2024康师傅×周深9.29Hz巡演北京站推广方案

背景分析PART.1 ✓《中国好声音第三季》正式出道✓内地顶流男歌手✓微博粉丝：950W✓应援粉丝：生米，蓝色 周深 ✓近期热搜上榜90次✓声量6885.6W阅读量共计58.7亿✓新专辑销量超100W+，登顶全平台榜首 生米流量超活跃 ✓奔跑吧常驻嘉宾✓21/23年两次登春晚✓第30届东方风云最佳男歌手 星势无限好资源 推广目的 如何借助周深的生米流量 助力康师傅-老母鸡汤面增强曝光，提升销量？ 传播策略PART.2 周深X康师傅老母鸡汤面策略关键词 明星&品牌双方联袂，在北京站演唱会期间通过线上话题营销，线下创意周边、快闪等互动体验， 传播节奏 传播阶段 扩大周深明星效应引流至线下概念店，转化粉丝经济带动产品销量 营销策略 线上：利用话题传播康师傅X周深演唱会的合作身份；围绕演唱会-北京站话题创作内容，强化曝光。线下：与粉丝应援相结合，整合概念店广告资源进行包装营造演唱会活动氛围。 9/11-9/19 9/20-9/21 9/21-9/22 目 的 ：提 升 粉 丝 关 注 度 ，刺 激 产品 购 买 。 目 的 ：演 唱 会 前 后 ， 爆 发 宣 发 ，引 爆 流 量 。 传播方式 目 的 ：助 力活 动 影 响 力 持 续 扩 散。方 式 ：演唱会现场打卡点，视频剪辑、图文宣发，联 动 粉 丝 二 次 传 播 扩 散 。 方 式 ：通 过线 上 话 题#周深喊你挑战老母鸡汤面的百变吃法、#超市偶遇周深等话题事件营销， 提 升对活 动关 注 度 ， 完 成前 期 官 宣 、 演 唱 会活 动 发 酵 以 及 产 品 销 售 。 方 式 ：演 唱 会 前 通 过 北 京 地 标 景点 舞 蹈 快 闪 吸 引 线 上 线 下 广 大 关注 ， 演 唱 会 当 天 于 概 念 店 设 置 创意 周 边 ， 吸 引 群 众 创 意 拍 摄 传 播 预热期|引发互动 「9月11日-9月19日」 预热期——泡面CP时装周 与康师傅老母鸡汤面进行创意合拍话题#在超市可以偶遇周深#周深喊你组泡面CP啦 活动内容 1、发布预告：小红书/抖音发布，拍照打卡挑战活动2、线上道具：上线特定BGM和贴纸3、线下道具：超市内可放置周深人型立牌或者标签KT板，给群众拍摄使用 预热期——泡面CP时装周 活动预告：发布小红书/抖音发布时间：9月11日 急!康师傅全网寻找和周深最合拍的你!话题#在超市可以偶遇周深#周深喊你组泡面CP啦 谁能想到，有一天和周深合影的方式不止可以是本人还可以是老母鸡汤面!康师傅X周深9.29Hz巡回演唱会·北京站专属拍照打卡活动上线啦! 活动时间：2024年9月11日-20日活动奖品：赞评前三名生米大礼包1份 标题1：超市含“深”量飙升!万事就绪，只等一个生米！标题2：摆好POSE，按下快门，晒出大片，米子们快冲！ 预热期——专属福利发放 微博互动赢生米专属福利 为参与预热活动的粉丝提供演唱会门票抽奖、限量版周深&康师傅联名周边等福利，提升粉丝忠诚度。发布时间：9月12日、9月15日、9月18日发布平台：微博 预热期——快闪舞 活动内容 邀请周深应援粉丝携手康师傅IP，以周深热榜歌曲为BGM，在鸟巢、鼓楼、故宫等北京地标以及康师傅老母鸡概念店，手拿康师傅应援物料，拍摄快闪舞蹈视频 快闪地点：在北京地标景区（鸟巢、鼓楼、什刹海、景山公园、故宫、长城、王府井）最后在鸟巢 发布时间：9月19日发布渠道：借助生米流量全网转发，视频号、抖音、小红书、微博等平台 预热期——快闪舞 发布文案： 这个秋天，要看周深北京场演唱会也要打卡老母鸡概念店话题#周深北京演唱会粉丝快闪#生米应援新姿势 正文： 周深9.29Hz巡回演唱会北京站马上就要拉开帷幕了生米们，你们的应援准备就绪了吗？别急，康师傅已经带头发起了一场超强声量的应援打卡活动！ 【地标景区快闪应援】 这个秋天，为深深疯狂打call康师傅带头舞出深深的排面，让深深的歌声传遍北京景区！ 预热期——概念店宫格预告 预热期——概念店预告 STEP1一场快闪聚集生米流量 活动内容 利用快闪拍摄物料制作活动预告推文借助生米及KOL博主自带流量，带动快闪店的曝光发布时间：9月20日发布渠道：微博、公众号、小红书、抖音 标题： 周深9.29Hz巡演北京场保姆级观演攻略city不city啊！ 看周深北京场演唱会打卡秋日“生米”列车！附打卡攻略→ 康师傅X周深老母鸡的概念店，秋日第一场citywalk必然是它！ 