2024贵阳文旅宣传片策划案

20 2 4贵阳文旅宣传片 全案概括 2024年，贵阳荣登全国旅游十大热门城市榜单，“爽爽贵阳”品牌魅力持续升温，吸引力愈发耀眼。 本次文旅宣传片作为贵阳面向全球的推介之作，将以创新为驱动，从“新”出发，以新形象、新场景、新玩法、新体验，带来耳目一新的视觉盛宴。 这不仅是一部宣传片，更是贵阳向全球游客发出的热情邀约。影片深度呈现“爽爽贵阳”的城市内核，兼顾国内外传播特点，以多元视角塑造贵阳为全球游客向往的目的地。 营销背景及目标 将“爽爽贵阳”转化为全球观众心中的一个生动印象将“爽爽贵阳”转化为全球观众心中的一个生动印象“爽爽贵阳”历经十余年的建设，从因气候而被定义的“爽”，发展为城市生活与文化的象征。 此次创作的目标，是让“爽”升华为贵阳精神的象征，传递一种美好生活的价值追求与文化自信的力量。通过影像呈现，我们将挖掘“爽”背后的城市文化，将其塑造为贵阳的精神标识和世界游客共鸣的情感符号，让“爽爽贵阳”成为全球向往的美好生活目的地。 营销策略与创意 超级符号就是超级创意让“爽爽贵阳”成为全球共享的幸福符号 本片以“爽爽贵阳”为核心，通过“六维爽体验”和“超级符号”的创意表达，将“爽”从气候特质升华为城市生活方式与文化自信的象征。以跨文化视角打破传播壁垒，让“爽”成为国内外观众共鸣的品牌符号，并赋予贵阳全球化的情感温度和吸引力。 营销策略与创意 将“爽”字拆解开来，用大众都能接受的视觉符号来代替讲述借由“爽”字的拆解，将贵阳的城市文化融入“爽”字中一方面将“爽”字符号化，便于识别与记忆另一方面以新的视角将贵阳“六爽”进行新的解读 营销策略与创意 象 征 着 贵 阳 的 连 续 性 和 一 致 性 ， 可 以 代 表 贵 阳 历 史 与现 代 的 交 织 ， 也 象 征 着 城 市 的 整 体 一 致 性 和 谐 调 和 。 强 调 个 体 体 验 与 社 区 的 人 文 关 系 ， 贵 阳 友 好 的 社 区 环境 和 人 们 的 日 常 互 动 是 这 个 元 素 的 体 现 。 “乘”是 加 法 的 量 变 导 致 的 质 变 结 果 ， 符 号 化 的 乘 号表 达 了 一 种 生 活 的 加 倍 体 验 ， 即 在 贵 阳 ， 每 一 方 面 的感 受 都 被 放 大 ， 提 供 更 多 幸 福 感 。 营销策略与创意 六维爽体验，全面解锁贵阳魅力 从爽身、爽心、爽眼、爽口、爽购、爽游六大维度出发，“爽爽贵阳”通过丰富的场景与体验，构建了从感官享受到精神升华的完整叙述路径，全景式展现贵阳的多元魅力。 超级符号，创意塑造品牌记忆点 采用“超级符号就是超级创意”的理念，将“爽”的四个“×”演化为乘号，打造“爽爽文旅公式”。这一符号化创意突破了语言和文化的限制，让“爽爽贵阳”成为国内外观众心中独特且易记的品牌印象。 营销策略与创意 多视角叙事，沉浸式引领情感共鸣 影片通过游客体验视角与航拍、穿越机镜头结合，创造沉浸感与视觉冲击力并存的叙事风格，口播也从个人化的体验出发，用轻松而充满画面感的语言，让观众不仅“看到”贵阳的风景，更能“感受”贵阳的故事，强化情感联结。 幸福密码，从贵阳传递到世界 “爽”不仅是一种城市符号，更是一份关于美好生活的普世追求。通过影片创意表达，贵阳以“爽”为名，向世界传递幸福密码，激发全球游客对“爽爽贵阳”的向往与认同。 传播与执行 多平台、多语种的全方位推广 此次宣传片在贵阳文旅的多组官方账号和多个政府平台同步上线，通过官方权威渠道迅速触达核心受众。同时，以多种剪辑版本在贵州卫视黄金时段播出，覆盖本地及周边区域观众，提升了“爽爽贵阳”品牌的认知度和影响力。 为进一步扩大影响力，影片还被翻译为英语、越南语、韩语等多国语言，结合海外市场特点进行精准推介。在携程集团海外平台韩国站点打造的“爽爽贵阳”韩语旅游专题页面中，宣传片作为核心展示内容，吸引了大量海外用户的关注。线上线下联动、多语言精准传播，全方位展现了贵阳的文旅魅力。 传播效果 年轻化视角与全球化布局的双重收获 影片以其年轻化、松弛感十足的叙事方式，迅速在年轻观众中引发共鸣，成为社交媒体上的热议话题。大量网友表示，影片刷新了他们对贵阳的认知，激发了对“爽爽贵阳”的浓厚兴趣，甚至提出了“下一站，就是贵阳”的口号。 此外，宣传片的海外传播同样卓有成效。30s版本的宣传片在多个国家的城市媒体大屏反复播出，让贵阳的城市形象在国际市场上焕发出新的活力，成功打响了“爽爽贵阳”的全球知名度，为贵阳文旅品牌走向世界奠定了坚实基础。 作品发布截图 作品发布截图 作品发布截图 作品发布截图 Thank You 贵阳文旅宣传片《爽爽贵阳欢迎你》