快消品食品行业社交媒体基准报告

社交媒体行业基准 快速消费品—食品 执行摘要 快速消费品行业——食品业的关键要点 快速消费品食品行业的社交格局绝非可预测的，将每个平台一视同仁就是一条通往平淡参与的单行道。 脸书仍然有价值，但只有当你进化时。大多数食品品牌过于依赖照片帖子和相册，而表现不佳。视频引子和较小的页面正经历着全方位的最高参与度。 instagram的性能完全取决于格式。reels可能会淹没你的动态，但轮播图和图片帖往往更有效。关键不在于什么潮流，而在于什么能引起共鸣。 X（前身为Twitter）至少可以说是不一致的。参与度低，覆盖面基本上不存在。但仍然有活力——GIF动图、引用名言，以及围绕食物文化或事业以人为本的故事讲述，可以穿透喧嚣。 领英可能会让你感到惊讶。不，它不是你想象中的首选社交美食内容平台，但对于思想领导力、道德采购故事和幕后洞察，它确实能持续带来用户参与。 抖音是食品品牌的黑马，尤其是小型品牌。粉丝数低于5K的页面参与率高达49.5%。这不是炒作，这是一台曝光机器。 获取您所在行业的深入数据和竞争对手基准！ 分析您的社交媒体表现，看看您在顶尖竞争对手中处于什么位置。 请求一个演示 跨所有行业 所有行业的平均数 FacebookInstagram推特抖音领英 平均每位关注者英语率 0.7% 1.9% 0.8% 12.2% 0.5% 3.5% 10.5% - - 2.4% 3.4% 8.4% 1.6% 5.0% 1.5% 平均按触率 按展示次数平均引擎速率 平均展示量6K227K18K-5K 平均视频观看量 66K 11K - 252K - 平均股数 28.920.220.3405.24.8 平均评论 31.0 56.1 39.2 70.7 1.6 平均点赞数 325.3 2K 129.1 7K 76.7 平均每月帖子数 6K 18K 1K 7K 1K 配方和烹饪灵感主导着快速消费品食品行业的内容格局。Facebook似乎是配方内容的主要平台，Instagram也显示出强劲的数字，而领英在所有类别中都几乎没有存在。 品牌应继续投资食谱内容，同时识别在饱和度较低的可持续性类别中实现差异化的机会。 发帖数 快速消费品——食品行业-各渠道前五项AI内容支柱 Facebook Instagram 推特 抖音 领英 100000 80000 19884 4364 60000 6334 40000 5951 3940 20000 1254 11955 0 1608 菜谱与烹饪 灵感 生活方式与活动 产品展示&新 发布 季节性与节日主题 内容 可持续性&道德 采购 来源Socialinsider数据|数据范围2024年1月-2024年12月 2731 682 7406 21262 1340 17429 542 2153 26718 15287 27580 42074 35975 5734 按平均发布的帖子数排名 脸书摘要 快速消费品行业——食品业的关键要点 Facebook对食品品牌来说并非死亡，但它确实变了。如果你还在用照片倾泻和状态更新淹没你的页面，你就在错失重要的互动。 视频是胜出的格式。尽管照片帖子占内容超过67%，但它们表现平平。另一方面，视频内容驱动远高的点赞、评论和触达。 专辑和状态更新已经过时。它们仍然无处不在，但除非它们包含一个强有力的故事，否则很少产生影响 。链接和纯图片帖子的参与度仍然很低，现在是时候将资源转移到其他地方了。 竞赛与抽奖、用户生成内容与客户故事、以及健康与营养贴士正大放异彩。这些内容支柱通过粉丝驱动了最大的互动，其中竞赛与抽奖达到了1.3%的峰值。任何具有互动性或社群驱动感的内容都能获胜。 