融文峰会营销专题实录

融文峰会 营销专题实录 简介 在为期两天的融文第三届年度峰会上，全球近1500名营销人和传播人齐聚纽约，与一些全球知名人士一起分享洞察、共创社群并发表了具有突破性的公告宣言。 峰会设置了丰富多样的会议内容，从实用技巧到前瞻理念不一而足，融文峰会兑现了我们对观众的承诺，为您带来了专家级演讲嘉宾的新视角和切实可行的行动建议。 想听听Reese Witherspoon如何看待数据对验证假设的帮助？好奇如何在工作中利用“脑腐”现象（ brainrot phenomenon ）？或者想了解如何在资源有限的情况下进行视频营销？ 这些内容应有尽有。 在这本实战手册中，我们将对融文2025 峰会中最精彩的18场市场营销会议进行总结，不仅提炼出高层次的洞察，还为您提供具体可行的实施步骤，帮助您在自己的组织中落地执行。让我们开始吧！ 目录 开幕主旨演讲：Reese WitherspoonMira AI 发布会来自国际空间站的领导力课：宇航员 Dr. Jonny Kim2025《Webby Talk》趋势报告：社交媒体带来“脑腐”Crumbl 的完美品牌配方：打造文化现象级品牌设计能够提供真正洞察的报告你的数据AI和MRX是否已经做好准备？协调社交媒体的力量：如何在资源有限的情况下制作引人注目的视频内容像 Snapchat 用户一样行动扩大影响但不扩大费用：小团队也能玩转的高影响力社交媒体策略从好奇到自信：如何将 AI 融入日常工作流程内容创作者的小组讨论：红人合作营销的成败之因衡量影响力：如何证明红人营销活动的效果解锁社交媒体聆听的力量：将对话变成切实可行的洞察经典品牌的现代化：在真实、创新与传统之间找到平衡，引领下一代旅行者卓越中心：社交媒体企业运营专家指南社交媒体团队如何影响高管团队0102030405060708091314151617181920 开幕主旨演讲：瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon） 虽然Reese Witherspoon是以演员身份闻名全球，但她讲故事的才能同样延伸到了她的商业版图中，她创立了HelloSunshine、Draper James 和 Reese’s Book Club等多家公司。在与融文市场营销副总裁 Jenny Force 的深入对谈中，她谈到了领导力和坚持使命的议题，强调将商业决策建立在核心价值观上的重要性。 要点总结： •社交媒体可以让你的受众离你更近 把社交媒体当作工具，邀请你的受众一起参与这一共同体验，成为你社群的一部分。 •有数据支持的直觉，才是最好的直觉 瑞茜的直觉告诉她，女性比男性更频繁地消费媒体内容，而社交媒体和流媒体的融合则为她提供了证明这一点的数据。这也帮助她的《走出荒野》和《消失的爱人》等作品在票房和评论界双双获得成功。 •明确的决定能激发信心 “朝你想去的方向坚定前行。你可能不完全知道自己在做什么……但当你有了方向，并做出清晰的决策时，人们就会愿意跟着你一起走。” 当你动力不足时，就学学《律政俏佳人》里的Elle Woods，看看她是如何应对Warner说她不够格上哈佛的。 Mira AI发布会 精彩还在继续！ 在本届融文峰会上，我们重磅发布了全新的 AI 创新产品——Mira，这是专为公关与市场营销专业人士打造的智能助手。 与传统的生成式 AI 工具不同，Mira可以深度嵌入日常工作流程中——它可以撰写总结和新闻稿、概括媒体报道、整合洞察等。Mira减少重复性任务，生成结构完整的内容，提升你的工作影响力，最重要的是，让你拥有更多时间专注于创意思考与战略规划，在工作中脱颖而出。 Mira 已全面整合进融文解决方案，为公关、传播与营销团队提供从深度洞察到强大影响力的加速通道，包括： •Mira Studio：在社交媒体聆听解决方案中的对话界面中，通过简单提示快速完成从洞察消费者行为到生成媒体名单的一切操作。 •Mira Companion：这是一个理解上下文的助手，已经嵌入到融文解决方案中的多个功能模块，可弹出式辅助你的工作流程，让操作更高效流畅。•Meltwater Copilot：专为使用微软系统的组织打造，这个基于 Teams 的聊天式AI 助手能将融文的洞察快速传达给更多内部团 了解更多 来自国际空间站的领导力课：宇航员Jonny Kim博士 如果说Reese Witherspoon在第一天的活动中定下了峰会的基调，那么第二天的主旨演讲——通过 NASA 与国际空间站的实时连线——则将现场气氛直接推向了太空。 备受赞誉的 NASA 宇航员Jonny Kim博士从太空连线，与融文峰会的观众分享了在极端环境中的领导力经验、对未来科技的展望，以及建立并维系人与人之间的联系作为成功的核心的原因。 要点总结： •人际联系是领导力与团队协作的基石 领导力应建立在理解人与人之间共同经验的基础上，看见彼此之间的差异，但也要超越差异，从人性出发建立信任与合作。 •脆弱并不软弱，它是全面领导力的一部分 情绪在领导过程中不可或缺，但在某些情境下，学会有意识地“情绪隔离”同样关键。要注意区分情绪透明与情绪负担的不同。 对技术的未来感到不安是人之常情。但 Kim 对人类在技术发展中的作用持乐观态度——特别是在如何正确利用人工智能这一点上。 2025《Webby Talk》趋势报告：社交媒体带来“脑腐” Nick BorensteinWebby Awards总经理 挑战 解决方案 “脑腐”（Brainrot），即当下网络幽默与文化中那种荒诞不羁、驴唇不对马嘴的风格已经席卷整个互联网，并深深渗透进年轻人的数字生活方式中。 “脑腐”是 Z 世代应对周遭混乱世界的反应。正如 Nick 所强调的，未来属于那些能在混乱中找到连接的人。 对市场营销人和品牌来说，这意味着要拥抱“脑腐”文化核心中的幽默、反叛和快速反应的部分，以真实且可持续的方式与年轻受众建立联系。 Webby Awards 总经理 Nick Borenstein不仅解析了“脑腐”现象背后的文化逻辑，也为那些希望在网络中与 Z 世代建立联系的品牌提供了实用建议。 实战策略 市场营销人和品牌可以通过以下方式参与“深度网民”（chronically online）文化： •使用编辑和内容创作工具，例如 CapCut 和 PDF to Brainrot，这两款工具提供以脑腐风格为核心的视频模板；还有 Apob.ai，它可以在几分钟内制作AI 虚拟网红。•具备快速反应与灵活调整的能力，这有助于提升真实性（毕竟今天的热门梗，明天就可能过时）。•玩乐精神、异想天开、甚至有点古怪的内容，往往能让观众感到惊喜与愉悦。•从做“脑腐营销”很到位的品牌中寻找灵感，如Duolingo和 Nutter Butter。 脑腐风格并不适合所有品牌，但如果与你的品牌调性契合，那就大胆尝试吧——它可以为你带来与受众建立联系和与社群互动的机会。 Crumbl 的完美品牌配方：打造文化现象级品牌 Sawyer Hemsley Crumbl 联合创始人兼CBO 挑战 解决方案 “打造爆款”——这是一句高层常挂嘴边的话，却是社交媒体经理的噩梦。那么，创造并维持品牌病毒式传播的真正含义是什么？品牌又该如何将这种“爆款”转化为销售、增长和持续的影响力？ 通过持续创新来推动增长、保持受众兴趣——Crumbl 抢占先机，与 DoorDash 合作，将产品直接送达消费者手中，每周更换菜单，吸引顾客持续关注。这一策略还自然衍生出用户生成内容（UGC）与红人营销体系，成功实现规模化传播，进一步扩大了品牌影响力。 实战策略 市场营销人和品牌可以通过以下方式参与“深度网民”（chronically online）文化： •在打造品牌时，要保持适度聚焦。不要想得太复杂，但也不能掉以轻心。•品牌是一段故事——它不仅仅是一个 logo、一句口号。