2025支付宝财经内容生态报告

支付宝，专注真实理财的学习平台 引言 今年是支付宝生活号面向创作者开放的第二年，通过产品体验升级、五福场景开放、激励政策扶持等陆续吸引了大量优质内容创作者入驻，逐步长出了具备支付宝特色的百万粉宝藏作者。 支付宝作为全球最大的数字生活平台，生活号是平台的内容载体，内容通过和端内用户活跃场景融合，已逐步形成支付宝独有的【内容+服务】特色生态。理财作为支付宝APP端的强势业务之一，财富社区此前有10年的内容沉淀。财富社区和生活频道深度融合后，以理财为代表的支付宝特色内容。 以分享交流真实理财经历为主的财富社区已陪伴投资者走过10年。内容形态从图文升级为短视频后，以理财内容为代表的支付宝特色内容生态已初具规模。经过一年的数据观察，我们发现支付宝的财经类内容，无论是内容规模、用户消费规模还是创作者规模均呈现高速增长态势，支付宝理财内容消费用户规模突破3.3亿，已成长为全网头部理财内容学习平台。 克劳锐指数研究院将持续围绕支付宝生活号进行长期观察，以行业视角带领大家发现支付宝的内容趋势，为入局者提供参考，欢迎大家持续关注。本期，让我们一起聚焦支付宝财经内容生态的数据表现。 用户群体精准 支付宝理财内容消费用户规模突破3.3亿 喜欢在支付宝看财经内容的用户，也是支付宝上的真实理财用户，包括： 支付宝泛财经内容用户画像 •三线 及以上占比72%•一线/新一 线占比 较高•TOP3地域广东、江苏、浙江 •男女 性别均 衡•年龄 ：21-55岁占比超7成以财 富中坚 力量为 主 性别&年龄 区域分布 过去一年，支付宝年轻用户对理财内容的关注度大幅提升，95后-00后用户翻4倍 过去一年，观看理财相关视频的用户里，女性用户数量翻2倍 用户需求高涨 随 着支 付 宝创 作 者生 态 的快 速 构建 、 平台 资 源倾 斜 与激 励 政策 ， 推动 内 容供 给的 爆发 式 增长 与 持续 产 出。 同 时， 泛 财经 内 容以 「 知识 落 地」 为 特色 ， 区别 于娱 乐化 内 容， 结 合生 态 闭环 的 商业 化 支持 ， 巩固 其 在泛 财 经领 域 的独 特 优势 ； 2025年用户关注增长最多的财经理财内容关键词： 创作者首选 过去一年财经创作者入驻量同比增长2倍年度活跃账号同比增长10倍 场景化赋能 5大 近2万 垂直行业差异化布局 场域的内容链接服务 支 付宝 的 内 容生 态 聚焦与 平台 心 智 高度 契 合的泛 财商、泛 生活、泛 知识、泛 服务、泛 健康 五大垂直领域； 27个 支 付宝通 过视 频 号、小程 序、生 活号、城 市服务 等触 点，触 达商 业 场景 和民 生 场 景，推 动内容与服务的深度融合； 高频服务场景打通 已和APP内出行、医疗、会员、政务、理财等27个 高频 服 务 场景 深 度联动，为 创作 者 开 拓了 更多创作空间； 潜力作者涌现 创作者在支付宝实现粉丝跃迁 支付 宝的强金 融属性 与用户 信任心 智，为 其财经 科普内容构 建信任 护城河 ，实现 粉丝量 级远超 其他平 台的跃 迁； @孙大 路在支 付宝的 粉丝数 远高于 其他平 台 典型·宝藏作者 85w其他 社媒平 台粉丝 数总和 粉丝数 高效变现的商业化标杆 支付 宝以「 内容学 习+消费 决策+服务 承接」的 特点，提供了多元 且高效 的变现 路径，高 产策略 抢占流 量红利； @爱理 财的小 羊在「 宝藏作 者打榜 赛」时 期 跨界人设重构理财叙事场景 现象 级网红 将“草 根逆袭 ”的猎 奇人设 转型为 “炒股 大神”，与支 付宝丰 富多元 的金融 服务资 源深度 融合； ➢粉丝 基础+精准 财经用 户触达实现跨界@敬汉 卿理财 版入驻 支付宝1个月 时间，粉丝 数过万 ，周涨 粉过千 ，多条 财经视 频点赞 破万 THANKS