2024中国攀岩行业发展报告

报告说明 研究背景 2024年，举世瞩目的巴黎奥运会，助推攀岩、霹雳舞、冲浪、滑板等新兴运动进一步破圈，中国选手邓丽娟和伍鹏的双双夺牌，让攀岩项目从冷门运动迈向了流量风口，成为一种潮流生活方式，过去一年间，这项运动发生了怎样的变化与增长？ 在中国登山协会指导下，体坛媒体集团联合数说故事，结合互联网大数据、问卷调研、访谈等，编写了《2024中国攀岩行业发展报告》，聚焦过去一年中国攀岩行业的发展规模、商业模式、消费人群画像及未来机遇进行系统性分析，为行业参与者提供具备洞察力的决策参考依据。 数据来源 一手数据来源：岩馆的所有者（或经营者）、活跃岩友、攀岩从业者、攀岩岩壁建造商代表、攀岩鞋制造商品牌代表、攀岩用品经销商等行业人员的问卷调研或访谈。二手数据来源：广泛采纳了政府官方统计数据、中国登山协会数据、权威市场研究报告、以及互联网公开大数据（数说故事旗下数说聚合社交媒体数据库、数说睿见岩馆门店数据），经过交叉验证得出研究结论。 目录 01.2024年中国攀岩市场现状分析 02.攀岩产业生态分析 03岩友洞察 04.青少年攀岩分析 05.总结与研判 2024中国攀岩市场现状分析 国内攀岩市场现状 “奥运热”助推攀岩破圈 2024年巴黎奥运会，首次将速度攀岩设为独立项目，中国攀岩运动员实现历史性突破，邓丽娟和伍鹏分别夺得女子组和男子组银牌，极大地提升了国内公众对攀岩项目的关注和认知，攀岩赛场内外的新闻报道频繁出现在新华社、人民网、共青团中央、经济日报等主流媒体平台，攀岩运动员获得了前所未有的关注，攀岩项目在国内的传播也掀开新篇章。 作为巴黎奥运会的四大新兴项目之一，2024年攀岩在四个奥运新项目（攀岩、霹雳舞、冲浪和滑板）中的声量和互动量上升趋势最高，全年同比增长率分别达到130%和134%，极大地推动了这项运动的传播。 关键社媒平台传播分析 •抖音：凭借其算法推荐和短视频形态，成为攀岩运动“破圈”主力，站内内容类型覆盖飞拉达、高难度挑战等，吸引了大量用户，2024年讨论声量超过110w，互动量超1.2亿。•小红书：作为关键增长阵地，小红书成为攀岩爱好者分享日常的“大本营”。从2019年到2024年，平台内攀岩笔记数量增长超过30倍，与抖音的泛娱乐化不同，小红书的内容更具深度和实用性，涵盖了从新手入门指南、装备评测、技术探讨到赛事分析的全方位信息。•微博：声量波动性最大，峰值与热点事件强相关。2024年3月因“王一博担任奥运会资格系列赛推广大使”事件，声量飙升至32w。 国内攀岩市场现状 高热度事件/话题分析 从边缘运动走向大众视野，攀岩在2024年实现了“话题中心”的跃迁，通过分析声量峰值事件，我们识别出了几大关键驱动因素： •明星效应：王⼀博担任奥运会资格系列赛上海站的推广大使，迅速将攀岩带入粉丝视野，极大地拓展了运动的受众边界，并赋予其时尚、潮流的标签，让攀岩的受众人群不断外扩。 •热门话题演变：从社媒讨论数据上看，用户的关注点呈现多元化趋势。从基础的“攀岩技巧”、“装备推荐”，到更具体验感的“攀岩旅行”、“飞拉达”，再到社群属性极强的“攀岩女孩”，话题的广度和深度不断拓展。其中，“青少年培训”、“抱石”、“难度线”等热词的频现，揭示了国内市场在专业化、细分化和家庭化方向的需求。 •户外品牌的簇拥：国内繁荣的户外生态激活了大批户外品牌，在攀岩圈，始祖鸟发起「中国世界级岩场计划」点亮中国首条5.15b线路，Patagonia以攀岩教学与环保市集深度践行品牌理念，北面通过「造节」深耕品牌IP赛事活动，凯乐石「寻岩中国」公益项目开发2000多条线路帮助行业完成拓荒。品牌们从组建社群，开设课程、组织活动到开发路线，从装备提供者变身为社交场景构建者，多维度推动国内攀岩生态发展，让这项"向上运动"真正扎根都市生活。 海外攀岩市场观察 奥运年攀岩市场喜忧参半 2024年北美新增商业岩馆数量较前⼀年有所增长。