你需要关注每一个用户触点，确保品牌故事始终如一。•将品牌打造成与众不同、更出色、更特别的存在。差异化是实现品牌持久发展和识别度的关键。•群体共创：不仅要为用户打造品牌，更要与用户一起打造品牌。•针对不同平台，始终持续输出符合用户需求的内容。 设计能够提供真正洞察的报告 Will Swope National Cattlemen’s Beef Association事务管理与舆情监测副总监 解决方案 挑战 在汇报工作时，我们的报告中常常向利益相关者或高层展示大量数据，但缺乏切实可行的洞察。如果我们希望报告在整个组织中真正产生价值，就必须创作能够立即转化为行动的洞察型报告和数据大屏。 创作有洞察力和执行性的报告，首先要依靠社交媒体情报和分析工具，例如融文就可以帮助你轻松利用实时数据，与整个组织分享。National Cattlemen’s Beef Association事务与 舆情监测副总监 Will Swope 分享了融文以AI为基础的功能，展示了如何高效、便捷地挖掘关键洞察。其中的关键在于：了解受众关心的重点，在报告中聚焦最相关、最重要的信息。 实战策略 使用融文的Analyze工具创作有洞察力的报告，从以下三个步骤开始： •第 1 步： 从基础搜索开始进行测试，查看结果是否符合你的预期。记住：数据大屏的质量取决于你的搜索设置，而布尔搜索库（Boolean Library）将是你强大的助手！ 通过观察舆情波动峰值、深入分析词云、比较正负面评价图表来寻找洞察。利用标有💡图标的AI 智能解释功能快速发现关键洞察。 根据你的汇报需求选择合适的报告模板，然后将第 2 步中提炼出的洞察填入模板中。 你的数据AI和MRX是否已经做好准备？ Rob Key和Justin SchoenConverseon CEO与战略与客户成功总监 挑战 解决方案 分类错误和无关信息过多等数据质量问题常常使企业无法获得准确且切实可行的市场调研洞察。在这场联合演讲中，来自赞助机构 Converseon 的 Rob Key 和Justin Schoen 分享了多种方法，确保数据适用于复杂的 AI 分析，提炼出更有价值、更有深度的洞察。 采取有意识、分步骤的策略，提升数据质量。引入像Converseon 这样的高级解决方案，使数据达到市场应用标准，实现从描述性洞察向预测性情报的转变。 实战策略 以下是组织为提升数据质量可以采取的一些关键步骤： 1.承诺建立数据质量治理机制，并遵守如《欧盟人工智能法案》等相关法规2.提出正确的问题来检查数据：是否来自可靠信源？是否真实、有意义、贴合现实？是否具备完整的元数据？3.将数据与严格的定义和分类标准保持一致，确保准确性和一致性4.不仅仅分析正负面评价，还要深入探索更具洞察力的分类，如客户态度、信任表达等，来获得更深层的洞察。5.采用先进的解决方案进行创新，例如 Converseon 的 AI 模型（现已集成至 Explore+），用户可根据自身品牌进行定制化应用。 协调社交媒体的力量：如何在资源有限的情况下制作引人注目的视频内容 Lyndsey McFail Broadcast Music社交媒体总监 解决方案 挑战 使用CapCut 和 Canva等合适的工具，保持有序工作并提前规划。这样一来，一旦出现内容创作的机会，你就能充分把握机会。对于时间紧、人员少的团队来说，我们必须随时准备好在短暂的窗口期内输出多条内容。 对于希望在网络上引起关注并吸引新受众的品牌来说，优质视频内容是必不可少的。 但那些人数有限，甚至仅有一人的小型团队是否也能持续产出具有吸引力的视频内容呢？ BMI 社交媒体总监 Lyndsey McFail 凭借十多年经验，总结出了一套行之有效的流程，即便在资源有限的情况下，也能持续稳定地创作出高质量社交媒体视频。 “你不需要庞大的团队来产生巨大影响——你需要保持的是强有力的意向。” —— BMI 社交媒体总监Lyndsey McFail 实战