、品类、品牌等分颗粒度洞察 选品依据V产品诊断V买点洞察直标分析 内容策略沉淀内容方法论，辅助种草转化 √文案策划素材设计运营优化媒介资源 广告投放精细化投放策略，高效翘达目标客户 V开屏广告信息流广告品牌专区√搜索广告 整合营销品牌全域生意降本增效+ROI可视化护航 V品牌策划义项目执行运营优化义数据监控 销策一体服务团队带来强大承接能力 接入前 负责团队：AE+媒介+内客运营+优化师+数据分析，A（1A）：+F划 （2人）：资深享，， m 辰木% 辰木专研技术CSE种草效率模型→预判外溢效果，实现转化收割 丁示下产户的效率行产让 *作为一家综合科技公司，辰木持续专研夏新能力。用科技为品牌增长赋能 筛选真实有效的外溢高效内容-模型复刻 辰木企业发展 m辰木小红书2025营销种草趋势 辰木出品12025.09