传媒数据标准化研究报告

全国数据标准化技术委员会秘书处二〇二五年八月 序言 移动互联时代，随着社交媒体、短视频、直播等新兴媒体的强劲发展，传媒数据体量呈几何量级增长。以用户数据为内核，以个性化分发为引擎，推动传媒行业爆发式增长，成为数据要素驱动行业创新发展的成功典范。大模型时代到来后，文本生成、文生图、文生视频、图生视频等AIGC内容生成大模型不断涌现，图文、音频、视频等多模态传媒语料数据在大模型学习训练中扮演了更为至关重要的角色，特别是具有中国社会文化背景的各类传媒语料数据，成为当前我国自主大模型研发创新的关键。传媒数据展现出日益显著的巨大价值，成为推动社会文化高质量发展和人工智能技术创新的重要因素之一。 为促进传媒数据标准化工作，针对传媒数据技术迭代快、模式多样化、应用领域广的特点，为奠定传媒数据标准化良好工作基础，经认真研究，于2024年5月启动《传媒数据标准化研究报告》的编制。由中央广播电视总台组织成立传媒数据标准化研究报告编写组，中国电子技术标准化研究院、中国移动咪咕公司、阿里云计算有限公司、腾讯云计算（北京）有限责任公司、央视国际网络有限公司、北京启明星辰信息安全技术有限公司、中宣部电影数字节目管理中心、江苏省广播电视总台、贵州广播电视台、爱上电视传媒（北京）有限公司、东方有线网络有限公司、 东北大学、深圳广播电影电视集团、中国联通集团、北京百度网讯科技有限公司、北京爱奇艺科技有限公司、国家广播电视总局广播影视信息网络中心、央视频融媒体发展有限公司、中译语通科技股份有限公司、广东南方新媒体股份有限公司、未来电视有限公司、银河互联网电视有限公司、北京明略软件系统有限公司、央广云听文化传媒有限公司等30余家产学研单位先后参与相关工作。研究报告在总结传媒行业数据多年来研发、建设和应用经验的基础上，对传媒数据标准体系进行总体规划，为后续传媒数据标准的研究制定提供指南。 2024年7月—9月，编制组讨论研究传媒数据标准体系总体框架。 2024年10月—11月，编制组下设6个编制小组，分别负责各部分的编制工作。 2024年12月，形成研究报告初稿。 2025年1月，面向业内广泛征求意见，形成研究报告送审稿。 研究报告第一章是引言，主要介绍研究背景、目标及意义。由中国移动咪咕公司牵头，东北大学、中央广播电视总台共同参与编制。 第二章是传媒数据发展应用，主要介绍传媒行业数据技术发展趋势、面临挑战和热点方向。由中国移动咪咕公司牵头，东北大学、中央广播电视总台、央视国际网络有限公司、阿里云计算 有限公司、腾讯云计算（北京）有限责任公司共同参与编制。 第三章是传媒数据标准现状，主要介绍传媒数据相关的国际标准、国家标准和行业标准。由中央广播电视总台牵头，中国电子技术标准化研究院、国家广播电视总局广播影视信息网络中心、上海交通大学负责编制。 第四章是传媒数据标准体系，规划了传媒数据的总体架构、7类标准类别及主要内容。其中： 传媒数据标准体系框架由中央广播电视总台牵头，中国移动咪咕公司、阿里云计算有限公司、腾讯云计算（北京）有限责任公司、央视国际网络有限公司、北京启明星辰信息安全技术有限公司、央视频融媒体发展有限公司共同参与编制； 基础标准、数据资源标准、数据流通标准和技术标准由央视国际网络有限公司牵头，央视频融媒体发展有限公司、腾讯云计算（北京）有限责任公司、中译语通科技股份有限公司、未来电视有限公司、银河互联网电视有限公司、北京明略软件系统有限公司共同参与编制； 评估标准由腾讯云计算（北京）有限责任公司牵头，中国移动咪咕公司、爱上电视传媒（北京）有限公司、北京爱奇艺科技有限公司、贵州广播电视台、阿里云计算有限公司、广东南方新媒体股份有限公司、东方有线网络有限公司共同参与编制； 安全标准由北京启明星辰信息安全技术有限公司牵头，贵州广播电视台、东北大学共同参与编制； 应用标准由阿里云计算有限公司牵头，东方有线网络有限公司、江苏省广播电视总台、深圳广播电影电视集团共同参与编制。 第五章是标准化工作建议，对传媒数据后续的标准化工作提出建议。由中央广播电视总台牵头，爱上电视传媒（北京）有限公司共同参与编制。 《传媒数据标准化研究报告（2025版）》 编制组 梅剑平李杰芦丽丽王为中李冰李琳赵磊方强曾亮杨天识赵明潘红梅张弘张青尚峰王明敏刘斌齐勇赵为纲胡苏黄卓伟单华琦李忠炤刘翼光高天寒孙鹤立李向荣王峰肖云褚雷李凯东傅力军闫国卿李义彪章国良汪睿棋崔菲菲杨质祺桂祖宏胡强张建军谢晴平吴慧慧刘香云杨岚陈珊珊米庆巍张晋吴量朱承松黄小勇张小云韦梁春王兵陈志业黄昭婷朱红梅张超超官世良姜昊延马金韬张丽胡春磊马千里王亮许辰铭邵勇臧亮孟峰王学奎张宁张桐瑞刘增志潘登夏蓉陈森李凯王显辉商常捷曲明 编写单位 中央广播电视总台中国移动咪咕公司腾讯云计算（北京）有限责任公司北京启明星辰信息安全技术有限公司中宣部电影数字节目管理中心爱上电视传媒（北京）有限公司贵州广播电视台广东南方新媒体股份有限公司银河互联网电视有限公司中译语通科技股份有限公司北京明略软件系统有限公司江苏广播电视台央广云听文化传媒有限公司北京广播电视台中国联合网络通信集团有限公司北京宏天信业信息技术股份有限公司中国电子技术标准化研究院阿里云计算有限公司央视国际网络有限公司国家广播电视总局广播影视信息网络中心央视频融媒体发展有限公司东北大学上海交通大学西安交通大学未来电视有限公司北京爱奇艺科技有限公司东方有线网络有限公司上海广播电视台深圳广播电影电视集团北京百度网讯科技有限公司北京歌华有线电视网络股份有限公司东软集团股份有限公司 目录 一、引言.....................................................................................................1 1.1研究背景......................................................................................11.2研究目标及意义..........................................................................3 