2023商业广场3月月度营销“春日焕新计划”活动策划方案【春季活动】
1.研判及指标 2.营销策略 3.媒体版块 目录 4.美陈版块 5.费用预算 6.执行分工 1.研判及指标 2.营销策略 3.媒体版块 目录 4.美陈版块 5.费用预算 6.执行分工 活动思路 3月万物复苏，一个充满新生和希望的时节，结合当月时令特点策划举办“春日焕新计划”主题活动，以“3.8城市女神节”为核心进行展开，以女性、儿童、家庭为主要客群进行活动铺排，打造“春日欢乐派、3.8宠爱秀场、萌动新生、春日盛典、悦动春光、爱心领养”为每周主题进行PR和SP活动的铺排，打造趣味性与互动性兼具的活动，吸引消费者到场参与的同时联动家庭客群营销，提高广场的客流以及销售。 春日焕新计划 活动规划 PR活动：萌动新生“肉”满心意 联动场内商家，举办儿童走秀或演艺等活动，聚集中庭现场人气，打造春日盛典，融入其他品类的品牌和产品推介，让商家“走出去”。 正值植树节，中庭摆放1000盆多肉，打造活动爆点，形成事件营销进行广泛传播，吸引更多顾客进店。 SP活动： SP活动： 女神免费观影福利 好食光·尝鲜季爱心领养 童玩童趣20团30儿童娱乐券 春日拔草计划逗趣青蛙巡游 3.4-3.5 PR活动：春日欢乐派 活动时间：17:30-19:30 活动内容： ①中庭举办春日专场欢乐趴，内容包括乐队演唱、乐器演奏、杂技、近景魔术等节目，与现场顾客积极互动，并结合场内舞蹈商家互动，把欢乐带给全场，打造春日首场欢乐派对； ②聚集现场人气，吸引顾客驻足观看，延长停留时间，增加顾客潜在的消费机会，同时助力各商家到中庭推广热销商品 备注：由活动公司执行 3.4-3.5SP活动 ①女神专属权益 时间：3.4-3.8 内容： ①联动屈臣氏、SASA等美妆商家，打造广场“焕彩美妆节”；②联合场内美妆商家推出品牌折扣，如买一赠一、两件3.8折、满199立减100等大力度活动备注：运营洽谈商家活动 ②会员积分抽奖（备选：满额赠礼） ①活动期间广场会员打开东胜V·CLUB小程序，开通微信和支付宝自助积分功能；②会员使用38积分参与“幸运大转盘”抽奖游戏，每人每天限参与3次，抽中即得相应奖品；③会员凭中奖信息到广场1F客服中心，核销后领取奖品。（永辉超市仓储店及广场相关工作人员不参与）抽奖奖品数量：每天203份，共406份预算：2300元 活动奖品明细 3.8 PR活动：城市女神节 时间：3月8日（周三） 地点：一层中庭 内容： 备注：活动公司执行 3.8宠爱秀场 时间：3月8日（周三）17:30-19:30蛋糕分享时间：下午19:38 地点：一层中庭 内容： ①活动形式为演艺+走秀，利用演艺聚拢现场客流，为走秀积累人气；②联动场内女装商家品牌，举办商家春季新款的服饰秀场；③19:38派发女神节蛋糕，庆祝女神节④演艺包括舞蹈、互动表演等形式，增加活动趣味性和互动性。 蛋糕尺寸建议：长3米*0.8米模特：女模10人备注：需运营洽谈女装商家提供服装活动模特、活动物料、演艺、蛋糕由活动公司提供 3.8SP活动 女神免费观影福利 内容： ①活动期间广场会员打开东胜V·CLUB小程序，开通微信和支付宝自助积分功能；②女性会员消费满138元，并配文“广场请我看电影”发布朋友圈，即可兑换“女神观影券”1张，仅限兑换1次，数量100张，兑完即止满额赠时间：3.8 10:00-18:00 会员转发3.3期微信公众号头条推文，并在文末留言，自上而下排序，前100位留言的顾客，赠送“女神观影券”1张，每人仅限兑换1次，数量100张，兑完即止留言时间：3.3-3.8兑奖时间：3.8-3.12③兑换地点：广场1F客服中心 3.11-3.12PR活动：萌动新生“肉”满心意 时间：3.11-3.12 15:00-21:30 内容： ①购买1000盆多肉摆放在中庭，形成强大的视觉冲击，制造热点，吸引顾客围观，形成聚集事件； ②顾客注册会员并任意消费，即可凭当日消费小票现场领取1盆多肉；③活动每天赠送500盆，送完即止。 3.11-3.12SP活动 逗趣青蛙 “青蛙爸爸带着青蛙儿子们巧入广场”在东胜广场与萌娃们开始了一场跨越物种的爱恨情仇。 4只青蛙人偶巡游，与顾客进行互动，打卡拍照增加现场的趣味性和互动性，并与儿童娱乐业态进行融入，提高现场人气。 3.11-3.12SP活动 春日拔草计划 春日渐暖，厚重的棉衣即将褪去，上新的初春毛衫、心仪的饰品、等待许久的朋友聚餐......都有折扣优惠，也该安排起来了。 老凤祥：1.黄金每克优惠30元，2.珠宝7折，3.银饰6折MJ：新款一件7折两件折上85折冬款35折半天妖：149元的2-3人餐 3.18-3.19PR活动：春日盛典 时间：3.18-3.19（周六日）15:00-17:00 地点：一层中庭内容：①联动场内商家，举办儿童舞蹈、走秀或演艺等活动，依托亲子家庭客群为广场导入客源，助力商家销售。