根据ClimbingBusinessJournal（CBJ）的统计数据，2024年美国和加拿大共有55家新开业的岩馆，仅有6家岩馆关闭，相当于两国净增加了49家岩馆，这是自2021年以来的最高增长，增长率为6.2%。 与此同时，2024年是攀岩第二次亮相奥运会，⼀些北美地区的岩馆经营者却指出，与2023年相比，2024年的收入增长较为缓慢，甚至在某些方面有下滑趋势。在日本，岩馆也面临着连续关闭的困境。根据RockGymPro（RGP）提供的全球岩馆数据，2024年岩馆的平均月收入与去年相比基本持平，但平均月签到量下降了2.6%。岩馆客流量的小幅下降可能与宏观经济环境有关，持续的通货膨胀和生活成本的上升可能促使人们减少开支。 岩馆探索更多发展方向 2024年，北美新增岩馆以攀石馆为主。在加拿大，攀石热潮尤为显著，去年新增的7家岩馆全部为攀石馆。与此同时，岩馆的连锁化趋势仍在持续。连锁岩馆在新增岩馆中的占比达到44%，但其发展速度不及新开设的岩馆。加拿大的岩馆扩张趋势在2023年达到了历史最高点60%，而到了2024年，这⼀比例回落到了29%。 海外攀岩市场另⼀个显著的发展趋势是独立岩馆之间的合作。美国科罗拉多州的几家独立岩馆合作推出了ClimbPass攀岩通行证。加利福尼亚州的岩馆联合创立了太平洋攀岩系列赛，探索青年攀岩社区服务的新方式。 22024年中国攀岩大事记 5月，五⼀假期中国登山协会在中国·眉山国际攀岩中心首次连续举办亚洲少年攀岩锦标赛和全国青少年U系列攀岩联赛两场赛事，赛事运动员总规模近1000人，其中全国赛规模再创新高达806人，双赛紧密衔接，办赛精彩、参赛出彩，新落成的攀岩中心场地规模大、规格高，不断增加中国攀岩在亚洲的影响力。 5月，巴黎奥运会资格系列赛在上海举办，速度比赛中，中国选手周娅菲获得女子冠军，伍鹏获得男子亚军，王欣尚获得季军。攀石和难度两项全能比赛中，骆知鹭闯入决赛并最终获得第七名。 8月5至10日，巴黎奥运会攀岩比赛在法国塞纳-圣但尼省勒布尔歇举办，速度攀岩首次独立设项，中国攀岩队展现强劲实力，伍鹏、邓丽娟分别摘下攀岩男、女速度赛银牌。 8月下旬，在贵阳举办的世界青年攀岩锦标赛上，攀岩国青队取得了5金5银3铜的历史最好成绩，保持了速度赛的整体优势，同时U16女子李美妮和俞辰萱取得突破，分别获得攀石赛冠军和难度赛亚军。 11月，2024中国攀岩联赛在重庆举行，来自全国各地的百余位运动员参赛，各单项共24个全运会资格决出。贵州选手龙见国、浙江选手周娅菲、湖北选手潘愚非和广东选手李美妮分获总决赛男、女速度赛和男、女两项全能冠军。 国际攀联世界杯攀岩赛、世界青年攀岩锦标赛、亚洲攀岩锦标赛等多项国际赛事在我国举办，全球顶尖攀岩选手参赛，提升了中国攀岩运动的国际影响力。 中国攀岩自然岩壁系列赛遍布甘肃定西、陕西渭南、海南昌江、云南大理多地，吸引了众多攀岩高手参与。 攀 岩 产 业 业 态 分 析 岩馆发展现状 岩馆类型 调研显示，同时建设有难度、攀石与速度项目的岩馆已超过七成，同时，配备训练板的岩馆也达到约41%，对比去年增长约14%。 岩馆数量 岩馆数量高速增长新一线城市展现发展潜力 截止2025年1月的数据统计显示，我国国内（不含港澳台）现有攀岩场馆（包含自然岩壁攀岩场）共811家，比上⼀年的636家增加175家，同比增长27.5%。岩馆数量增长不止集中于上海等超⼀线城市，也分布在武汉、西安等新⼀线城市，陕西、广西、广东等省份均有明显增长。 岩馆分布 上海/北京/深圳三地继续领跑桂林/西安/重庆增速显著 截止2025年1月，以普通地级市为基准，国内（不含港澳台）共有159座城市拥有岩馆，占地级市比例为54.2%，渗透率再度提升。对比去年的数量排名，上海、北京和深圳依然稳居岩馆数量的前三名，其中上海岩馆数量已达到103家，桂林、西安、杭州等城市也呈现明显增长趋势，排名大幅提升。 