二、传媒数据发展与应用.........................................................................4 2.1传媒数据技术发展......................................................................42.2传媒数据行业应用....................................................................132.3传媒数据热点方向....................................................................23 三、传媒数据标准现状...........................................................................28 3.1国际标准化现状........................................................................283.2国家标准化现状........................................................................313.3行业标准化现状........................................................................33 四、传媒数据标准体系...........................................................................34 4.1基本原则....................................................................................344.2指导思想....................................................................................364.3标准体系框架............................................................................374.4标准规划建议............................................................................47 五、标准化工作建议...............................................................................49 一、引言 1.1研究背景 数字经济时代，数据是重要的生产要素，是国家基础性战略资源。数据作为以数据采集、存储、计算、加工、分析、服务为主的战略性新兴产业，是激活数据要素潜能的关键支撑，和加快经济社会发展质量变革、效率变革、动力变革的重要引擎。面对新一轮科技革命和产业变革深入发展的机遇期，世界各国纷纷出台数据战略，开启数据产业创新发展新赛道，聚力数据要素多重价值挖掘，抢占数据产业发展制高点。党中央、国务院高度重视数据产业发展，推动实施国家数据战略，在《国家“十四五”规划纲要》围绕“打造数字经济新优势”，做出了培育壮大大数据等新兴数字产业的明确部署。2022年中共中央、国务院印发《关于构建数据基础制度更好发挥数据要素作用的意见》，从数据产权、流通交易、收益分配、安全治理等四方面提出加快构建数据基础制度体系，让数据可确权、可流通、可交易，为促进数据要素赋能经济高质量发展点明实现路径、提供重要指引。2024年国家发展改革委等部门印发《国家数据标准体系建设指南》，遵循数字经济发展规律，以促进数据“供得出、流得动、用得好、保安全”为主线，遵循顶层设计、协同推进，问题导向、务实有效，应用牵引、鼓励创新，立足国内、开放合作的基本原则，建立国家数据标准体系，为推动数据要素高水平应用提供有力支撑。与此同时，传媒行业作为信息传播的重要载体，在数字经济时代 也面临着深刻的变革需求。党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》中，特别强调了传媒工作的重要性，提出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”“构建更有效力的国际传播体系。推进国际传播格局重构，深化主流媒体国际传播机制改革创新，加快构建多渠道、立体式对外传播格局。加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能。建设全球文明倡议践行机制。推动走出去、请进来管理便利化，扩大国际人文交流合作。”这些部署为传媒行业的数字化转型和国际化发展指明了方向，也为数据在传媒领域的深度应用提供了政策支持。 传媒行业与数据紧密相连。以用户数据为内核的个性化分发，开创了短视频、直播等新兴媒体的爆炸式发展。数据为传媒行业提供了全新的视角和技术手段，推动了行业的创新与发展。大模型时代到来后，文本、图像、视频等传媒语料数据成为人工智能发展的重要基础。随着AIGC内容生成的不断进步，传媒内容生产和用户体验发生了革命性的变化，同时传媒数据在规模上迅速扩大，数据类型和复杂度也显著增长，业界对数据管理、数据应用、数据流通、数据安全以及隐私保护等提出了更高的需求，迫切需要建立一套科学、合理的标准体系，以指导传媒行业的数据发展，提高数据应用水平。通过制定数据标准，可以保证数据的一致性和可靠性，增强数据安全与隐私保护，促