诺贝尔瓷砖宣传片创意策划方案

诺贝尔瓷砖宣传片创意策划总结

项目目标

本次创意旨在对商企/写字楼/政府工程建设输出诺贝尔瓷砖差异化的品牌价值，强化其品牌个性。

洞察思考

1. 竞品洞察：仿古砖、抛光砖、大理石瓷砖等竞品品牌具备较强的个性化品牌记忆与印象。
2. 消费者洞察：消费者对诺贝尔瓷砖的认知包括“用科技，成就精细之美”“探索自然与艺术的真谛”“更好技术，更好瓷砖”“工艺很精雕细琢”“花纹设计很高级”“品质保障”等，相关系列包括#寻纹记系列#、#探索自然与人文艺术#、#塞尚印象#、#复古艺术的探索#、#花间系列#、#浪漫的无限想象#等。
3. 品牌个性强化：延续诺贝尔瓷砖自然与艺术交融的无限空间想象，强化品牌个性为“集自然、艺术与科技一体#万象交融的空间美学#”。

视频创意

1. 核心创意：以“方形”作为视觉符号，象征诺贝尔品牌的品质沉淀与无限想象空间，借引布鲁诺·穆纳里的《正方形·圆形·三角形》。
2. “方”的内涵：
   • 品质的沉淀：诺贝尔瓷砖的品质保证是发展的根本，坚持国际先进工艺标准，精准测量方形设计，体现“毫厘之差，谬之千里”的精准美学。
   • 空间美学：一方纹理承载生活重量与未来想象，探索自然与艺术的真谛，展现“东方韵味”艺术精髓。
   • 哲学寓意：方形代表“立志之本”与“不变应万变”，诺贝尔瓷砖的“万变”体现在产品更新、技术创新、空间美学重构及对生活的美好想象。

视频大纲

1. 主题：#一寸见方，方寸见万象#，于纹理之间感知万象，遵自然之道，创造想象。
2. 结构：
   • 开篇：以浩瀚宇宙的无限神秘引入，展示方形视觉符号与星空瓷砖（花间1809系列·星河深灰），视觉参考中国日报《CHINADALIY·四十周年》及好莱客《六大主题演绎家·家的N次方》。
   • 空间美学：沉浸式体验不同系列（#寻纹记系列#、#花间系列#、#塞尚印象#）的空间美学，结合透明方形视觉符号表达对生活的无限想象，融入东方美学，视觉参考好莱客《家的N次方》及设计师老谷的空间。
   • 品牌印记：展示标志性历史事件、口碑荣誉（30年品质保证）、行业销量、IP跨界营销（体育）、展会（国际化）、设计生态圈，强调30年创新探索，视觉参考Fila 110周年品牌片《对话》木村光希篇及立体艺术空间。
   • 灵动美感：细节呈现图案设计的精雕细琢，从纹路、颜色等角度探索自然与艺术的空间美学，突出“东方韵味”，展示瓷砖品类与个性化系列（岩板、#寻纹记系列#、#花间系列#、#塞尚印象#），视觉参考“听得见的瓷砖”及麦肯锡《Our new identity》，强调每年100多款新品更新。
   • 精湛工艺：展示品质保证（专利资质）、研发团队（18000万㎡工厂规模）、创新技术（意大利进口生产设备、国际先进工艺标准），视觉参考方形转场符号及瓷砖纹路背景展示专利资质，强调产学研融合与绿色发展资质。
   • 片尾：基于系列瓷砖品类展示不同应用场景（商企/写字楼/政府工程），突出品牌空间美学，伪一镜到底形式展示人与诺贝尔瓷砖的和谐相处（世博中国馆/大兴机场/恒力集团等），视觉参考《会动的邀请函·纯白世界》。

核心观点与结论

• 诺贝尔瓷砖的品牌个性为“万象交融的空间美学”，融合自然、艺术与科技。
• “方形”作为核心视觉符号，象征品质沉淀与无限想象空间。
• 通过空间美学、品牌印记、灵动美感、精湛工艺的层层递进，强化品牌认知，最终传递“每个人都是空间创想家”的品牌愿景。