2025 年亚宠展实地走访调研报告：实地走访亚宠展，萌宠消费亮点多

实地走访亚宠展，萌宠消费亮点多 可选消费品《军工行业研究框架》2025.08.23可选消费品《聚焦机器人液冷——汽车系统工程能力的全面输出》2025.08.22可选消费品《抗战80周年大会首演，美俄北极动态趋紧》2025.08.21可选消费品《消费贷贴息助力刺激消费，影石发布无人机》2025.08.20可选消费品《7月美国服装零售增速连续2月改善，关注出口链和轻奢赛道结构性投资机会》2025.08.17 本报告导读： 2025年8月20-24年亚宠展召开，根据现场走访情况来看，头部品牌生态纵深布局、跨界资本发力破圈；用品智能化、食品细分化；甚至部分品牌亦与IP联名。 投资要点： 2025年8月20-24日，亚洲宠物展召开。亚洲宠物展规模再创新高，展览面积达31万平，汇聚2600余家展商及2万余个品牌，覆盖宠物食品、用品、医疗、智能设备等全产业链。从现场来看，头部品牌生态纵深布局、跨界资本发力破圈。头部品牌以多品牌矩阵深化生态布局，如天元宠物旗下品牌覆盖食品、用品及智能服务；朝云集团凭“倔强嘴巴”“倔强尾巴”“小宠”拓展食品、用品与医疗领域。跨界资本加速入场，旺旺“水神”携除菌洗护产品切入宠物用品，海尔则构建“宠物洗护专区”，实现家电场景与养宠需求的融合。 用品智能化、食品细分化：1）智能科技成展会亮点。在清洁健康领域，霍尼韦尔“霍哈宝”用创“锌”滤料替代传统重金属抑菌成分，根除中毒隐患，实现99.99%除菌率；来旺兄弟宠物局部吹风拉毛机以智能恒温技术，轻松完成局部造型且防损伤。健康管理上，小佩智能设备构建数据化预警体系，全自动猫厕所能区分多猫如厕数据并生成报告，智能饮水机记录饮水数据助力发现泌尿健康问题。2）宠物食品的功能性细分趋势愈发显著，精准对接养宠群体的精细化需求。宠物食品领域聚焦不同生命周期宠物的生理特点，例如老年犬猫专用粮，皇家老龄化产品线、元气软软老年犬软粮为犬猫提供分龄呵护；针对肥胖及消化能力偏弱的宠物，品牌推出产品适配需求，厂花小姐聚焦肥胖猫咪健康，推出兔肉磷虾配方的全价猫主食冻干，主打低脂特性与美毛功效，适配控重需求；领先品牌则针对消化敏感宠物，推出温和低敏的全价鲜肉猫粮，以易吸收配方减轻肠胃负担，满足消化能力偏弱宠物的营养需求。 甚至有部分品牌推出了IP联名产品，领先品牌与《武林外传》推出主题合作，将同福客栈元素融入主粮、周边，复刻场景造沉浸式体验，借IP传递“安心品质”理念，精准触达IP粉丝与养宠重合圈层，为行业IP合作提供新范式。 风险提示：展会产品与实际售卖产品存在差异的风险，展会产品具有局限性的风险。 2025年8月20-24日，亚洲宠物展召开。该展会为亚太地区宠物行业的核心展会，聚焦行业养宠趋势与发展理念，依托多样化展陈空间及互动体验场景传递行业动态。本届展会汇聚宠物食品、用品、医疗、智能设备、服务等全产业链参展主体，系统呈现亚洲宠物经济的发展态势。 本届亚宠展规模再攀历史新高，展览面积达到31万平，全产业2600+展商与企业携2万余参展品牌汇聚展会。根据天元宠物2024年报援引《2025年中国宠物行业白皮书》的数据，2024年，我国城镇宠物（犬猫）主人数量达7689万人，较2023年增长2.4%；同期中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3002亿元，较2023年增长7.5%。从宠物数量来看，2024年宠物犬数量为5258万只，较2023年增长1.6%；宠物猫数量为7153万只，较2023年增长2.5%。在我国人均收入水平提升与养宠人数持续增长的双重驱动下，宠物用品及服务市场规模不断扩大，国内宠物行业由此展现出广阔的市场空间与强劲的发展潜力。 我们走访展会，2万余宠物品牌参展，类目包含宠物食品、用品、医疗、智能设备、服务等。 宠物食品参展品牌有：传奇精灵、蓝氏、皇家、倔强嘴巴等；宠物用品参展品牌有：来旺兄弟、Kira、Petstar、匹卡噗等；宠物医疗参展品牌有：卫仕、中牧、必康宠物医疗、小宠等；宠物智能设备参展品牌有：PETKIT小佩、霍尼韦尔等。 