中国体育产业发展现状与趋势研究报告
问 可 汇 （W E N K H） 报告目录 ①体育产业发展趋势及消费者需求特点②体育产业规模分析（2014-2023）③国际对比：供需均有优化空间，体育服务系增量重点④全国体育产业市场概况⑤2023年体育场地面积细分领域概况⑥体育健身呈现人群差异性、项目多元化特征⑦中国体育产业链分析⑧运动服务用品企业分析-安踏⑨体育器械产品企业分析-舒华体育⑩全球前十大体育活动消费市场 体育产业发展趋势及消费者需求特点 消费升级 随着国内居民收入水平的提升和消费观念的转变，消费者对体育用品和体育服务的需求将更加多元化和个性化。 科技创新 人工智能、大数据、物联网等科技手段在体育行业的应用将越来越广泛，为体育行业带来新的机遇和变革。 跨界融合 体育与文化、旅游、娱乐等产业的融合将更加紧密，为体育行业带来新的商业模式和盈利点。 ◆多元化需求 消费者对体育用品和体育服务的需求将更加多元化，包括不同年龄段、性别、地域和兴趣爱好等方面的需求。 ◆个性化需求 消费者对体育用品和体育服务的个性化需求也将更加明显，如定制化、私人教练等。 ◆社交需求 消费者更加注重参与体育活动和观看体育比赛所带来的社交体验，对体育场馆、赛事和俱乐部等的需求也将增加。 体育产业规模分析（2014-2023） 从发展趋势来看，2014-2019年，国内体育产业规模年均复合增长16.78%，2020年因疫情影响阶段下滑7.16%。展望后续，在政策利好、居民健身意识提升的背景下，预计未来我国体育产业渗透率、产业规模仍将不断提升。根据《全民健身2021-2025年》，我国体育产业2025年预计达到5万亿，经常参加体育锻炼的人口比例将达到38.5%，全民健身公共服务体系有望不断完善。 国际对比：供需均有优化空间，体育服务系增量重点 从2014年至2023年，我国体育产业增加值占GDP的比重逐年上升，从0.63%增长至1.18%，显示出我国体育产业持续发展的良好态势。然而，与国际上一些发达国家相比，如韩国、英国、法国和美国，我国体育产业的GDP占比仍然较低，表明我国体育产业还有较大的发展空间和潜力。尽管在2023年，我国体育产业的GDP占比已经与全球平均水平和日本、德国等国的水平相近，但要达到发达国家的水平，还需要进一步加大政策支持和市场培育力度。 全国体育产业市场概况 根据国家体育总局划分，体育产业可以分为体育服务、体育用品制造和体育场地运营三大类。从2015年至2023年，全国体育产业呈现出稳步增长的趋势。体育服务业的产值从2015年的5714亿元增长至2023年的21046亿元，显示出体育服务业在体育产业中的比重不断提升，成为推动体育产业发展的重要力量。同时，体育用品及相关产品制造业也保持稳定增长，2023年产值达到14696亿元。 全国体育产业状况 2023年体育场地面积细分领域概况 2023年，我国篮球场地数量居首，达117.64万个，显示篮球普及度高。全民健身路径和乒乓球场地超百万，体现公众健身与乒乓热情。游泳场地少，仅4.02万个。 事业单位体育场地面积最大，占16.14亿平方米，企业、村委会、居委会也有贡献，但民办非企业等面积少。 事业单位企业村委会居委会机关民办非企业其他组织 2023年不同运动项目体育场地面积 体育健身呈现人群差异性、项目多元化特征 7～18岁儿童青少年参加的运动项目主要是跑步、跳绳、羽毛球、健步走和乒乓球等。分析性别差异，男生参加篮球的比例较高，女生参加跳绳、舞蹈和体操的比例较高。 成年人的运动项目中，健步走和跑步的参与比例排在前两位，其他依次为羽毛球、骑自行车和篮球等。分析性别差异，男性参加篮球和乒乓球的比例较高，女性参加跳绳和舞蹈的比例较高。17.2%的成年男性和8.0%的成年女性参加力量锻炼。 资料来源：体育科学研究所，百谏方略研究整理，2024 中国体育产业链分析 中国体育产业链涵盖场馆运营、赛事、俱乐部、经纪等上游资源整合，中游为体育器械、装备品牌供应，下游则涉及体育彩票、旅游、培训、健康管理及媒体等消费领域，共同促进体育产业繁荣发展。 资料来源：信达证券，百谏方略研究整理，2024 运动服务用品企业分析-安踏 ➢安踏体育主要从事设计、研发、制造、营销和销售专业体育用品，包括鞋类、服装及配饰，多年来形成了专业运动、时尚运动及户外运动三大品牌群。透过多元化的品牌组合，包括安踏、FILA、DESCENTE、KOLONSPORT及MAIAACTIVE等，安踏体育旨在发掘大众及高端体育用品市场的潜力。 ➢2023年，安踏公司营业收入达到623.56亿元，同比增长16.23%；毛利率为62.6%。 安踏业务分析 体育器械产品企业分析-舒华体育 ➢舒华体育是一家集产品研发、生产制造、营销推广、品牌运作于一体的规模化的制造类企业，致力于为家庭用户、政府及企事业单位等提供健身器材、为知名品牌企业提供展示架等产品，是国内最具实力的健身器材和展示架制造企业之一。 ➢2023年，舒华体育营业收入达到14.22亿元，同比增长5.18%；毛利率为42.07%。 舒华体育业务分析 ➢室内健身器材是舒华体育的主打产品，其收入占比从2019年的46.7%上升至2023年的62.7%，反映出消费者对室内健身需求的持续增长。 ➢2023年，舒华体育跑步机销量为10.62万台，同比增长6.12%；力量器械销量为10.43万套，同比增长12.54%；倒立机销量为1166台，同比增长110.85%。 全球前十大体育活动消费市场 聚焦垂直领域精研市场细分 问可汇是问渠汇知信息科技有限公司旗下高端咨询品牌，精研细分行业研究。在化工、电子和半导体、医疗、机械设备、消费等领域提供市场研究报告、定制化调研、行业白皮书、专项调研、可行性报告等，专注于市场现状及预测、企业竞争分析、市场前景分析、企业定位。以专业数据与深刻洞察助力企业决策，推动合作共赢。 问可汇 公司地址：湖北省武汉市香港路145号远洋大厦19层 联系电话：027-8566566 邮箱地址：sales@wenkh.com
