抖音生活节厦门站策略案
抖in厦门-美好城市正当红抖in厦门-美好城市正当红抖in厦门-美好城市正当红 美好城市正当红-红动厦门 何为红？红，是一种血脉的传承 红，是人文历史，是文化匠人，是本地达人，是召唤城市科技的KOL，是城市明星，是唤醒新厦门新潮流的佼佼者。 他们，是文化的传播者 “美好城市正当红“系列活动是对这群文化建设者的致敬 挖掘厦门传统民俗文化及当代人文特色以年轻人可接受的方式进行创新、传承展示新厦门新态度，让更多人了解厦门 活 动 亮 点 03元素本土化 01人文厦门 将本次活动与厦门民俗文化进行本土化的改造和提升，提高受众的接受程度 挖掘厦门非遗文化，融入活动现场，体现厦门浓郁的人文历史 04互动体验丰富性 02潮流厦门 改革结合厦门新型创新人才，结合其文创产品，展现新厦门，新潮流，新时尚 不同于单一的视听享受，融入更多元化的互动体验，进一步提升活动内涵和覆盖层面 场/地/推/荐 集地标/美景/文化/人流量大为一体的厦门“城市会客厅” 白鹭洲公园，城市的“磁心”和“绿肺”，座位厦门的”城市客厅“有其优越的地理优势。作为厦门的全开放广场公园，毗邻市政府行政中心、滨北金融区及繁华老城区。近有人民会堂为中心，以文物博物为历史文化蕴涵，以湖两岸高楼群为背衬，以雕塑、花木、海潮、白鹭为点缀，以时代意识、新潮时尚为趋向，集参观、游览、休闲、娱乐、健身、购物、餐饮等多功能于一体，是厦门新旧城区的中心带，是人们来往的集散地、理想的休闲地，又是厦门日新月异发生巨变的见证。 场/地/现/场/图 厦 门 白 鹭 洲 公 园 项/目/规/划 场景规划 01 城市正当红 美好城市正当红-红动厦门 千百年来，人们对城市资源、对时代发展总是怀以敬畏和创新的精神，面对着不断进步的城市和不断迭代的生活，人们不再满足过于物质化的生活，而是对精神生活的需求愈来愈有期待。 美好城市正当红将以新潮力量，唤醒人们对生活的激情。 抖IN厦门城市正当红 开幕式-启动仪式 抖 音 创 作 营 销 论 坛 创新是引领发展的第一动力，也是美好生活的升级引擎。 短视频已是当下品牌传播的风口此次营销论坛的目的是为了给广大短视频创作者进行营销方式的传输完善品牌主抖音短视频的营销策略助力品牌主传递品牌势能释放品牌新活力，提振品牌信心有利于大众创新创业的良好发展环境高质量地帮助品牌主完成营销传播 城市当红盛典 当红盛典 人文特色化独特呈 抖音达人特色表演 抖音城市红人榜 舞台设计和节目演绎均融入厦门城市特色和抖音风格创新&融合，打造厦门最特色的抖音之夜 城市当红盛典 当红盛典 城市当红市集 城市更新就像是变魔术—— 历史文化是舞台，文创工作者是魔法师，他们挥舞魔法棒，往往就能点石成金，让传统文化重新焕发生机和活力。 优秀的文创工作者总是能找到城市的灵魂，让城市文化得以复兴，让民俗文化的商业价值成倍增长，让人们身体和心灵得到安放之所。 当红市集将以年轻人所喜欢的方式，去呈现厦门这座城市的人文历史、传统美食。 故城旧梦-老厦门摄影展 摄影展呈现厦门古今发展对比，探索城市记忆，让参观者更加了解厦门这座城。 2021年为中国共产党成立100周年，厦门第一个共产党支部成立于1921年，厦门大学囊萤楼，摄影展可将党支部旧照展于此。 设计风格：结合闽南式建筑特色进行展位设计 互动：根据摄影展内容设置题目，答对者将获得该展位图章。 一场街头的聚会-文创市集 艺术表演X摊主互动手作体验X手作艺卖 荟萃民俗精华，传承优秀文化。