背景诠释
好爸爸品牌专为有孩家庭研制，产品亲肤安全，布局精细化，适合全家使用。儿童亲肤洗衣露专为3-12岁儿童设计，处于新品建立期，强调功能传递，但“分龄洗护”认知尚未形成。
市场分析
- 育儿理念转变：90、95后父母注重科学育儿，推动母婴童市场向高端化、精细化、个性化发展。
- 政策红利：二胎、三胎政策释放，多胎家庭同时段差异化需求增加。
挑战
- “分龄”认知不足：市场对0-3岁儿童专用产品认知成熟，但对3-12岁儿童期针对性产品需求未充分满足。
- “分龄洗护”认知薄弱：现有产品主要提升自护力，缺乏对外护第二道屏障的关注。
课题
如何以好爸爸“儿童露”作为核心单品，传播“分龄洗护”理念，完成品牌心智占位教育及销量提升。
洞察
- 用户需求待教育：消费者对“分龄洗护”认知不足，存在精细化洗护潜在需求。
- 竞品品类占位未形成：竞品产品矩阵以功能性划分，缺乏对人群的精细区隔。
核心策略
- 借势节点：利用新春等节点完成“分龄洗护”心智占位教育及销量提升。
- 四大传播战线：品牌线、权威线、种草线、促销线，构建从品类认知到销售的转化漏斗。
执行RODAMAP
- 预热期：自媒体发布悬念海报，释放明星代言信息，吸引用户互动，为后续宣发蓄势。
- 爆发期：品牌明星宣发&跨界品牌内容扩散，提升“分龄洗护”热度。
- 深耕期：多维度种草内容上线，深耕产品价值，持续提升话题热度，促销信息助力拔草。
传播亮点
- 四大传播战线：品牌线、权威线、种草线、促销线，多维度、多场景树立“分龄洗护”认知。
- 天猫大牌日：借助超模妈妈-奚梦瑶明星效应，传递分龄洗护概念与产品优势。
- 权威专家：依托专业角度教育分龄洗护的科学性。
- 育儿达人&素人：场景化种草实现用户分龄心智占领。
- 明星&跨界品牌：共同发布“分龄”话题，引发社交场讨论。
- 广宣+节日礼盒：拉动品牌流量及销量，精准触达精致妈妈人群。
传播效果
- 平台关键词提及率：多个关键词下产品提及率位于前列。
- 小红书搜索排名：好爸爸占领“分龄洗护”搜索下拉排名前二。
- 内容种草：好爸爸占领“分龄洗护”笔记前三。
