读客文化：2025年半年度报告

第一节重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人华楠、主管会计工作负责人丁芳芳及会计机构负责人(会计主管人员)陈芳声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 除下列董事外，其他董事亲自出席了审议本次半年报的董事会会议 本报告涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者及相关人士对此保持足够的风险认识，并理解计划、预测与承诺之间的差异。 公司在本报告“第三节管理层讨论与分析”之“十、公司面临的风险和应对措施”部分，详细描述了公司经营中可能存在的风险，敬请投资者关注相关内容。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目录 第一节重要提示、目录和释义.......................................................................................................................2第二节公司简介和主要财务指标..................................................................................................................6第三节管理层讨论与分析................................................................................................................................9第四节公司治理、环境和社会.......................................................................................................................17第五节重要事项..................................................................................................................................................19第六节股份变动及股东情况...........................................................................................................................24第七节债券相关情况.........................................................................................................................................30第八节财务报告..................................................................................................................................................31 备查文件目录 (一)载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人(会计主管人员)签名并盖章的财务报表； (二)报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿； (三)以上备查文件的备置地点:公司董事会办公室。 释义 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司简介 二、联系人和联系方式 三、其他情况 1、公司联系方式 公司注册地址、公司办公地址及其邮政编码、公司网址、电子信箱等在报告期是否变化□适用不适用公司注册地址、公司办公地址及其邮政编码、公司网址、电子信箱等在报告期无变化，具体可参见2024年年报。 2、信息披露及备置地点 信息披露及备置地点在报告期是否变化 □适用不适用 公司披露半年度报告的证券交易所网站和媒体名称及网址，公司半年度报告备置地在报告期无变化，具体可参见2024年年报。 3、注册变更情况 注册情况在报告期是否变更情况□适用不适用公司注册情况在报告期无变化，具体可参见2024年年报。 四、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 五、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 六、非经常性损益项目及金额 适用□不适用 单位：元 适用□不适用 主要系三代手续费返还 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司从事的主要业务 读客文化股份有限公司是一家关注于“发扬传统文化、培养本土作家、践行国家文化政策”的创新型民营图书策划发行企业。公司深知持续创新、踏实经营的重要性，秉持“激发个人成长”的使命，认真贯彻国家文化战略，始终坚持将社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益相统一，始终坚持为人民服务、为社会主义服务，努力打造人民喜闻乐见、有品位、正能量、制作精良、思想精深、艺术精湛的优秀作品。 