快速消费品——食品行业-脸书分析 按脸书页面大小划分 平均每位关注者英语率 1K-5K粉丝 5K-10K粉丝 10K-50K粉丝 5万-10万粉丝 10万-100万粉丝 2.0% 1.8% 0.9% 0.5% 0.2% 3.1% 5.3% 2.7% 3.5% 3.7% 3.0% 5.2% 2.7% 3.4% 3.7% 692.9 5K 1K123K 5K 16K 7K 25000 8K 140K 4.2 3.2 31.3 29.4 34.4 4.8 6.3 17.3 33.6 48.5 43.6 135.8 151.6 288.2 535.8 277.3 460.9 2K663.42K 平均按触率 按展示次数平均引擎速率 平均展示量 平均视频观看量 平均股数 平均评论 平均点赞数 平均每月帖子数 食品品牌应该在Facebook上保持多样化的内容策略，尽管Reels略有优势表明在这一格式上还有增加投资的潜力，特别是在烹饪展示和食谱内容方面 。 快速消费品——食品行业-按内容类型的参与率 按媒体类型细分Facebook性能 1% 0.9% 0.8% 0.7% 0.6% 0.5% 0.4% 0.3% 0.2% 0.1% 0% 卷轴 照片 视频 链接 专辑 状态 来源Socialinsider数据|数据范围2024年1月-2024年12月 尽管照片主导了内容量，但互动数据显示Reels稍稍胜出，这表明有机会在保持强大的照片存在感的同时 ，增加Reels的制作以提升平台表现，特别是在食谱和产品图片方面。 快速消费品——食品工业-按体积的售后格式 Facebook内容量 照片 视频 专辑 卷轴 链接 状态 状态：0.7% 链接:3.8% 卷：7.1% 专辑：9.9% 视频：11.4% 照片：67.1% 来源Socialinsider数据|数据范围2024年1月-2024年12月 促销内容引导 快速消费品行业—食品行业 UGC&客户故事参与率 1.2% 快速消费品—食品工业-Facebook上最关键的5个AI内容支柱 按粉丝平均互动率排序 1.4% 1.2% 1% 0.8% 0.6% 0.4% 0.2% 0% UGC&客户故事 比赛与抽奖 健康与营养贴士 可持续性&道德 采购 生活方式与活动 来源Socialinsider数据|数据范围2024年1月-2024年12月 INSTAGRAM摘要 快速消费品行业——食品业的关键要点 ins仍然拥有美食品牌的视觉空间，但别被形式欺骗，更多Reels并不意味着更多互动。真正的关键在于知道何时改变策略。 轮播帖的表现优于快拍。尽管快拍约占所有内容的近47%，但轮播帖的互动率更高，尤其是在它们包含故事讲述或教育见解时。快拍很擅长扩大覆盖面，但轮播帖才是人们实际停留并关心的地方。 视频观看量很高，特别是对于较大的页面。但是，随着你页面的增长，粉丝参与度会下降。要点是什么？不要追求虚荣指标——专注于内容，让内容感觉本土化和个性化。 教育内容&原料洞察和UGC&客户故事主导内容支柱。教授、强调原料或展示真实客户体验的帖子最能吸引互动。 快速消费品——食品行业-Instagram分析 按inssizes划分的页面分解情况 平均每位关注者英语率 1K-5K粉丝 1.7% 5K-10K粉丝 2.6% 10K-50K粉丝 1.6% 5万-10万粉丝 1.9% 10万-100万粉丝 1.9% 15.5% 14.3% 10.4% 9.8% 7.0% 13.7% 12.2% 8.3% 7.2% 4.9% 8K 4K 70000 417K 556K 885.7 2K 7K 6K 117K 3.3 1.4 34.3 2.5 40.6 6.3 11.4 30.3 52.0 135.0 平均按触率 按展示次数平均引擎速率 平均展示量 平均视频观看量 平均股数 平均评论 平均点赞数 50.1 220.0 408.2 1K 7K 平均每月帖子数 2K 2K 7K 3K 5K 食品品牌应进一步优先考虑在Instagram上发布Reels ，特别是用于食谱展示和产品展示，同时可能减少对静态图像的投资，除非它服务于特定的战略目的。 