“谷子经济”崛起：IP为核，破圈新消费

核心观点

• 谷子经济（二次元IP周边商品消费文化和经济形态）正全面崛起，Z世代和IP是双轮驱动力，重塑消费新生态。
• 谷子经济受益于Z世代悦己需求、国产IP崛起、多元渠道支撑、政策引导消费等因素，市场规模快速增长。
• 谷子产品形态多元化，消费画像呈现女性向、年轻化趋势。
• 产业链以IP为核，国货破圈，渠道多元，形成国产IP差异化逐鹿海外的竞争格局。
• 谷子经济对新消费的推动体现在重构消费主权、升级线下新生态、引领国产IP出海潮等方面。

关键数据

• 2024年中国泛二次元及周边市场规模达5977亿元，其中谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.6%，预计2029年规模超3000亿元。
• 2024年淘宝平台谷子相关商品销售量达1700万件，同比增长5倍。
• 2024年闲鱼平台谷圈闲置交易量同比增长170%。
• 截至2025年初，国内一、二线城市约60个核心商圈都在着力打造二次元消费城市地标。

研究结论

• 谷子经济有望成为中国新消费的核心引擎，推动线下新零售的业态升级，重塑消费品供求逻辑，引领文化出海浪潮。
• 国产势力正以差异化IP生态位挑战日本领衔、国际巨头割据的行业格局，加速竞逐海外市场，打造世界级IP。
• 建议关注泡泡玛特、TOPTOY、乐自天成、卡游、布鲁可、奥飞娱乐、阅文集团、大麦娱乐等公司。

风险提示

• 上游IP内容波动风险
• 竞争加剧风险
• 宏观经济下行拖累可选消费风险
• 监管风险上升风险