互动视频大环境分析
- 媒体变迁：从图文到视频，从传统媒体到社交新媒体，社交网络成为品牌营销不可缺失组成部分。移动互联网时代，用户注意力碎片化，营销难度加大，但内容形式更丰富。
- 宏观因素：5G技术增强网络传输速度，支付工具成熟，娱乐消费需求增加，为短视频及直播行业提供发展沃土。
- 行业趋势：互动视频处于发展红利期，短视频及直播行业增长明显，成为品牌营销标配介质。
- 奥迪经验：奥迪把握营销红利，创新直播形式，2017年线上线下18场大型直播活动总观看量破千万，单场最高在线峰值破50万。
短视频行业分析及媒体选择
- 短视频行业现状：抖音使用时长第一，月独立设备数第二，是上升趋势最快的现象级短视频平台。
- 抖音用户画像：男女比例5:5，用户聚集在年轻群体。
- 抖音核心规划：
- 媒介矩阵规划：首页信息流、Banner广告位等。
- 品牌主页规划：品牌定制头图、账号头像、蓝V认证等。
- KOL培育规划：达人发起P-UGC互动，引发粉丝参与。
- 车型内容传播规划：重点合作项目支持（如Quattro cup、AST心之旅），次重点项目支持（如五一、七夕等创意内容）。
- 抖音合作优质品牌展示：强社交属性赋能，利用粉丝力量扩大活动影响力。
直播行业分析及媒体选择
- 直播行业现状：平台从单纯颜值担当的1.0时代过渡到内容倾斜支撑的2.0时代，内容高度同质化，平台精细化运营。
- 直播媒体排行：一直播移动全网用户覆盖排名第一，商业化最成熟。
- 一直播用户画像：覆盖人群广泛，支持直播购物、红包优惠券等场景营销。
- 一直播核心规划：
- 媒介矩阵规划：首页信息流、汽车频道信息流等。
- 主持人&KOL规划：杨大奇、李波儿等人气KOL，汽车KOL如袁梓夏、托托toto等。
- 直播合作优质品牌展示：用短视频内容激发用户好奇心，直播方式拉近品牌与用户距离，传递奥迪理念。
- 重点合作项目支持：支持Quattro cup、AST心之旅等项目。
- 次重点项目支持：支持不同时间节点的创意内容（如五一、七夕等）。
奥迪在一直播&抖音的传播规划
- 传播规划：依据互联网用户行为习惯，互动视频媒体在各传播阶段完成不同传播任务，总部发布传播规划，区域及经销商统一贯彻或延展传播。
- 资源配合：抖音和一直播的资源配合，覆盖人群广泛，强化品牌形象和车型关注度。