资料来源：亚洲宠物展览会公众号，国泰海通证券研究 资料来源：亚洲宠物展览会公众号，国泰海通证券研究 一、头部品牌生态纵深、跨界资本加速破圈 本届亚洲宠物展会既呈现行业品牌的布局脉络，也折射赛道扩容趋势。 头部展商以多品牌矩阵为战略支点，突破单一品类桎梏，实现品类纵深拓展：从宠物食品、用品等基础刚需赛道出发，逐步向医疗、智能设备、场景化服务体验等多元领域延伸，构建人宠生活全生态布局。例如，天元集团通过“完美畅享”、“味道印记”深耕宠物食品；以“天元宠物”、“Kira”覆盖宠物用品矩阵；借“Petstar”拓展宠物智能设备与生活服务场景。朝云集团则以“倔强嘴巴”锚定宠物食品，“倔强尾巴”布局宠物用品，依托“小宠”品牌延伸至宠物医疗与智能设备领域，持续拓宽宠物生态边界。 跨行业资本加速宠物赛道布局。本届亚洲宠物展会中，旺旺集团依托人用消毒技术积淀，通过“旺旺水神”切入宠物用品领域，参展的水神宠物护理湿巾、消臭除菌液以“高效清洁+健康守护”覆盖宠物洗护、环境管理场景；海尔集团则通过场景化功能整合，洗衣机与宠物用品收纳区联动，通过专属程序清洗窝垫、玩具，构建一体化“宠物洗护专区”体验场景。 数据来源：第27届亚洲宠物展小程序，第27届亚洲宠物展，国泰海通证券研究 数据来源：第27届亚洲宠物展小程序，第27届亚洲宠物展，国泰海通证券研究 资料来源：第27届亚洲宠物展，国泰海通证券研究 资料来源：第27届亚洲宠物展，国泰海通证券研究 二、宠物食品功能性细分深化 宠物食品的功能性细分趋势愈发显著，精准对接养宠群体的精细化需求。 一方面，在食品领域聚焦不同生命周期宠物的生理特点，老年犬猫专用粮成为亮点——皇家老龄化产品线、元气软软老年犬软粮，对犬猫进行分龄呵护。另一方面，针对肥胖体质及消化能力偏弱的宠物，品牌推出定制化产品精准适配需求。厂花小姐聚焦肥胖猫咪健康，推出兔肉磷虾配方的全价猫主食冻干，主打低脂特性与美毛功效，适配控重需求；领先品牌则针对消化敏感宠物，推出温和低敏的全价鲜肉猫粮，以易吸收配方减轻肠胃负担，满足消化能力偏弱宠物的营养需求。 资料来源：第27届亚洲宠物展，国泰海通证券研究 资料来源：第27届亚洲宠物展，国泰海通证券研究 资料来源：第27届亚洲宠物展，国泰海通证券研究 资料来源：第27届亚洲宠物展，国泰海通证券研究 三、智能科技赋能宠物清洁与健康 针对宠物毛发清洁与细菌防控痛点，品牌从材料革新与智能升级双向突破：霍尼韦尔“霍哈宝”系列的创“锌”滤料以安全系数更高的锌元素替代传统重金属抑菌成分，根除“重金属中毒”隐患，实现99.99%除菌率；来旺兄弟的宠物局部吹风拉毛机，针对局部一吹一拉造型轻松出，智能恒温防损伤。 聚焦宠物健康管理，智能设备正构建“数据化健康预警”体系：小佩智能全自动猫厕所MAXPRO 2的识别技术可区分多猫如厕数据，为每只猫咪提供立健康报告；小佩智能饮水机MAX通过智能数据记录宠物的饮水次数与时长，帮助发现宠物潜在的泌尿健康问题。 资料来源：第27届亚洲宠物展，国泰海通证券研究 资料来源：第27届亚洲宠物展，国泰海通证券研究 资料来源：第27届亚洲宠物展，国泰海通证券研究 资料来源：第27届亚洲宠物展，国泰海通证券研究 四、IP联名破圈 根据现场走访情况来看，领先品牌携手《武林外传》推出“有福同享，安心成长”主题联名合作，将同福客栈经典元素融入主粮、零食及创意周边设计，更在展会现场复刻剧中标志性的同福客栈场景，打造沉浸式体验。 从品牌维度而言，此次合作借势国民级IP的情感赋能，将领先“安心品质”的品牌理念更具象地传递给消费者——依托《武林外传》同福客栈的温暖内核搭建情感连接，持续深化品牌价值认知。在市场层面，通过精准触达IP粉丝与养宠人群的重合圈层，达成跨圈层影响力渗透。这种从产品设计、周边开发到场景体验的深度联名模式，为宠物行业IP合作提供了新范式。 资料来源：第27届亚洲宠物展，国泰海通证券研究 资料来源：领先宠物食品公众号，国泰海通证券研究 资料来源：第27届亚洲宠物展，国泰海通证券研究 资料来源：第27届亚洲宠物展，国泰海通证券研究 风险提示：展会产品与实际售卖产品存在差异的风险，展会产品具有局限性的风险。 