我国保健品行业在健康意识提升、老龄化进程加快等因素驱动下迎来蓬勃发展。市场需求方面,老年人及亚健康人群是主要消费群体,市场规模持续扩大,预计2024年将达到2,602亿元,并以6%的速度增长。竞争格局方面,行业集中度较低,汤臣倍健等头部品牌毛利率领先,进口产品份额持续提升。消费者画像显示,中青年群体是主要消费力量,线上消费呈现年轻化、下沉化趋势,海外保健品消费主力为90后和中等收入群体。消费决策转向理性消费,产品功能与成分构成是核心考量要素,他人推荐是主要购买动机,消费者偏好口感好的新颖剂型与品质好的中高端价位产品。电商渠道成为最主要销售渠道,淘宝/天猫平台占据领先地位。