2025抖音生活服务-童趣生活节
群体情绪洞察到底谁在过六一？ 〈Z世代大朋友〉 〈亲子搭子〉 〈萌宠拟人化〉 •情怀文化：面对当代生活节奏快、压力大的年轻人，情怀buff叠满，热衷购买怀旧玩具（麦麦对讲机在节日的出圈，一系列童年IP的翻红）；大朋友借儿童节释放压力，形成”大儿童节”文化 •毛绒搭子：萌宠在家的地位急剧攀升，越来越多的家长们热衷为毛孩子过节日（穿童装、吃儿童餐），相关视频播放量不断增长 •代际共情：90/00后父母在亲子关系中更倾向「反向育儿」「高质量陪伴」「松弛感成长」，与孩子共同体验 •社交共鸣：抖音#人类幼崽#过期儿童的话题播放热度不断增高，更加激发内心的童心共鸣 •不同群体之间具有相同的「童趣」情绪，但缺乏跨代际的共鸣以及场域 情绪需求→情绪营造→情绪满足→情绪共鸣 从“情绪共鸣”到“情绪唤醒” 在这样的洞察趋势下，童趣不再是回忆，而是一种生活方式的表达它代表着松弛、愉悦、自由、连接——这些，是当代用户持续追求的情绪锚点 所以我们提出从“共鸣”到“唤醒”这个动作 •对亲子而言，节日不只是快乐，更是记忆构建的节点 •对大朋友而言，童趣感是宝贵的情绪资产，需要通过互动与仪式去“找回” •对毛孩子而言，陪伴也是一种双向治愈，他们同样拥有“童趣气场” 「童趣研究所」Slogan：一起追风趣 「童趣风车」视觉元素 「童趣研究所」 一场为大朋友、小朋友、毛孩子量身定制的童趣流转之旅包含「童趣研究所」「风车转转回收」「疯力发电站」「拉风车市集」「大风车频道」五大唤醒计划 「童趣研究所」玩法规则 •领取童趣风车：在「童趣研究所」领取打卡地图、风车道具及童趣标签进行全场打卡•互动打卡，敞开遛遛：在不同的点位互动打卡，获得风车叶/印章涂鸦，组装完整风车（四大互动打卡板块）*在现场出示抖音团购核销记录，也可视作任意点位打卡完成去互动•风车兑换好礼：凭打卡完成的完整风车兑换周边好礼(周边礼品推荐兑换方式待细化) 别忘了随身携带，它将是你唤醒童趣的通行证！ 打卡地图：风车形状镂空的打卡地图（包含规则玩法、打卡点位、品牌露出等） •道具形式（2选1） OP1：领取风车组装道具「风车棒」，打卡后获得风车叶，进行组装还原 OP2：领取一支完整的风车（内部印有打卡地图）将风车完全摊开后开启打卡，打卡完成可获得印章涂鸦 •童趣标签：亲子孩子气糖果、大朋友想象力胶囊、萌宠超能力罐头 「童趣研究所」 玩法规则公示、身份及道具领取、奖品兑换等功能 【疯扯弹幕】“将大家的童趣热梗/天马行空的idea做成风车旋转弹幕，遇到超“杀”你的童年回忆，发布作品立马扯走【以“风”换风】：只要携“feng”而来，即可额外获得一只定制风车 回收童年的童趣坐标 「风车转转回收」 童趣从不藏匿，它只是躲在你记忆最柔软的角落。 在风车转转回收，我们设置了四大童趣场景： 【母婴】童心博物馆：回收让小小老子着迷的书本（多彩风）【日化】造梦游乐场：回收一摸就不可收拾的玩具（像素风）【服饰】撒欢运动场：回收令人抓狂的显眼包时刻（运动风）【美妆】Buling妙妙屋：回收古早的超时髦海报（千禧风） 【风车转转回收·童心博物馆】母婴篇 在“童心博物馆”中，记录着我们的童年第一次；我们邀请亲子家庭，回到成长的起点，重温那些温柔的“第一次” 布置方式：超大书本结构，结合童年漫画/书本实物与插画进行展示（多彩风） 品牌互动玩法：奶粉罐涂鸦-现场DIY涂鸦奶粉罐，将涂鸦作品发布并留下联系方式，品牌发起线上投票，优秀作品可获得印刷 【风车转转回收·造梦游乐场】日化篇 每个孩子都向往游乐场，而那些泡泡、滑梯、飞车，不只带来欢笑，也藏着洗得香香的“干净记忆”。 布置方式：复刻游乐场的小角落，结合展示童年游戏场景/玩具（像素风） 品牌互动玩法：风车消消乐-设置一面像素风车墙，翻出2对完全一致的风车即可完成打卡，可以结合产品设计像素风元素融入其中 【风车转转回收·撒欢儿运动场】服饰篇 撒欢儿操场将童年运动场景还原成沉浸式打卡空间，结合服饰品牌展示“舒适、自在、有风格”的服装理念。 布置方式：打造运动场景，超时尚跑道、显眼包摸高、墙来了（时尚运动风）品牌互动玩法：显眼包时刻-线上发起#儿童公益活动（关注特殊群体），穿着\携带品牌元素完成显眼包动作，为公益助力成为公益共创人。还可以额外获得品牌代金券或叠加积分，运动DNA秒变购物金币～ 【风车转转回收·Buling妙妙屋】美妆篇 我们小时候偷偷用妈妈的口红、拿彩笔给自己画眉，幻想长大后的样子。这里我们邀请你大胆画出梦想中的自己。 布置方式：集合千禧风格超时尚海报，打造美妆海报墙，打卡超出片 品牌互动玩法：童年装袋-以商品包装袋的形式，定格自己的超拉风造型，品牌可以提供试妆体验-引导作品发布 布局参考 人宠互动 「疯力发电战」让毛孩子放肆发“疯”，超能供电 别以为童趣只有人类专属，毛孩子也是童年的搭子！ 【疯力泊宠位】：萌宠抢车位，看看哪只萌宠能够自主倒车，以一百分毕业 【萌宠三项】：萌宠完成跳圈、爬坡、滑梯三项造疯挑战，最后将小风车转动 *以实际落地执行为准 「拉风车市集」 gogogo出发咯！黑咖啡品味有多浓，我只要「七岁」的轻松 抖音生活服务五大市集摊位，打造吃喝玩乐Dou趣市集 融合品类：零食小卖部、汽水饮品、手工艺创作、涂鸦绘画教学、童年玩具店、搭子宠物店 「大风车频道」 童趣从未离开，只是需要舞台来帮你“呈现” 人体大风车、大风车DJ打碟蹦迪、大风车召唤术（金龟子/董浩...)、PK赛（折纸/飞行棋）、童趣走秀/才艺展示 线上x线下联动传播 定制周边推荐 「风车地毯」（开始怀念小时候躺在地上的感觉） 「宠物身份证」（毛孩子家里的大人物）