本公司具有中国证监会核准的证券投资咨询业务资格 分析师声明 作者具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格或相当的专业胜任能力，保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于作者的职业理解，本报告清晰准确地反映了作者的研究观点，力求独立、客观和公正，结论不受任何第三方的授意或影响，特此声明。 免责声明 本报告仅供国泰海通证券股份有限公司（以下简称“本公司”）的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告。 本报告的信息来源于已公开的资料，本公司对该等信息的准确性、完整性或可靠性不作任何保证。本报告所载的资料、意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断，本报告所指的证券或投资标的的价格、价值及投资收入可升可跌。过往表现不应作为日后的表现依据。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。本公司不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，本公司对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，投资者应当自行关注相应的更新或修改。 本报告中所指的投资及服务可能不适合个别客户，不构成客户私人咨询建议。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在任何情况下，本公司、本公司员工或者关联机构不承诺投资者一定获利，不与投资者分享投资收益，也不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。投资者务必注意，其据此做出的任何投资决策与本公司、本公司员工或者关联机构无关。 本公司利用信息隔离墙控制内部一个或多个领域、部门或关联机构之间的信息流动。因此，投资者应注意，在法律许可的情况下，本公司及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券或期权并进行证券或期权交易，也可能为这些公司提供或者争取提供投资银行、财务顾问或者金融产品等相关服务。在法律许可的情况下，本公司的员工可能担任本报告所提到的公司的董事。 市场有风险，投资需谨慎。投资者不应将本报告作为作出投资决策的唯一参考因素，亦不应认为本报告可以取代自己的判断。在决定投资前，如有需要，投资者务必向专业人士咨询并谨慎决策。 本报告版权仅为本公司所有，未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发表或引用。如征得本公司同意进行引用、刊发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为“国泰海通证券研究”，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 若本公司以外的其他机构（以下简称“该机构”）发送本报告，则由该机构独自为此发送行为负责。通过此途径获得本报告的投资者应自行联系该机构以要求获悉更详细信息或进而交易本报告中提及的证券。本报告不构成本公司向该机构之客户提供的投资建议，本公司、本公司员工或者关联机构亦不为该机构之客户因使用本报告或报告所载内容引起的任何损失承担任何责任。 评级说明 投资建议的比较标准 投资评级分为股票评级和行业评级。 以报告发布后的12个月内的市场表现为比较标准，报告发布日后的12个月内的公司股价（或行业指数）的涨跌幅相对同期的沪深300指数涨跌幅为基准。 国泰海通证券研究所 地址上海市黄浦区中山南路888号