内容框架： 康师傅X周深9.29Hz巡演北京站保姆级观演攻略city不city啊！ 他来了，他来了康师傅带着周深9.29Hz巡回演唱会北京站的观演攻略向生米们走来了！下拉解锁超全注意事项，一起开启美味与音乐的同频共振！ 小标1：这一次，玩点应援新花样 考验生米应援力的时候到了！北京场期间，康师傅率先发起快闪舞蹈，应援打卡！各位生米们也可以加油加入哦（加入H5链接以及打卡地点、方式） 小标2：这一篇，入场指南超详细 （演出时间地点、交通路线、不同位置观众入场点等信息输出） 预热期——倒计时视频 一段视频演唱会倒计时 视频构思： 康师傅老母鸡汤面产品乘车，路过贵阳、南京、杭州、沈阳，第七站停在了北京周深9.29Hz巡回演唱会北京站明天见 发布时间：9月19日发布渠道：全网泡面美食/应援粉丝视频号、小红书、抖音、快手全网转发 预热期——倒计时海报 心跳声已交织成序曲都酝酿着最深的期待 引爆期|引爆流量 「9月20日-9月21日」 在鸟巢周边设立“康师傅老母鸡汤面·周深音乐研究所” 概念店内包含： 创意市集： 征集文创、美食等商家，销售达固定金额可领取纪念徽章 创意装置： 设计巨型泡面碗、泡面万花筒等装置，吸引群众合影宣发 创意互动： 互动1：设置和周深以及康师傅相关的互动游戏，例如：歌词接龙、找不同，可获取礼物互动2：设置班味去除角、一碗面/一首歌的故事创意互动装置，通过群众自发互动体验的方式，带动产品曝光 引爆期——概念店 老母鸡的概念店 内容构思： 康师傅老母鸡汤面线下概念店利用创意装置、互动游戏等内容吸引群众拍摄传播，借助自来水流量，全面提升品牌影响力、曝光率。 发布时间：9月21日 发布渠道：全网泡面美食/应援粉丝视频号、小红书、抖音、快手全网、自来水个人朋友圈+媒体账号 周深北京演唱会现场，康师傅应援打卡点也太棒了，老母鸡太用心了，生米们快来打卡吧 引爆期——概念店 一个行为艺术引用户关注 标题：我在北京街头煮了包泡面话题：北京鸟巢惊险巨型老母鸡 活动内容 邀请艺术博主（例如：张大强的白日梦）制作一份泡面于演唱会当天在概念店周边行走以创意话题进行预热，吸引关注 引爆期——概念店 发布平台：小红书/抖音/微博/快手发布时间：9月21日 米子们不要错过的康师傅打卡点，这次周边超有创意！ 漫步后海，静看云卷云舒 引爆期——打卡活动 打卡活动： 预热期间已发布H5打卡活动活动当天，引导生米们用“透卡”拍摄创意美图/视频 发布时间：9月21日发布渠道：自来水各人朋友圈+媒体账号 发酵期|二次传播 「9月21日-9月22日」 发酵期——后宣推文 发布平台：康师傅官微、北京泡面/美食KOL以及广告营销/头条/娱乐新闻等媒体账号发布时间：9月21日 康师傅这创意已经next level了！话题#康师傅x周深9.29Hz巡演北京站创意太秀了 周深演唱会北京场，和康师傅合力放大招了！ 与联名产品创意合拍、生米空降北京地标快闪打卡、微博疯狂抽奖引爆全网、老母鸡概念店横空出世……一波波好玩又好吃的神操作，让生米和泡面党双方狂喜！ 创意合拍好拍指数爆表 （举例优秀案例，生动描述拍照打卡活动详情） 花式应援好玩指数爆表 （举例优秀案例，生动描述各景点快闪打卡活动详情、微博抽奖活动引起的热度等） 老母鸡概念店好吃指数爆表 （分点讲述概念店有趣的布置，以及路人体验感受） 发酵期——后宣视频 发布平台：康师傅各平台官微、北京泡面/美食KOL以及广告营销/头条/娱乐新闻等媒体账号发布时间：9月21日 物料周边设计PART.3 班味儿去除角 不少年轻人用姓氏谐音诉说职场心声， “[Zoey]干到周日，公司是我家，我离不开它”“看破红陈的同学”；也有网友借工牌吐槽—— “贾方说的对”“郭我不背”...... 发疯工牌，成为了Z世代情感宣泄的新出口。 可于概念店设置互动角落，将产品设计为解压泡面，上面贴上班味标签年轻人带上拳击可发泄情绪，从而带动品牌曝光。 创意互动区建议2 一碗面的故事/一首歌的故事 设置音乐互动装置可以提前录制周深爆款音乐背景的故事以及关于康师傅老母鸡汤面的工艺故事观众扫码即可听取听完可领取幸运便签 于概念店设计主题墙面、灯光效果与演唱会氛围相呼应，创意合影装置，吸引观众驻足。 合影装置设计：泡面抽纸盒、巨形泡面碗、泡面万花筒等。 于概念店内设置创意市集及趣味互动游戏（如“快速找不同”、“歌曲接龙”等）参与者可赢取演唱会周边商品、产品优惠券等。 创意周边设计：除了常规徽章、手机壳等，可再设计创意周边，例如：泡面戒指、泡面拉花、泡面零钱包/手提袋、解压泡面等。 物料周边设计