公司概况
海澜之家集团股份有限公司（以下简称“海澜之家”或“公司”）是中国大型服饰生活零售集团，业务涵盖自主品牌运营、国际品牌授权及代理、团购定制以及京东奥莱等。旗下拥有多个自主品牌，包括男装主品牌“海澜之家”、女装品牌“OVV”、潮流品牌“黑鲸”、婴童品牌“英氏”等；国际品牌合作方面，代理阿迪达斯FCC系列产品在中国大陆的零售业务；此外，公司还开展职业装定制业务“海澜团购定制”和与京东合作的“城市奥莱”新业态。
经营情况
2025年上半年，国内服装消费市场复苏乏力，行业整体业绩承压。海澜之家积极应对，聚焦服装主业，创新品牌管理与零售，持续布局运动领域，打造城市奥莱新业态，加码海外市场扩张，发展态势持续稳固向好。报告期，公司实现营业收入115.66亿元，归属于上市公司股东的净利润15.80亿元。
品牌建设
海澜之家以“聚焦品牌，拥抱全球，普惠生活”为方针，持续深耕主品牌，通过构建全域传播矩阵、深化内容价值创新，提升品牌市场竞争力。同时，公司也注重其他品牌的培育，如团购定制业务强化“为定制而生”的品牌内核，女装品牌OVV聚焦“不费力的高级感”，童装品牌英氏专注高品质婴童服饰及用品，专业运动品牌HEAD聚焦网球与滑雪两大核心运动，有效提升了高端婴童品牌矩阵和市场影响力。
产品策略
海澜之家以满足消费者需求为导向，深耕成熟爆品，持续布局新品，加码新业务新生态，构架多元品牌产品组合。主品牌海澜之家加码研发科技投入，持续优化升级“科技功能、时尚IP、品质环保”三大产品系列；团购定制业务创新开发立领压胶冲锋夹克、防护系列等，面料创新方面推出微泡羊毛面料西服、轻盈透气且高品质的免烫衬衫等；其他品牌也根据品牌定位，开发了独具特色的产品，满足细分市场需求。
渠道策略
海澜之家持续推进全渠道多元化布局，构建端到端的数字化能力，提升供应链效率与渠道运营质效。线下渠道以“精布局、高品质、强体验”为指引，推进门店动态调整优化；线上渠道通过完善产品矩阵、深耕内容生态及精准营销策略，实现线上渠道主营业务收入增长。此外，公司还积极拓展运动及奥莱新赛道，加码海外市场布局，打造城市奥莱新业态，预计在悉尼开出澳大利亚首店。
科技创新
海澜之家持续加码研发投入，在数字化运营、面料服饰创新开发等方面积聚产业竞争优势。公司深化数智化转型，依托产品研发管理、零售运营管理和供应链管理三大数据管理平台，实现从产品研发到终端零售的全数字化管理，提升供应链运营效率。同时，公司还创新性地运用AI+RPA技术矩阵，打造了贯穿供应链全链路的智能解决方案，提升工作效率，降低人力成本，保证服务质量。
竞争优势
海澜之家的核心竞争力主要体现在品牌及营销优势、管理优势、营销网络优势和信息系统优势等方面。公司采取多品牌运营策略，实现了目标客户群体、品牌定位及产品设计等方面的互补，打造了独特的品牌运营管理模式，为公司长期稳定的发展奠定了坚实的基础。
未来展望
未来，海澜之家将继续聚焦服装主业，创新品牌管理与零售，持续布局运动领域，打造城市奥莱新业态，加码海外市场扩张，不断提升产品竞争力和品牌影响力，实现持续健康发展。