②活动接入广场儿童品类商家进行品牌或商品推介，如儿童娱乐类、数码类、汽车类、美妆类等。备注：运营洽谈商家推介 3.18-3.19SP活动 儿童业态团券 利用宠物主题活动，针对客群主要是儿童、家庭客群，推出儿童品类团券活动，助力儿童业态商家销售。 20团30儿童娱乐券：数量：每天200张， 预算费用：13200元使用品牌：漂移、马卡龙乐园、瑞尔水育、莫莉幻想、无敌小可爱、酷娃贝贝备注：活动公司支出团券费用 3.25PR活动：悦动春光 时间：3.25（周六）14:00-17:00地点：一层中庭内容：①联合场内商家BIY街舞、秦川、欧亚舞蹈、舞动奇迹、乐友等商家在中庭举办演艺活动，同时进行招生信息的宣传；②吸引更多消费者参加活动，为广场带来客流，提升商家销售；备注：运营洽谈商家活动 3.26PR活动：河北爱心领养日 时间：3.26（周日）14:00-19:00 合作单位：河北爱心领养日 内容： ①献爱心公益活动，为流浪狗、流浪猫寻找领养人，提升广场品牌形象，体现陪伴的核心价值；②以活动为嘘头，吸引更多消费者参加活动，为广场带来客流，配合现场满赠活动，提升商家销售。带客不低于200人备注：活动公司搭建活动物料 3.25-26SP活动：小甜宠大爱心 时间：3.25-26（周六）14:00-19:00地点：东胜广场1F客服中心内容：①购买小型迷你动植物：仓鼠、热带鱼、乌龟、多肉、文竹等；②注册东胜V·CLUB会员，开通微信支付和支付宝支付自助积分功能；③会员消费满额即可凭消费小票兑换1种动植物，每天限量110份，兑完即止预算：2400元备注：活动公司购买并执行 春日车展（外场待定） 时间：3.1-3.31地点：北广场+西广场合作单位：燃油车、新能源汽车内容：①响应市商务局汽车销售进商业综合体的政策，配合政策要求在外场进行汽车展示②吸引往来客流关注，通过内场活动带动广场客流，将外场客流导入内场。 1.研判及指标 2.营销策略 3.媒体版块 目录 4.美陈版块 5.费用预算 6.执行分工 建立小红书账号并开展日常宣传 策略：实现小红书账号0-1的建立，并根据日常广场营销、新店开业、商家促销等活动信息开展日常推广宣传。 宣发方向：商家春季焕新产品种草，促销活动宣介，广场营销活动推广，新店开业宣发。 更新频次：日常保持日更重点活动期密集推广，每周五将与运营部确认下一周重点帮扶推广商家。 开展抖音直播带货 策略：实现抖音账号重新建立并完成企业认证，开通直播带货功能，并根据日常广场营销、新店开业、商家促销等活动信息开展常态化推广宣传。 宣发方向：3月营销活动视频、商家春季焕新活动、美陈氛围打卡视频、新店入驻探店。 直播频次：每周1场主播人员：企划部/运营经理/品牌店长 直播设备采买预算 费用预算：9310元 直播设备采买：7130元手机：5000元无线麦克风*2：1900元补光灯支架：90元稳定器：140元 账号企业认证：600元企业手机号话费充值：1080元（1年）抖+推流等费用：500元（预估）备注：预算供参考，实际以采购中心询价为准。 朋友圈等自有媒体外宣 自媒体平台转发 宣发内容：整合重点品牌商户促销活动，PR活动集锦、场内高人气短视频，制作九宫格、六宫格等图文，并在自媒体账号转发，积极对商户促销活动、PR活动进行推广和引流。 宣发平台：朋友圈、微博、视频号 自有媒体外宣 公众号、小程序活动信息发布 宣发内容：本月PR活动推广、商家促销信息展示、新店开业/入驻信息宣传，活动参与券/礼品券的发放及核销。 1.研判及指标 2.营销策略 3.媒体版块 目录 4.美陈版块 5.费用预算 6.执行分工 美陈板块 按照3月份“春日换新计划”主K进行延展场内物料：中庭玻璃围栏、大小促销立牌、侧旗、吊旗、电梯框架等内容：以春日焕新计划为主题，结合中庭主题美陈做画面设计 商家陈列示意 联动商家：春日焕新，绿意新生，商家橱窗陈列、店内陈列建议使用绿色系；最大限度地调动消费者的视觉神经，达到诱导、引导消费者购买的目的。备注：需运营协调商家进行橱窗和店铺陈列 广场主入口美陈亮化示意 在1、2号门入口进行美陈亮化装饰，凸显广场主入口位置，为迎宾形式增加新意 1号门建议雨棚装饰下垂灯带，2号门建议装饰墙面亮化灯带 1.研判及指标 2.营销策略 3.媒体版块 目录 4.美陈版块 5.费用预算 6.执行分工 1.研判及指标 2.营销策略 3.媒体版块 目录 4.美陈版块 5.费用预算 6.执行分工 THANKS 地址*******************www.orientvictory.com.cn
