2024年哔哩哔哩纪录片生活节策划方案-重庆站

重庆站项目规划方案

活动概述

• 活动名称：哔哩哔哩纪录片年度品牌营销线下活动
• 活动主题：推开多元世界的门
• 活动目的：提升泛受众对B站纪录片的认知度、好感度及原生粉丝的忠诚度
• 目标人群：对纪录片垂类有基础好感的乐活青年/有B站纪录片追剧习惯的潮流Z时代

活动亮点

• 核心概念：纪录片的播放键，是通往多元世界的入场券
• 活动概念：哔哩哔哩纪录片探寻新世代理想生活图鉴，强调“好好生活”的本质

活动场地

• 主推档期：2024年12月20日-12月31日（结合商场欢乐季+周年庆档期）
• 备选档期：2025年1月3日-2月10日（新春庙会档期）
• 场地：重庆时代天街·微风广场（城市核心地标，商业规模亚洲第一）

活动内容

• 四大展区：生活艺术廊/吃货狂喜巷/自然栖息地/文化解码者
• 场景落点：社群畅聊、线下市集
• 纪录片精彩IP联动：近年热播重点项目及Q4热播重点项目（片单待定）

宣发资源

• 站内外顶级宣发资源：
  • 微信朋友圈宣发海报
  • 小红书/抖音/微博/新闻媒体各大平台宣发
• 长沙站成果参考：
  • 线上人流量高达46W（手拉手可绕橘子洲头一圈）
  • 多维曝光，线下大屏宣发排面拉满（当地电视频道、公交、地铁、商场、商超全面覆盖）
  • 全网阅读量超1.5亿，1030+权威媒体深度认可，总曝光高达30W
  • 百万级UP主发起狠活挑战，视频弹幕爆表；微博/小红书KOL集体打call
  • 网友化身自来水，全网好评如潮

研究结论

• 活动核心：通过纪录片推动用户探索多元世界，体验美食、自然、文化及生活的美好
• 预期效果：发现更多精彩，找到志同道合的伙伴，感受多元文化的魅力