蒙娜丽莎：2025年半年度报告

公司简介与业务

蒙娜丽莎主要从事高品质建筑陶瓷产品的研发、生产和销售，拥有佛山、清远、藤县、高安四个生产基地，品牌包括“蒙娜丽莎”“QD”“美尔奇”，产品涵盖陶瓷砖、陶瓷板、岩板、瓷艺等，销售渠道以国内市场为主，国际市场为辅。公司以“大瓷砖、大建材、大家居”为发展战略，是行业陶瓷大板、岩板的开拓者和领跑者。

经营情况

2025年上半年，公司实现营业收入191,513.63万元，同比下降17.96%；归属于上市公司股东的净利润-566.82万元，同比下降106.86%。业绩下滑主要原因是：市场竞争激烈导致产品平均销售价格下滑；房地产行业进入存量时代，瓷砖订单量减少，工程渠道销售收入下降；计提资产减值准备。

主要工作

1. 效益导向与经营韧性协同发展：坚持效益优先与风险管控并重的经营思路，推进精益管理，围绕质量提效、创新破局、客户深耕等方面塑造竞争优势。
2. 优化渠道布局，提升终端服务质量：深化数字化营销，构建全域新零售矩阵，提升品牌影响力和终端引流能力；推进整装渠道的精细化开发，满足多元市场需求；完善终端销售服务闭环，提升客户满意度。
3. 技术创新引领，争做高质量发展排头兵：持续优化研发创新体系，推出新品系列，巩固大板、岩板领域的领先优势；联合清华艺科院色彩研究所成立瓷砖色彩中心，推动跨学科融合创新；推进绿色战略，四个生产基地均获评“绿色工厂”。
4. 深化数字化转型，提升品牌与服务效能：将数字化建设与AI技术应用延伸至营销、设计、交付和服务等环节，优化排产计划与生产流程，提升生产效率和质量；建立起会员MCS系统、智慧门店、设计云等平台，打通线上线下会员、商品及服务体系。

行业情况与公司地位

2025年上半年，房地产行业延续下行态势，建陶行业进入存量甚至缩量的激烈竞争时代。蒙娜丽莎在研发实力、工艺装备、应用技术、销售模式、品牌影响力等方面位居行业前列，是行业头部品牌。

核心竞争力

1. 品牌优势：具有丰富的品牌文化和内涵，持续扩大品牌影响力，入选“2025国货之光计划”和工信部“中国消费名品”。
2. 绿色优势：坚持绿色低碳发展之路，探索节能降碳覆盖生产全流程、全产业链的新范式，4个生产基地均获评“绿色工厂”。
3. 创新优势：依托科研创新平台，与高校、科研院所开展产学研合作，推出多款领先行业的新品系列，关键生产设备不断改造、升级。
4. 全渠道竞争优势：持续优化经销、工程、整装、新零售等为主的全渠道销售模式，不断提升公司在经销端的销售力，拓宽渠道范围。
5. 数字化、智能化优势：以工业互联网为抓手，从生产端逐步延伸至营销、设计、交付和服务等环节，提升生产效率和质量，塑造以消费者为中心的全新购物体验。

风险与应对措施

公司面临的主要风险包括：全球贸易环境变化引发的市场风险、市场竞争激烈导致企业利润承压的风险、原材料价格上涨风险、应收款项收回及抵房风险、环保、能耗等政策变化的风险。公司将采取相应措施应对这些风险，例如加强风险预警和市场调控、优化产品结构、全面开展精益管理、强化费用管控、加强客户评估和过程监控、持续强化绿色制造等。