2024商业广场月度系列“来重庆+遛个弯”营销推广活动方案【活动规划】

打造XX2023.12-2024.01BR A N DNE WFI V ESE N S E S松 弛 感存 在 感原 生 感社 交 感氛 围 感 Tell me why?松弛感 在现代快节奏生活中，消费者追求放松和舒缓压力的体验。 XX项目通过创造轻松、平静的氛围来传达松弛感。 Tell me why?存在感 涉及到XX项目如何在消费者心中建立独特和有意义的地位。 我们通过独特的活动特点、创新的活动定位和突出XX项目品牌形象来获得存在感。 2023.12.-2024.01 原生感Tell me why? 通过品牌与本土化和传统之间的联系来传达的感觉。 通过了解和尊重本地文化、价值观和习俗，XX项目可以给消费者一种亲切、认同和归属感。 Tell me why?社交感 XX项目如何和消费者建立社交连接和互动？ 创造机会让消费者感到与XX项目和其他消费者之间的联系和共享体验。 2023.12.-2024.01 Tell me why?氛围感 通过XX项目传达的感觉、情感和体验的综合效果。 2023.12.-2024.01 核心概念： 活动主题： 活动核心概念： ※六个弯： •根据「来XX就是来到了重庆」和「遛弯」谐音作为活动概念和活动布置，打造XX项目的六个弯区；•六个弯分别有不同的装饰布置和内容让消费者来XX项目遛弯，有吃有喝有看有玩。 ※英文ChongBai-walk：•根据现下比较流行的Citywalk概念，延伸出XX项目walk。 CHONGBAIWALK 「第一弯·洪崖洞」 •取洪崖洞地标建筑元素，打造国潮风格的弯区，屋顶、灯笼、灯带等元素组成第一弯。 「第二弯·国泰中心」 •打造艺术弯区，打造一个简易版缩小的国泰艺术中心，力求将美景在现场还原。 「第三弯·瓷器口」 •取瓷器口标志性牌坊作为第三弯的布置，辅以牌匾、灯笼等古镇元素。 「第四弯·李子坝」 •打造一个小楼房样式的美陈，制作一个轻轨美陈，构建李子坝站的风貌，营造轻轨穿过楼房的感觉。 「第五弯·解放碑」 •用LED屏搭建成解放碑的碑体，用图片形式将解放碑展现，屏幕内容还可更换，可播放重百活动内容、商场宣传片、城市宣传片。斑马线文案地贴+重庆立体字打造这一区域整体氛围。 「第六弯·长江索道」 •建造一个还原长江索道的缆车DP点，缆车顶上制作两根索道，地面用海面地贴配合一些浪花的元素表达长江。缆车DP可供消费者坐在里面拍照打卡。 ※备选美陈:“花”点心思陪你过节※ 打造2024新年XX项目城市花园，邀请人们来到XX项目花园遛弯儿感谢有你，XX项目与你一同过节 XX项目在中庭打造新年花艺主题美陈，用花打造6道弯，“花”点心思一起过节 两个月的月度活动在六个弯里有不同的内容呈现， 12月的活动内容以「辞旧的平安喜乐」展开，1月的活动内容以「迎新的万事胜意」展开。 12月活动规划内容C o n t e n t o f a c t i v i t y p l a n n i n g f o r D e c e m b e r 集合各式各样的纸杯蛋糕、各种口味的创意小蛋糕，供消费者品鉴和拍照。 #XX请您喝茶颜悦色# 茶颜悦色作为奶茶界的翘楚，别的城市都喝不到。我们将茶颜悦色的奶茶从长沙买到重庆，每天限量100杯，先到先得。同时作为活动的事件营销宣传亮点，打造话题#来XX遛个弯，请您喝茶颜悦色#CHONGBAIWALK 2023.12–内容规划 #玩点大的# 现场设置大筷子夹玩偶游戏，在规定时间内，消费者夹走多少算多少。（在元宵节当天换成大勺子舀汤圆公仔） #Tufting体验# #翻糖蛋糕艺术展# #盲盒玩具# 与玩具品牌商家联动。消费者来到第六弯参与抽盲盒活动，抽到哪个商家的玩具就可以去到那个店，出示凭证可以领取一个玩具或优惠，快乐薅羊毛。（与商家联动，可以是现金抵扣券、套餐优惠券、免费体验等，具体优惠价力度由商家提供） #AI互动拍照# 1月 活 动 规 划 内 容C o n t e n to f a c t i v i t y p l a n n i n g f o r J a n u a r y #开心得冒泡·快乐气泡水# 形式一：现场设置手机壳定制机器，消费者们可选择喜欢的图案及保护壳的款式，完成定制后确认款式并完成支付，随后填写收货地址，几天后就可获得一个随自己心意定制的手机壳；形式二：手机壳现场DIY，邀请DIY老师现场指导，在XX制作一个自己喜欢的新年礼物。 #温暖整个冬天·单车围巾# 2024.01–内容规划 #显眼包气球艺术节# 气球不仅仅是小朋友的专利，我们要做大人甚至是老人也好玩的气球艺术节。邀请气球艺术家现场制作气球装饰，消费者可根据个人喜好选取一只气球带上，在XX项目到处逛，随处可见的趣味和显眼。让品牌传播更有效。 2023.12–内容规划 与服装品牌商家联动穿搭活动。消费者来到第六弯参与抽盲盒活动，抽到哪个品牌的折扣券就可以去到那个店，出示凭证可以享受折扣优惠。（与商家联动，可以是现金抵扣券、折扣优惠券、伴手礼等，具体优惠价力度由商家提供） #新年许愿艺术装置# 模拟一条具有蜿蜒形状的河流，使用镜面反射材料。邀请参与者在一张粉红色的小纸张上写下他们的愿望，用折纸技术将其折叠成任何他们喜欢的形状，然后将其存放在河流中。 现场设置超大型老虎机，访客可自由拉动把手，开启新年好运寓意新年平安、好运、喜乐、发财CHONGBAIWALK 活动细节： 活动全程安排专业摄影、摄像、图片直播，记录下活动实况，访客还可在图片直播里找到自己和现场的照片，方便大家发朋友圈，形成活动二次宣传。 CHONGBAIWALK