2025年头发护理和造型产品趋势报告

2025 年头发护理和造型产品趋势报告显示，头皮精华、造型粉等品类增长迅速，消费者关注点从表面护理转向头皮健康。报告核心观点包括：

头皮精华趋势

• 搜索量同比增长 143.0%，TikTok 视频播放量增长 70.2%，成为中受欢迎度品类
• 消费者关注干性头皮、脱发等问题，Seapuri、Divi 等品牌受关注
• TikTok 内容以效果展示和教程为主，推动消费者认知

造型粉趋势

• 搜索量同比增长 43.6%，TikTok 视频播放量增长 751.0%，成为高受欢迎度品类
• 消费者追求轻松造型，Based Bodyworks 等品牌针对男性市场
• TikTok 内容聚焦男士休闲造型，用户生成内容形成社群效应

品牌增长分析

• Karseell 因胶原蛋白发膜搜索量增长 24.0%，TikTok 视频播放量增长 52.1%
• Not Your Mother's 搜索量增长 59.8%，TikTok 占比 62.6%
• 品牌需通过 TikTok 内容展示效果，满足消费者对功能性产品的需求

研究结论

1. 头皮护理成为基础，消费者重视根本性解决方案
2. TikTok 驱动趋势爆发，内容营销塑造消费行为
3. 针对性产品需求旺盛，功效导向成为购买关键
4. 品牌需结合平台特性，通过真实内容建立信任