现代文化与传统文化的结合、破次元融合碰撞，文创产品为传统文化全新赋能探索文化创意产业的全新未来，发现厦门传统文化在新时代的无限可能性互动——现场配合厦门方言等手举牌元素，吸引大家前来拍摄视频，视频上传抖音即可完成任务，获得该展位图章 寻味厦门-能量补给站 厦门传统特色美食：土笋冻、蚵仔煎、姜母鸭等抖音热榜美食：小马哥起司土豆、土耳其冰淇淋等摊主根据美食设置问题，与游客进行互动，游客将获得寻味厦门板块图章 一场街头的聚会-文创市集 打造文创前沿概念秀场 文创作品创意走秀丰富的系列活动为文化创意提供多元化表达给行业先锋创意提供相互碰撞交流的舞台 城市当红传承人 流淌传统文化，紧跟潮流风向人居生活邂逅民俗与当代文化 感受以繁华与艺术构成的世界初见品鉴非凡格调的艺术体验 在其体验过程中寻找艺术的乐趣各种雅趣意境感受一场艺术对话与世界的发现之旅 非遗文化体验 非遗文化探索之旅 该展位设置非遗文化展示及互动区域，并设置三个与厦门特色文化相关的互动游戏例如：闽南语竞猜，根据答对数量获得非遗体验馆图章 城市当红星推官 如今，走在厦门大街小巷，过越来越精致生活的厦门人，尤其年轻人，极爱追求新鲜事物、新潮时尚趋势和独特的美学，他们热爱新鲜的东西 艺人、城市明星及本地抖音达人具有庞大的粉丝群体，由他们主动宣传，带动粉丝关注本次活动，为活动带来流量。 *具体传播方式在宣传规划内讲解 城市当红智慧展 随着时代的发展，人工智能领域、医疗科技、图像处理等各个领域的技术越来越先进。 智慧体系越来越健全 将意味着我们的生活越来愈便捷 活动现场号召城市科技领域的KOL展现智慧城市新奇科学技术成果 *具体内容在流程规划内讲解 美好城市正当红-通关卡 活动参与者完成所有展位提供的任务，集齐展位图章即可获得发光眼镜、定制手提袋、胸章。 整体设计规划-风格及素材规划 整场主视觉和活动现场设计以紫、蓝色为主，配上抖音故障风元素，融入厦门传统建筑燕尾脊元素，并增加现代化高楼元素，以灯管形式呈现，以古今结合的方式进行呈现，打造人文厦门，潮流厦门。 整体设计规划-场地规划 整体逻辑围绕闽南建筑元素与闽南历史文化为设计理念进行打造 入口：检票处、签到处 市集展区：老厦门摄影展+非遗文化体验馆+文创市集+美食市集，突出厦门这座滨化城市的文化内涵 品牌展位：纽西之谜、百威、荣威、京东等，根据品牌特有属性结合厦门古今元素进行设计 内场：内场舞美以闽南特有的燕尾脊为设计元素进行打造，突出厦门浓郁的建筑特色 设计规划-主视觉 以抖音主色调相结合，厦门蓝作为基础色融入厦门地标建筑：厦门大学、双子塔、海沧大桥、等元素，展现城市文化 设计规划-空间设计 整体造型是一个闽南古厝为基础。主屏幕是以厦门首字母X作为了一个延展。舞美上半部分使用古厝造型，下半部分使用现代高楼剪影，体现厦门新老文化的碰撞。 舞美设计 设计规划-空间规划 设计规划-空间规划 门头设计 品牌展位-纽西之谜 沉浸体验展 通过极具科技感、艺术性和互动性的世界，一个无与伦比的沉浸式感官体验，呈现「纽西之谜」的奇妙旅程。 设计规划-空间规划 以闽南花砖+燕尾脊为元素进行展位设计 宣传闽南传统文化的同时，与品牌理念相契合，表达其文化底蕴 设计规划-空间规划 品牌展位-荣威 品牌展位-荣威 设计规划-空间规划 品牌展位-荣威 展位设计以铁架+啤酒为元素进行设计展区内设置AR体验装置，以供游客互动体验 品牌展位-音浪酒馆-百威 品牌展位-音浪酒馆-百威 品牌展位-音浪酒馆-百威 互动装置1：按钮可以点亮电子烟花互动装置2：上面放置麦穗/假酒瓶，全部抓取者获得品牌展该展位图章互动装置3：游客喝完一瓶啤酒，可通过自助加啤站加满，减少垃圾的产生 品牌展位-百威-参考图 市集风格结合闽南古厝的建筑风格结合燕尾脊、红砖为设计元素，呈现厦门独有的建筑风格 设计规划-空间规划 市集展位 市集摊主根据自身品牌进行摊位装饰 设计规划-视觉规划 设计规划-视觉规划 除去背景板签到以外，在抖音城市美好正当红开幕式，结合当下氛围，以本次活动主题造型设计胸章、手环作为签到信物，增加活动氛围。 