01项/目/分/析
- 项目背景：为提升金寨旅游知名度、美誉度及影响力，发展全域旅游，助力乡村振兴，金寨县文化旅游体育局拟拍摄2023年金寨旅游形象宣传片，展示金寨旅游资源、红色文化、自然风光的独特魅力。
- 项目背景补充：金寨县地处大别山腹地，是著名的革命老区，被誉为“红军的摇篮，将军的故乡”，拥有天堂寨国家级森林公园等众多旅游景点。
- 项目分析：参考广西文化旅游宣传片《遇见“心”的广西》和南充文旅宣传片《非遗少年》，强调文旅宣传片成功关键在于发掘在地文化自信，重塑文化价值感和审美自信。
- 项目重点：如何传递金寨旅游景区产品并避免模板化内容；如何挖掘本地文脉，重塑文化价值感和审美自信；如何结合受众喜好，在表现手法、呈现内容、视听语言上有所亮点。
02内/容/策/略
- 内容策略：放下“说教”心态，深度挖掘内容与消费者共同“平视”目的地，从地方内部发掘在地文化自信，内容有深度、情感有共鸣，形式有创新，用年轻人的话语体系讲述地方文旅故事。
- 主题定位：需求为拍摄制作一部4-5分钟宣传片，以县域各大景区景点介绍为主，包括红岭公路、梅山水库、天堂寨、西茶谷、情人瀑、红军广场、青山十里溪、燕子河大峡谷等。
- 主题定位思考：金寨县域景区景点众多，常规拍摄手法易导致内容冗长单调，需思考表现形式及视听语言。通过颜色对景区景点进行划分，带来绚丽多“彩”的视觉体验，串联起红色资源、地域、景观和人文特色。
- 主题定位创新：避免常规“赤/橙/黄/绿/青/蓝/紫”划分，向受众“提问”，用年轻人的话语体系讲述金寨文旅故事。
- 主题定位灵感：参考热播剧《延禧攻略》《长安十二时辰》中的“延禧色”、“唐韵色系”，以及“中国色”作为时下追捧的主流，赋予中国人中国美学的话语权。
- 主题提炼：金寨县域各大景区景点以中国传统色彩创意包装，提出主题《在金寨，遇见中国色》，备选主题为《金“彩”》。
02创/意/视/频
- 创意阐述：宣传片文案风格以场景化文案辅以浪漫古诗词，展现中国色“取色于自然，取色于金寨”，从全新角度描绘金寨风采，为观众带来一场沉浸式美学体验。
- 创意阐述补充：中国传统色彩源远流长，寓意丰富，古人对色彩奉行“取法自然”，从日月山河、诗词歌赋、人生体悟中提取色彩，并赋予其独一无二的名字。在国潮兴起的当下，中国色备受消费者关注。
- 文案风格：以不同的颜色为引，辅以浪漫古诗词，展现中国色“取色于自然，取色于金寨”的过程，从全新角度描绘金寨风采，为观众带来一场沉浸式美学体验。
- 技术指标：1920×1080 @ 60p，成片时长4-5分钟，拍摄方式为航拍 + 实拍 + 特效素材，版权为RF / Single Use，视频规格。
- 文案提纲：以“书承自文，美承于色”为引，追寻国色脚步，描绘金寨风采，包括晴山蓝、湖水蓝、翠微、碧山、海棠红、山矾、月白、金盏黄、雷雨垂、绛红、丹雘、帝释青等中国传统色彩。
- 文案提纲补充：大美十二色，诗与画同行，描山水、写四季、绘人生，国色倾城，一步一景，六安金寨邀你做客山海，共赏人间景。
