2025中国最佳品牌排行榜

核心观点

• 品牌发展趋势：中国品牌在竞争激烈的市场环境中，正朝着更精准、更深入、更透彻的方向发展，尤其在地域、场景、人群等领域进行精耕细作。
• 品牌价值增长：2023年中国最佳品牌榜上榜品牌总价值达到1.2万亿元，实现4.4%的小幅增长，释放品牌持续发展的积极信号。
• 增速快品牌：安踏、美团、拼多多、海尔、比亚迪、宁德时代与吉利等品牌价值增长超过40%，主要集中在互联网、汽车、家电与消费电子、消费品四大领域。
• 品牌精度提升：品牌精度体现在AI科技的精准表达、多品牌组合的精细协同、品牌出海的精耕布局三个维度。

关键数据

• 2023年中国最佳品牌榜上榜品牌总价值：1.2万亿元
• 品牌总价值增长率：4.4%
• 增速快品牌价值增长率：超过40%

研究结论

• AI科技赋能：品牌不再比拼是否拥有AI，而是思考如何借助AI技术深化核心业务，明确科技观与品牌表达方式。
• 多品牌组合协同：品牌矩阵从“全品类覆盖”转向“场景复合型协同”，通过场景和人群的区隔实现差异化的互补。
• 品牌出海策略：国际化品牌不再追求“大一统”的全球策略，而是以“本地化”为核心构建出海路径，根据目标市场制定差异化品牌策略。
• 细分市场深耕：品牌通过“小切口”切入大众盘之下的小人群，借助AI实现精准营销，直达用户心智。
• 未来建议：品牌应回归用户价值，探索AI优化的关键点并将其放大，讲述AI的人文价值，实现“心智直达”。

品牌趋势分析

• 互联网行业：美团、拼多多、华为、腾讯等品牌在AI表达、下沉市场、出海策略等方面展现独特优势。
• 汽车行业：比亚迪、吉利、小米等品牌在AI技术整合、品牌组合优化、IP营销等方面进行积极探索。
• 家电与消费电子行业：海尔、联想、小米等品牌在AI赋能、技术体验、IP构建等方面展现创新活力。
• 消费品行业：安踏、青岛啤酒、伊利等品牌在细分市场、场景营销、AI应用等方面实现精准突破。