公司概况
海澜之家集团股份有限公司（以下简称“海澜之家”或“公司”）是中国大型服饰生活零售集团，业务涵盖自主品牌运营、国际品牌授权及代理、团购定制以及京东奥莱等。公司旗下拥有多个自主品牌，包括男装主品牌“海澜之家”、女装品牌“OVV”、潮流品牌“黑鲸”、婴童品牌“英氏”等；国际品牌方面，公司代理HEAD（海德）运动品牌及阿迪达斯FCC系列产品。此外，公司还提供职业装定制业务“海澜团购定制”以及与京东合作的“京东奥莱”业务。
经营情况
2025年上半年，国内服装消费市场复苏乏力，公司聚焦服装主业，创新品牌管理与零售，持续布局运动领域，发展态势持续稳固向好。报告期，公司实现营业收入115.66亿元，归属于上市公司股东的净利润15.80亿元。
- 品牌建设： 公司以“聚焦品牌，拥抱全球，普惠生活”为方针，持续深耕海澜之家主品牌，通过构建全域传播矩阵、深化内容价值创新等方式，提升品牌市场竞争力。同时，公司也聚焦细分市场，强化OVV、英氏、黑鲸等品牌的行业影响力。
- 产品策略： 公司以满足消费者需求为导向，深耕成熟爆品，持续布局新品，加码新业务新生态，构架多元品牌产品组合。主品牌海澜之家加码研发科技投入，持续优化升级“科技功能、时尚IP、品质环保”三大产品系列；团购定制及其他品牌则锚定品牌价值定位，塑造独具特色的产品生态。
- 渠道布局： 公司持续推进全渠道多元化布局，构建端到端的数字化能力，线上线下双轮驱动。线下渠道方面，公司提高门店运营质效，加大运动及奥莱新赛道拓店力度；线上渠道方面，公司构建全平台多元化营销体系，全域协同提升品牌势能。
- 科技创新： 公司持续加码研发投入，在数字化运营、面料服饰创新开发等方面积聚产业竞争优势。公司深化数智化转型，提升供应链运营效率；依托海澜云服实验室，持续推进服饰材料创新研发、服饰文化建设、智能制造软件开发，推动公司向“科技、时尚、绿色”转型提升。
核心竞争力
- 品牌及营销优势： 公司采取多品牌运营策略，实现目标客户群体、品牌定位及产品设计等方面的互补，打造了强大的品牌矩阵。公司系统化、规模化、多样化的宣传推广模式，为旗下各品牌带来了广泛的关注，并与消费者产生情感共鸣。
- 管理优势： 公司专注于品牌管理、供应链管理和营销网络管理，将整个产业链标准化统一管理，实现资源的优化配置和较高的投入产出比。
- 营销网络优势： 公司线下门店遍布全国，并拓展至东南亚海外市场；线上渠道方面，公司实现了多平台运营，为消费者提供了多触点、便捷化的多场景购物方式。
- 信息系统优势： 公司高度重视信息化的投入，不断完善覆盖产业链全过程的信息系统，实现了各部门快速协同，打造了高效的业务运营体系。
- 经营模式优势： 公司凭借“平台+品牌”的经营模式，通过打造产业链战略联盟、构筑优质的营销网络，让每一位消费者尽享物超所值的产品和服务。
关键数据
- 营业收入：11,566,058,306.64元
- 归属于上市公司股东的净利润：1,580,421,504.67元
- 海澜之家系列主营业务收入：83.95亿元
- 海澜团购定制系列主营业务收入：13.43亿元
- 其他品牌主营业务收入：15.00亿元
- 经营活动产生的现金流量净额：2,717,503,524.15元
研究结论
海澜之家凭借其强大的品牌矩阵、完善的营销网络、高效的供应链管理以及持续的创新投入，在服装行业形成了独特的竞争优势。公司持续深耕品牌建设，完善产品生态，加码新业态布局，积极培育服装产业竞争优势，未来发展态势稳健向好。