签到及信物领取 设计规划-视觉规划 邀请函设计为立体式邀请函，受邀者打开后稍微进行转变，便会成为立体造型，可邀请受邀者拍摄分享，进行预热 邀请函 *设计仅供参考，以实际沟通落地为准。 闽南语手举牌 抖inCity美好城市正当红 流程规划 4月17日 4月18日 4月19日 文创达人沙龙（15:00-18:00）城市美好市集（11:00-21:30）户外电影放映（19:00-21:00）科技主题论坛（14:00-16:00） 抖音短视频营销论坛（17:00-19:00）城市美好市集（11:00-21:30） 城市当红盛典-抖音之夜（19:00-21:00） 抖音短视频营销论坛 活动内容 宣 传 规 划 整体宣传策略 n从整体上把握宣传目的/内容/调性/节奏n发布话题#探索城市记忆##你眼中的厦门#引导抖音达人拍摄VLOGn展示城市文化n厦门本地媒体矩阵传播n借势造势线上线下联动，引爆全网声量 抖in厦门宣传片#抖In厦门# 预热期01 通过宣传片将抖音与厦门强强关联，发布话题#抖in厦门#抖音短视频带你游走带有城市鲜明烙印的角落 PC&移动端#抖In厦门#专题正式上线 从4月7日开始#抖in厦门#专题上线，开始为期10天的图文、视频、新闻等#抖音厦门城市正当红#全方位专题报道 预热期02 抖In厦门Vlog 抖IN厦门人文生活 抖IN厦门历史建筑 抖IN厦门城市地标 抖IN厦门非遗文化 预热期03 通过海报将抖音与厦门强强关联，发布话题#抖In厦门##探索城市记忆##你眼中的厦门#抖音短视频带你游走带有城市鲜明烙印的角落，引导抖音达人拍摄Vlog分享，增加活动曝光亮 抖in厦门#人物专访报道 预热期04 抖音短视频营销论坛主题曝光解读，论坛嘉宾介绍，搭配前期重点嘉宾专访稿件#抖音厦门#美好城市正当红预告亮点，非遗传承人专访，针对媒体&大众的邀请函，可通过H5分享有机会获得门票 抖in厦门#邀请函开箱 预热期04 抖音短视频营销论坛主题曝光解读，论坛嘉宾介绍，搭配前期重点嘉宾专访稿件#抖音厦门#美好城市正当红预告亮点，非遗传承人专访，针对媒体&大众的邀请函，可通过H5分享有机会获得门票 抖in厦门#开屏广告 引爆阶段01 品牌联动，设计微博/抖音/西瓜视频等APP开屏广告 抖In厦门#倒计时 倒计时海报融入厦门特色建筑：燕尾脊、厦门大学、双子塔等元素和抖音元素 引爆阶段02 品牌联动，设计微博/抖音/西瓜视频等APP开屏广告 抖In厦门-城市当红星推官 明星/达人VCR录制并上传微博/抖音/西瓜/小红书等APP平台，引爆声量 引爆阶段03 明星达人拍摄#抖In厦门#城市正当红#预告VCR助阵，带动粉丝共同关注活动 抖In厦门-平台直播/大片分享 发酵阶段01 抖In厦门#时尚大片分享 发酵阶段02 通过现场氛围布置以及道具准备，邀请达人以及嘉宾拍摄极具时尚感的酷炫大片，全网投放，引爆热议。同时出具活动现场时尚感大片拍摄教程，引发网友时尚大片拍摄热潮。 抖in厦门-新浪微博热搜区域话题 发酵阶段02 抖in厦门-网红KOL打卡 发酵阶段03 网红通过直播、短视频、笔记等形式分享时装周的线下体验，吸引更多的粉丝关注、参与抖In厦门#美好城市正当红# 抖in厦门-新闻通稿/图文总结 蓄热阶段