岩馆规模 中小型岩馆居多岩馆攀爬面积增长 调研显示，400-600平米是2024年岩馆主要占地面积区间，占比约为23%。200-400平米及200平米以内岩馆占比由29%和28%，降低至约22%和20%，超过1000平米的大型岩馆占比约为13%，相对去年的14%同样有小幅下降。 岩馆攀爬面积方面，约三成集中在500至1000平米之间，相对于去年占比增长超10%。小于100平米及超1000平米攀爬面积的占比较低，分别约占9%和10%。 案例分享 超大规模攀岩场地积极打造项目新标杆 中国·眉山国际攀岩中心总占地面积9100平方米，攀爬面积达7200平方米，是目前全球最大攀岩场地，建筑面积与攀爬面积双冠王。场馆承接多支国家队、省队、市队训练，举办包括国际攀联亚洲理事会主办的2024亚洲少年攀岩锦标赛、全国青少年U系列攀岩联赛，以及共有23支队伍、187名运动员参赛的2024中国攀岩联赛揭幕战等多项专业攀岩赛事。 场地难度区配置标准难度赛道，线路多元，满足不同水平体验需求。室内速度区拥有国际标准速度赛道4条，满足专业队训练需求，室外速度区辟有10条国际标准速度赛道，可满足速度接力赛需求。室内攀石区配置标准攀石区、儿童攀石区、趣味攀爬墙，室外攀石区按国际攀岩联要求设置一米高赛台，便于观众观看和赛事转播。 中国·眉山国际攀岩中心聚焦国际国内赛事领域，积极拓展周边运动项目与配套观光，开展多维度培训，当前正打造“中国竞技滑板国际赛事新地标”中国·眉山国际滑板运动中心，项目成后，将成为集竞赛级攀岩+轮滑滑板两项新兴运动项目中心。 岩馆经营现状 核心用户 岩馆选址 以中小学青少年为主岩馆注重青少年培训 商场与运动中心为主要选地 超九成岩馆表示以儿童与青少年培训为主要定位，其次是体验客流占比约为76%，并且有约95%的岩馆以青少年群体为主要核心用户，以成年岩友为核心用户的占比约为51%。 调研显示，目前国内七成以上岩馆选址位于商场和运动中心，其中商场占比约为39%，其次是运动中心占比约34%，办公园区仅占比约7%。 服务定价 岩馆单次会员卡销售量增长 从消费习惯来看，10次卡仍是岩馆销售最多的最受欢迎的会员卡类型，但占比从去年的45%下降至约36%，而单次卡的销售量占比从20%增长至约29%。单次卡销售价格以100-150元为主要价格区间，为忠实顾客提供的年卡销售量占比对比去年略有下降。年卡销售价格以3000-4000元为主要价格区间。 客流情况 朋友圈、小红书、抖音等社交平台引流量增长 调研显示，直接到访依然是岩馆最重要的线下客流来源，占比约为81%，微信和朋友圈超越美团点评等成为最主要的线上引流平台，占比约为71%。超六成的岩馆表示平均客流量对比2023年有所增长，其中约四成岩馆的增长幅度在30%以下。增长幅度在30-50%的岩馆占比约为23%。小红书、抖音及其他社交媒体的引流量占比相对去年也有较大幅度增长，其中小红书和抖音的占比分别约为55%和53%。 案例分享 从流量到留量从消费到情感联结 在攀岩行业高速发展的当下，如何增强会员粘性、提高耗卡比例已成为场馆运营的核心挑战。香蕉攀岩围绕这一目标，构建了“私域精准运营-期限卡转化-搭建团课与公开课体系”策略。 通过构建企业微信私域流量池，香蕉攀岩将分散的公域流量高效转化为可运营的会员资产。根据会员属性（如青少年、成人）进行标签化管理，精准推送课程、活动信息。这一策略不仅实现了流量的精细化运营，更通过定期的朋友圈运营、限时优惠激活沉默用户。 在私域流量池的基础上，香蕉攀岩也进一步优化用户转化策略。针对新用户推出价格仅需399元的新人月卡，降低尝试门槛；对于次卡用户，则通过全国门店通用的便利性，引导长期消费。据香蕉攀岩提供数据显示，自2024年实行该策略来，深圳地区期限卡会员人数增长率明显提高。通过精准匹配用户需求与场景优势，香蕉攀岩将地理优势转化为持续复购动力，为区域化扩张提供了可复用的运营模型。 香蕉攀岩精心设计了公开课和团课体系，致力于为会员提