2025年德勤返校调查显示，受经济和家庭财务状况影响，家长对返校季购物持谨慎态度，但通过精明购物习惯控制预算。预计每个孩子的支出为570美元，与去年持平。
核心观点与数据：
- 价值寻求者：75%的消费者愿意切换到更实惠的品牌，65%会在更实惠的零售商处购物。近半数家长计划在折扣零售商上花费最多（46%），并将支出分散到更长的时间段（61%的支出将在七月结束前发生）。
- 年轻一代购物方式：近半数千禧一代和75%的Z世代家长期望在BTS购物中使用社交媒体，且社交媒体购物者消费是非社交媒体购物者的1.8倍。
- 购物偏好：大众百货（83%）和在线零售商（68%）是热门目的地。自有品牌仍是省钱的首选方式（51%），46%计划在亚马逊Prime Day促销期间购物。
- 家庭财务状况：经济预期和家庭财务状况降至五年来的最低点，52%的家长对BTS商品价格上涨感到焦虑。低收入家长预计支出增加（+10%），中高收入群体计划削减开支。
- 支出趋势：预计BTS支出同比持平（309亿美元），服装和配饰支出上升（+6%），学校用品（-3%）、科技产品（-8%）和家居、健康及其他（-12%）下降。
- 购物渠道：90%的家长计划为课外活动报名（与86%相比），平均花费532美元。课外活动仍是优先事项，但70%计划削减成本。
- 午餐费用：家长对学校午餐费用感到担忧，平均认为每日合理花费为164美元，近半数计划切换品牌或菜品以控制成本。
- 促销活动：49%的家长计划在七月中旬的亚马逊Prime Day促销时购买BTS商品，与2024年相同。
- 零售商格式：大宗商品零售商、在线零售商、专业服装零售商、降价零售商和百货商店是首选购物目的地。
- 科技使用：40%的家长计划使用人工智能进行BTS购物，Z世代接受度最高（67%）。对购物使用人工智能的信任在年轻父母中更高（54% vs 24%）。
- 必备物品：90%的受访家长计划为他们的孩子报名参加课外活动，并计划花费532美元用于费用和设备。
研究结论：
零售商应关注价值传递和忠诚度计划，利用社交媒体和人工智能吸引年轻消费者。促销活动和优惠预计将成为驱动流量的因素，消费者可能继续展现有意识的消费方式。