快速消费品——食品行业-按内容类型的参与率 根据媒体类型分解的Instagram性能 3.5% 3% 2.5% 2% 1.5% 1% 0.5% 0% 卷轴 轮播相册 图片 来源Socialinsider数据|数据范围2024年1月-2024年12月 品牌的内容策略似乎与用户偏好很好地一致，因为相应的互动数据显示，Reels比其他格式产生显著更高的互动，这表明食品品牌正在正确地优先考虑平台最有效的content类型。 快速消费品——食品工业-按体积的售后格式 instagram内容数量 卷轴 图片 轮播相册 轮播相册：17.0% 卷：50.0% 图片：33.0% 来源Socialinsider数据|数据范围2024年1月-2024年12月 促销内容引导 快速消费品行业—食品行业 教育内容&成分洞察 互动率 2.7% 快速消费品——食品行业-在Instagram上的五大人工智能内容支柱 按粉丝平均互动率排序 3% 2.5% 2% 1.5% 1% 0.5% 0% 教育内容&成分洞察 UGC&客户故事 比赛与抽奖 合作与影响者 合作伙伴关系 生活方式与活动 来源Socialinsider数据|数据范围2024年1月-2024年12月 X摘要 快速消费品行业——食品业的关键要点 X可能不是食品品牌中最炫酷的平台，但它仍然有活力。只是不要指望覆盖范围或视频能在这里承担重任。这游戏不同，它奖励速度、声音和目的，而非视觉效果。 视频在这里基本上是不可见的。照片和状态帖子主导了流量和参与度。动图的GIF？令人惊讶地不错。但是来自Instagram或Facebook的精致视觉效果？不是好主意。 触及范围无效。所以如果你是为了被发现而发布，那就别费心了。X是关于对话，不是转化。 生活方式与活动、季节性与节日主题内容，以及食谱与烹饪灵感。这些支柱证明了仍然有空间进行以人为本、及时的故事讲述，尤其是在与引言、实时时刻或文化钩子相结合时。 快速消费品——食品工业-X分析 按X规模分解 1K-5K粉丝5K-10K粉丝10K-50K粉丝5万-10万粉丝10万-100万粉丝 平均每位关注者英语率 2.1% 2.1% 0.6% 0.2% 0.1% 平均按触率 ----- 按展示次数平均引擎速率 1.7% 1.7% 2.1% 1.0% 1.1% 平均展示量4K11K1500018K35000 平均视频观看量 - - - - - 平均股数 4.17.318.017.643.1 平均评论 7.7 7.6 59.6 27.2 54.3 平均点赞数 37.0103.967.2135.5292.9 平均每月帖子数 185.5 116.1 387.5 194.5 261.3 视频内容的表现远超所有其他格式，而动画GIF则位居第二。 食品品牌应在X上优先考虑视频内容，并在完整视频制作不可行时，将动态GIF视为一种成本效益高的替代方案。 快速消费品——食品行业-按内容类型的参与率 X性能，按媒体类型细分 2.25% 2% 1.75% 1.5% 1.25% 1% 0.75% 0.5% 0.25% 0% 视频 动画GIF 照片 状态 链接 来源Socialinsider数据|数据范围2024年1月-2024年12月 内容分发似乎与参与表现不一致，因为视频内容虽然数量较低，但产生的参与率却要高得多。 食品品牌应该考虑将他们的X策略转向生产更多视频内容，同时减少分配给状态更新和链接的资源。 快速消费品——食品工业-按体积的售后格式 X内容量 照片 状态 链接 视频 动画GIF 动画Gif：1.3% 视频：13.1% 链接：13.6% 图：43.1% 状态：28.8% 来源Socialinsider数据|数据范围2024年1月-2024年12月