读客文化股份有限公司坚持推进“创意工业化”打造“创意流水线”，通过整合文艺、社科以及少儿等领域的优质版权，融合多种载体形式，全方位为大众提供以图书为主体的精品内容，持续提升品牌影响力与行业竞争力。公司主要业务和经营模式如下： 1、纸质图书业务 纸质图书业务是指公司策划发行自有版权的图书，主要经历版权购买、图书策划、营销推广和图书发行四个环节。公司策划发行的书籍主要涉及文艺类、社科类和少儿类三大领域，从“精神成长”、“知识结构成长”和“工作技能成长”出发，确保为大众提供的每本书都有正面导向的阅读价值。 根据开卷信息统计，2025年上半年整体图书零售市场码洋同比小幅增长0.73%，实洋同比下降0.31%。结合2025年各月同比数据来看，整体零售市场呈现出高开低走的趋势。在此背景之下，公司整体纸质图书销售码洋同比下降27.28%，营业收入同比下降19.33%。该业务的下滑主要源于渠道流量下滑。据开卷信息显示，2025年上半年，图书零售线上市场销售态势呈微幅下降：销售数量同比下降1.28%，销售码洋同比下降0.56%。在各细分渠道中，仅内容电商渠道正向增长（码洋同比增长率47.62%），但增速较以往有明显放缓。 根据开卷信息统计，2025年1-6月，新书在整体零售市场中所占的码洋比重在提升。2025年上半年，公司上市新品55个。期间，公司推出了余华先生的《余华文学课：九岁的委屈和九十岁的委屈》《偶然事件》，进一步丰富了公司在文学艺术类市场的精品矩阵。此外，公司持续挖掘精品内容，陆续推出了《少年厌学：青少年心理专家和12个少年的深度对话》《怪谈研究室》《狐仙崇拜：中国封建王朝晚期的民间信仰与民众心理》《蓝溪镇5》等优质作品，取得了良好的市场反响。与此同时，公司继续深耕“漫画+”产品，持续推出“半小时漫画”系列新作，包括《半小时漫画中国地理5：华北平原篇》《半小时漫画中国史：从上古到夏商周》《半小时漫画中国史：秦汉三国》等，进一步强化品牌影响力。 2、数字内容业务 数字内容业务主要包括电子书业务和有声书业务，主要经历版权购买、项目策划和制作、营销推广和授权发行四个环节。公司自2011年起就开始涉足数字业务，与包括微信读书、喜马拉雅、腾讯音乐集团在内的电子书和有声书平台保持着长期良好的合作关系。 2025年上半年，公司持续践行精品化运营策略。通过“纸电联动”模式，推动《偶然事件》《余华文学课：九岁的委屈和九十岁的委屈》《半小时漫画中国史系列》等多部与公司纸书同步上线的电子书作品取得了优异的榜单成绩；同时，公司在有声书赛道持续发力，上半年陆续出品的《沧浪之水》《人体简史》《偶然事件》《余华文学课：九岁的委屈和九十岁的委屈》等多部重点作品频频登上微信读书、喜马拉雅等头部平台榜单前列，赢得广大听众的高度评价与广泛认可。 2025年上半年，依托公司在内容端的持续投入，数字内容业务实现营业收入同比增长14.59%。 3、版权运营业务 基于“全版权”运营定位，版权运营业务主要包括版权对外输出和影视版权出售两大类。该业务主要经历版权购买、版权判断、发送书讯和洽谈签约四个环节。 2025年上半年公司深入贯彻中国文化“走出去”战略，积极推动国内优秀作品的国际传播。成功将《漫画讲透孙子兵法》《野史未必假》《每个人都有自己的职场优势》《反骗案中案》《这一次让我紧紧抱住你》《半小时漫画唐诗》《清明上河图密码》等12部作品推向国际市场，覆盖土耳其、越南、俄罗斯等多个国家和地区，带动国外读者主动了解中华文化，有效促进中华文化的海外传播。 在影视版权出售领域，公司2025年上半年持续秉持精品战略，成功促成1个重点项目落地实施。 4、新媒体业务 公司在微信、抖音、小红书等主流社交网络平台持续经营“读客熊猫君”“书单来了”等一系列新媒体账号，积极拓展线上影响力。通过精准定位用户的阅读需求，输出高价值的文化内容。凭借平台累积的粉丝基础，公司积极拓展文化增值服务。一方面通过优质原创内容触达目标受众，与读者构建深度情感连接，塑造公司品牌形象；另一方面通过文化增值服务实现品牌价值对商业效益的赋能，提升图书销售转化率。 二、核心竞争力分析 1、打造“创意生产线”，推进“创意工业化” 公司一直以来以领先于全行业的品种效率而著称。这一成绩主要源自于公司长期专注于畅销书研发的方法体系建设，在成立之初就推出了一套行之有效的“读客方法”。“读客方法”的出现，是图书行业内首次通过一套方法论体系来进行创意生产。“读客方法”经过十余年的实践积累与持续迭代，推动传统高度依赖个人经验的创意工作逐步实现体系化、工业化升级，为公司持续生产高品质的创意成果提供了理论支持。 “读客方法”将创意生产的过程拆解为“文化母体”、“购买理由”、“超级符号”和“货架思维”四个要素，循序渐进地为创意生产的过程提供了方法指引。2025年，公司持续深化创意生产的流程建设，推动“读客方法”全面融入日常经营活动，实现方法论与业务实践的高度统一。公司以“让所有人的动作都在流水线上，流水线外无工作”作为建设标准，结合十余年来运用“读客方法”打造产品的经验，完成了创意生产全过程的动作拆解，并为每一个动作设定了标准。同时，公司建立了PDCA循环管理机制，通过“将所有的动作赶进流程”并持续推动流程迭代，努力实现流程全覆盖，杜绝一切多余动作的目标，提升整体工作效率和产出质量。 “创意流水线”的出现，实现了公司创意生产的快速可复制。在此基础上公司推出的“一小时标准创意车间”通过高度结构化的时间管理和流程设定，项目组成员在一个小时内按秒推进从品类选择、文化母体发掘、购买理由构建到封面设计、文案撰写等全流程创意研发工作。这种高强度的协作模式，有效避免了低效讨论，同时也提升了创意生产的效率与质量，增强了“读客方法”在流程